Werther’s Original

Logo von Werther’s Original

Eine geöffnete Packung Werther’s Original

Werther’s Original (ehemals Werthers Echte) ist eine Marke für Karamellbonbons. Der Name bezieht sich auf die Kleinstadt Werther, wo August Oberwelland im Jahr 1903 die Werther’sche Zuckerwarenfabrik und heutige August Storck KG gründete, und wo der Zuckerbäcker Gustav Nebel das Bonbon sechs Jahre später erfunden haben soll. Nach Angaben des Herstellers ist Werther’s Original heute in über 80 Ländern erhältlich und Storcks weltweit erfolgreichste Marke.^[1][2]

Erfindung

Storck zufolge sind Werther’s Original eine Erfindung des Zuckerbäckers Gustav Nebel. Auf der Verpackung des Bonbons heißt es:

„Es geschah im Städtchen Werther anno 1909. Dort schuf der Zuckerbäcker Gustav Nebel auf der Höhe seines Könnens sein bestes Bonbon. Er nahm frische Sahne, gute Butter, weißen Kristallzucker, goldgelben Kandis, eine Prise Salz und viel Zeit. Und weil am Ende die Sahnebonbons besonders gut gelungen waren, nannte man sie Werther’s Original. Sie schmecken heute noch so köstlich wie von Meister Nebels Backblech genascht.“

– Verpackung von Werther's Original, 2011

Nebel war, wie ältere Einwohner Werthers bestätigen, einer der ersten Mitarbeiter der wertherschen Zuckerwarenfabrik. ^[3] Näheres zu Nebel und der Erfindung des Bonbons ist von Storck nicht zu erfahren, da es sich um „interne Unternehmensdaten“ handelt, zu denen „wir grundsätzlich keine Angaben machen.“ ^[4] Ob die Rezeptur des heutigen Produktes tatsächlich direkt auf Nebel zurückgeht, ist daher nicht bekannt.

Entstehung der Marke Werther’s Original

Karamellbonbons gehörten von Anfang an zu den Produkten der wertherschen Zuckerwarenfabrik. Markennamen waren zu jener Zeit noch unüblich; die Verbraucher nannten die meist unbeschrifteten Produkte nach dem Hersteller oder Herstellungsort. Es wird vermutet, dass die Bonbons der Zuckerwarenfabrik damals schlicht als „Bonbons aus Werther“ oder „die Werther’schen Bonbons“ bekannt waren. Storcks erstes Markenbonbon, und nach Firmenangaben das erste Markenbonbon in Deutschland überhaupt, waren die 1934 eingeführten „1 Pfennig RIESEN“.^[2]

Im Jahr 1969 führte Storck die Marke „Werthers Echte“ ein. Sie war eine von mehreren bis heute bekannten Marken, die die Firma zu jener Zeit auf den Markt brachte. Innerhalb von elf Jahren entstanden nimm2 (1962), merci (1965), Campino (1966) und Toffifee (1973). Seit 1998 tragen die Bonbons auch in Deutschland den internationalisierten Namen „Werther’s Original“.

Die Stadt Werther und die Marke Werther’s Original haben heute nur noch wenige Berührungspunkte. Die Firma Storck zog zwischen 1945 und 1949 ins nahegelegene Halle und betreibt heute keine Produktionsstätte mehr in Werther. Die Werbung für Werther’s Original spielt zwar traditionell mit kleinstädtischen Motiven, verwendet aber keine Aufnahmen aus dem namensgebenden Ort. In Werther selbst ist die Marke heute nicht gegenwärtiger als anderswo. Werther präsentiert sich in Erinnerung an den Maler Peter August Böckstiegel als „Böckstiegel-Stadt“ und verweist in keiner Weise auf die bekannten Bonbons.

Jüngste Entwicklungen

Zusätzlich zu den herkömmlichen harten Bonbons vertreibt Storck inzwischen eine weiche Variante zum Kauen („Sahnetoffees“) sowie eine kleinere, zuckerfreie Variante („Minis zuckerfrei“). Im Jahre 2008 kam eine dritte Variante hinzu mit der Bezeichnung „Schmelz Karamel“. Des Weiteren gibt es seit September 2008 eine weitere Bonbonvariante von Werther’s, welche unter dem Namen „Werther’s Original Eclair“ vertrieben wird. 2009 wurden weitere Produkte unter der Bezeichnung „Werther’s Original Schokoladen- und Karamell-Spezialitäten“ eingeführt.

Aufgefallen ist die Marke im Jahr 2007 durch schleichende Preiserhöhung durch Verringerung der Packungsgröße. Die Füllmenge einer Packung herkömmlicher Werther’s Original verringerte sich von 255 g auf 225 g, während der Preis unverändert blieb. Die daraus resultierende Preiserhöhung betrug 13,3 %.^[5] Nun sind es 245g. ^[6] Die Fernsehwerbespots werden von dem Lied Everything I own des Sängers David Gates der Musikgruppe Bread untermalt.^[7]

Quellen

1. ↑ Storck. Werther’s Original Produktgeschichte. 31. März 2007
2. ↑ ^{a b} Storck. Werden und Wachsen. 31. März 2007
3. ↑ http://www.lwl.org/LWL/Kultur/Westfalen_Regional/Wirtschaft/Unternehmen/Storck
4. ↑ E-Mail vom 15. März 2007.
5. ↑ http://lifestyle.t-online.de/einkaufen-die-mogelpackungen-im-supermarkt/id_12905432/index
6. ↑ http://www.berlin.de/special/gesundheit-und-beauty/essen-und-geniessen/411670-213.gallery.html?page=15
7. ↑ Hannoversche Allgemeine Zeitung vom 8. August 2010: Süßer die Marken nie klingen

Weblinks

• Offizielle Homepage
• Internetseite des Herstellers

52.5767813.32307

Koordinaten: 52° 34′ 36″ N, 13° 19′ 23″ O