Replay (Mode)

Replay ist eine 1978 von Claudio Buziol gegründete Modemarke, die zum in Asolo ansässigen Modekonzern Fashion Box gehört. Sie hat einen Jahresumsatz von 250 Millionen Euro (2009) und wird in etwa 50 Ländern gehandelt.

Geschichte

1978 bis 1997

1978 ließ Claudio Buziol die Marke Replay patentrechtlich eintragen. 1981 gründete er den zugehörigen Modekonzern Fashion Box, der sich auf Hemden und T-Shirts spezialisiert. 1987 ging Fashion Box den Schritt über die italienischen Landesgrenzen und machte bald darauf 70 Prozent seiner vier Millionen Euro Umsatz im Ausland. 1989 bringt Replay ein revival der Jeans mit der double ring denim. Jährlich wurden binnen zwei Jahren eine Million Paar Jeans hergestellt. 1990 stieg der Jahresumsatz auf 18 Millionen Euro. 1991 wird in Mailand der Replay Flagship Store eröffnet. Neben Hemden und Jeans erweiterte Replay beständig seine Kollektion mit anderen Artikeln. So wurde die Produktlinie Replay & Sons line dedicated to kids eingeführt. 1992 wurden 16 weitere Verkaufsstellen eröffnet und der Jahresumsatz stieg auf 69 Millionen Euro. 1993 eröffnete der New York Mega-Store und die erste Replay-Fernsehwerbung wird geschaltet. 1994 bringt Replay eine Unterwäsche-Kollektion an den Markt und experimentierte mit dem ersten Replay-Blue-Jeans-Format. Durch Zuwächse auf den asiatischen und den Märkten im Mittleren Osten stieg der Jahresumsatz auf 143 Million Euro. 1995 eröffnete alle zehn Tage ein neuer Verkaufsladen weltweit. 1996 weihte Fashion Box sein neues Hauptquartier in Asolo ein. Durch Lizenzierung startete 1997 auch die von der Marcolin S.p.A. getragene Replay Eyes-Brillenkollektion. Der Jahresumsatz stieg in diesem Jahr auf 188 Millionen Euro.

1998 bis 2008

Durch eine Lizenzvereinbarung erteilte Buziol der Sugi Ltd. Group in Hong Kong die Erlaubnis, Schuhe der Marke Replay und Replay & Sons herzustellen und zu vertreiben. 2002 wird die Lizenzvereinbarung mit der Marcolin S.p.A. für Replay-Eyes-Brillenmode erweitert um die Replay Unterwäscheprodukte. 2003 erreichte der konsolidierte Konzernumsatz 207 Millionen Euro. Die neue Konzern-Modemarke We are Replay wurde auf der internationalen Herrenmodemesse Pitti Uomo in Florenz vorgestellt. 2004 erreichte der konsolidierte Konzernumsatz 230 Millionen Euro. In diesem Jahr fand auch die Erweiterung der Gruppenaktivitäten durch die Gründung eines US-Ablegers statt. 2005 stieg der Fashion Box-Gruppenumsatz auf 326 Millionen Euro, ein Zuwachs von 41 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 2006 feierte die Marke Replay ihren 25. Jubiläum mit einer Reihe von Veranstaltungen im Kloster San Gregorio in Venedig und erreichte einen Umsatz von 353 Millionen Euro. 2007 schloss Replay Lizenzvereinbarungen mit Procter & Gamble für eine Parfum-Linie, mit Christian Bernard für Uhren und Modeschmuck und mit Arcte für Unterwäsche und Strandmode. Im Mai 2008 wurde die Claudio Buziol Stiftung gegründet, die ihren Sitz im Mangilli-Valmarana-Palast in Venedig nahm. Der Unternehmensgründer erhielt eine Fashion-Design-Professur an der Fakultät für Kunst und Design an der Universität Venedig.

Übernahme 2009

Ende 2009 übernahm die Equibox Holding SpA der Gebrüder Matteo und Massimo Sinigaglia sowie des Replay-Deutschland-Chefs Wolfgang Friedrichs 60 Prozent der Anteile von Fashion Box, die restlichen 40 Prozent verblieben bei der bisherigen Fashion Box Group SpA.

Neuer Geschäftsführer der Fashion Box SpA wurde Matteo Sinigaglia, der damit Gaetano Sallorenzo ablöste, der im Frühjahr 2008 von Calvin Klein zu Replay gekommen war. Sitz der Firma und der Produktion blieb Asolo bei Treviso.

Die Familie Sinigaglia arbeitete im Schuhbereich mit Fashion Box zusammen. An Equibox hält Friedrichs 30 Prozent, die Brüder Sinigaglia gemeinsam 70 Prozent der Anteile. Paola Dametto Buziol, Präsidentin der Fashion Box Group SpA, vertrat dabei die Seite der bisherigen Inhaber.

2008 wurden die Kollektionen der Gruppe in 50 Ländern mit 5000 Verkaufsstellen und rund 220 Flagship-Stores verkauft, der Jahresumsatz lag bei 305 Millionen Euro. 2007 hatte der Umsatz noch 340 Millionen Euro betragen. 2009 ging der Umsatz im Zusammenhang mit der Weltwirtschaftskrise auf 250 Millionen Euro zurück.

Die Familien Sinigaglia arbeiteten seit 2001 mit ihrem 1999 gegründeten Unternehmen Sugi International Ltd. im Schuhbereich mit Replay zusammen. 2008 wurde das Joint Venture Orient Box gegründet, das 2009 einen Wholesale-Umsatz von 80 Millionen Euro erzielte. Die in Hongkong ansässige Sugi International erzielte 2009 einen Umsatz von rund 150 Millionen Euro. Seit 2003 betrieb sie Schuhläden in Italien und Spanien.

Weblinks

• Replay-Firmenhomepage
• Artikel in der Fachzeitschrift Textilwirtschaft vom Dezember 2009