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Yam Beschreibung Jugendzeitschrift, alles über Pop-Musik, Film und Fernsehen, Lebenshilfe und Partnerschaft Verlag Axel-Springer-Verlag Erstausgabe 13. September 2000 Erscheinungsweise monatlich Auflage (IVW Q1/2006) 4. Quartal 2006: 145.000 Exemplare Chefredakteur Norbert Lalla Herausgeber Axel Springer AG Weblink yam.de

Yam (Young Adult Magazine; eigene Schreibweise Yam!) ist ein Jugendmagazin aus dem Axel-Springer-Verlag, das seit dem 13. September 2000 wöchentlich erschien. Bei Markteinführung kostete es 1 DM, später betrug der Verkaufspreis 1,30 Euro. Die verkaufte Auflage im ersten Quartal 2006 lag bei 253.185 Exemplaren.

Anfangs waren Teenager die Zielgruppe, damit stand die Zeitschrift u.a. in Konkurrenz mit dem Marktführer Bravo. Nach einer 2004 durchgeführten Werbeträgeranalyse waren 76 Prozent der Leserschaft von Yam im Alter zwischen 14 und 19 Jahren. Neben den aus anderen Magazinen bekannten Rubriken wie Berichterstattung über Stars aus dem Mainstream der Unterhaltungsbranche, Sexualberatung für Heranwachsende etc. versucht sich Yam als Lifestyle-Magazin für Jugendliche zu positionieren, indem verstärkt Themen wie Internet- und Handynutzung behandelt werden. Dadurch ist die Zeitschrift mit einer Reichweite von 620.000 Lesern für die Werbeindustrie interessant. Im Bereich Lifestyle hat Yam im Sommer 2001 versucht, sich mit Falschmeldungen als Trendsetter zu etablieren; so berichtete die Zeitschrift fälschlicherweise von einer nichtexistierenden, auf „Belegfotos“ mit Hilfe von Models dargestellten deutschen White Trash - Jugendszene.

Das Layout von Yam ist unruhig, bildorientiert und gewollt „poppig“. Die Textbeiträge sind kurz und oberflächlich.

Neben der gedruckten Ausgabe gibt es den von MSN betriebenen Internetauftritt, der zusätzlich zu Heftinhalten Interaktionsmöglichkeiten wie Chat anbietet.

Geschäftsführer von Yam ist Moritz von Laffert. Gründungschefredakteur war Gerald Büchelmaier (bis Juni 2001), gefolgt von Norbert Lalla (Juni 2001 bis Januar 2002) und Simon Peter (2002 bis 2008).

Ab dem 4. Januar 2007 liefert Yam die Jugendbeilage zur Bild am Sonntag (Yam! BamS). Dabei soll es sich um Musik, Entertainment und Stars drehen. Durch diesen Schritt sollen laut Springer-Verlag die Kompetenzen gebündelt werden, da beide Zeitschriften in diesem Verlag erscheinen. Es ist zu vermuten, dass dadurch die eingebrochene Auflage gesteigert werden soll. ^[1] Im 4. Quartal 2006 lag diese nur noch bei ca. 145.000. ^[2]

Im Frühjahr 2008 wurde die Yam relauncht, Zielgruppe sind jetzt junge Erwachsene im Alter von 16 bis 26 Jahren. Das Logo und das Artwork wurden verändert, das Heft positioniert sich nunmehr als Lifestylemagazin mit Themen wie Stars, Musik, Kino, Mode und Beauty, Reportagen, Liebe und Sex, Handy und Internet. Die neue "yam! - Dive into Life" erscheint nach einer Pause seit Juni 2008 monatlich. Der Verkaufspreis lag anfangs bei 1,80 Euro, zuletzt bei 2,20 Euro. Chefredakteur ist - wie bereits im zweiten Halbjahr 2001 - Norbert Lalla, der den Relaunch verantwortete.^[3] Mit Ausgabe 1/2009 stellte Axel Springer Yam wegen Misserfolgs ein.^[4]

ISSN: 1618-5072

Quellen

1. ↑ DWDL.de: Jugendbeilage: "BamS" beendet Kooperation mit Viva, 23. Januar 2007
2. ↑ DWDL.de: IVW-Zahlen 4/2006: Analyse und Überblick "Jugendzeitschriften", 16. Januar 2007
3. ↑ Presseportal.de, 28. Mai 2008
4. ↑ Turi2.de, 18. Januar 2009

Weblinks

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• Kritische Würdigung