Mehrthemenuntersuchung

Eine Omnibusumfrage (lat. omnibus - für alle), auch Mehrthemenumfrage genannt, ist eine Form der Primärerhebung in der Marktforschung, bei der Fragen verschiedener Auftraggeber in einem Fragebogen zusammengefasst werden.

Die Fragen können dadurch aus sehr unterschiedlichen Themengebieten stammen, die Zielgruppen der auftraggebenden Unternehmen müssen aber übereinstimmen. Daher findet man Omnibusumfragen häufig bei Befragungen eines repräsentativen Querschnitts der Bevölkerung.

Diese Art der Erhebung lohnt sich für die Auftraggeber finanziell, weil die hohen organisatorischen Fixkosten geteilt werden.

Weblinks

• FOCUS-Lexikon