- Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft (WWG)
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Die Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft (kurz WWG) ist ein gemeinnütziger Verein mit Sitz in Wien. Die WWG hat es sich zum Ziel gemacht, den Wissenstransfer zwischen der Werbewissenschaft und der Werbe-, Marketing-, Marktforschungs- und Verkaufspraxis zu fördern, sowie auch Forschungsgebiete mit den Schwerpunkten „Werbung“, „Marketing“, „Marktforschung“ und „Verkauf“.
Inhaltsverzeichnis
Geschichte
Die Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft wurde am 16. Juni 1955 von Absolventen des Universitätslehrganges für Werbung und Verkauf gemeinsam mit Karl Skowronnek gegründet, der damals Leiter des Institutes für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Hochschule für Welthandel (jetzt Wirtschaftsuniversität Wien) war.
Ein Jahr nach Gründung hatte die Gesellschaft bereits 124 Mitglieder. Das 10-jährige Bestandsjubiläum wurde mit 345 Mitgliedern gefeiert. Nach der Berufung von Günter Schweiger 1974 gab es bis 1985 eine Aufwärtsentwicklung mit einer Verdreifachung des Mitgliederstandes. Es folgte ein Jahrzehnt Wachstums bis 1995 mit einem Mitgliederzuwachs von ca. 50%.
Entwicklung des WWG-Mitgliederstandes 1956–2008:
Jahr Anzahl der Mitglieder 1956 124 1965 345 1975 350 1985 1.140 1995 1.700 2005 1.300 2008 1.100 Aktivitäten
Die Aktivitäten der WWG haben zwei Schwerpunkte:
- Fachpublikationen
- Fach-Veranstaltungen
Publikationen
transfer - Werbeforschung & Praxis
Die wichtigste Publikation der WWG ist die viermal jährlich erscheinende Fachzeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“. Im Gründungsjahr 1955 erschien die erste Folge der Zeitschrift unter dem Titel „WWG-Informationen“. 1985 entstand aus den getrennten Medien „transfer“ der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und den „WWG-Informationen“ der WWG das gemeinsame Medium „transfer – Werbeforschung & Praxis“. Unter einem gemeinsamen redaktionellen Konzept erarbeiten die Redaktionen in Deutschland bzw. Österreich jeweils zwei Hefte pro Jahr. Die Auflage beträgt derzeit 5.500 Exemplare, womit ca. 20.000 Leser in Österreich und Deutschland erreicht werden. Die WWG gibt unter der Leitung von Günter Schweiger drei Schriftenreihen heraus:
Schriftenreihe „Die Marke“
- Die Marke „Römerquelle“ (1994)
- Persil bleibt Persil – Aus dem langen Leben einer großen Marke (1996)
- Die Marke „Zipfer“ (1999)
- Die Marke „Eskimo – Eine Erfolgsgeschichte“ (2000)
- Almdudler – Nur eine Limonade? (2000)
- „Böhler - Österreichs Edelstahl-Weltmarke“ (2005)
- Persil bleibt Persil – Aus dem langen Leben einer großen Marke, 2. Auflage (2005)
- „Böhler - Österreichs Edelstahl-Weltmarke“, 2. Auflage (2007)
Schriftenreihe „Empirische Marketingforschung“
- Band 15: G. Friederes (1997): Markenaufbau in Osteuropa
- Band 16: M. Fuchs (1998): Medien als Marken
- Band 17: C. Kaiser (1999): Apparative Werbeforschung
- Band 18: P. Koppe (2003): Handelsmarken und Markenartikel
- Band 19: W. Mayerhofer, L. Grusch, M. Mertzbach (2007): Corporate Social Responsibility
- Band 20: W. Mayerhofer (2009): Einflussfaktoren auf den Abschluss und der Beitrag des Versicherungsmaklers
Schriftenreihe „Werbe- und Markenforschung“
- Band 1: A. Zednik, A. Strebinger (2005): Marken-Modelle der Praxis
- Band 2: N. Mahnik, W. Mayerhofer (2006): Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
- Band 3: C. Bosch, S. Schiel, T. Winder (2006): Emotionen im Marketing
- Band 4: S. Walter (2007): Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
- Band 5: A. Strebinger (2009): Markenarchitektur. Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke.
Sonderpublikationen
Zusätzlich zu den Schriftenreihen erschienen bisher folgende Sonderpublikationen der WWG:
- „20 praktische Tipps für Ihren Werbe-Erfolg“ (1999)
- „10 praktische Media-Tipps für Ihren Werbe-Erfolg“ (2002) (Diese Broschüre wurde gemeinsam mit PanMedia Western Werbeplanung GesmbH gestaltet.)
- „Kommunikations-Standort Wien“ (2007) (Diese Broschüre wurde gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien und dem Institut für empirische Sozialforschung GmbH veröffentlicht.)
Veranstaltungen
Praxisdialog – Marketing
Im Rahmen dieser Vortragsreihe, die gemeinsam mit dem Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, dem Institut für Handel und Marketing, dem Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf (alle an der Wirtschaftsuniversität Wien) und der Plattform für den Handel veranstaltet wird, präsentieren Praktiker Case-Studies. Es werden pro Jahr ca. 20 Vorträge durchgeführt. Die erste Vortrags-Veranstaltung fand bereits am 28. Oktober 1955 unter dem Namen „Kolloquium für Werbung und Verkauf“ statt. Das noch heute aktuelle Thema lautete: „Fernsehen im Dienste der Werbung“. Vortragender war S.W. Numann, Philips Eindhoven.
Top-Ten
Gemeinsam mit dem Österreichischen Gallup-Institut, Prof. Karmasin Marktforschung, präsentiert die WWG jährlich TV-Spots. Im Februar 2009 wird diese Veranstaltung zum 24. Mal durchgeführt.
WWG Intensiv-Seminare und Management-Symposien
Diese Veranstaltungen widmen sich u.a.:
- Wahrnehmung von Werbung und Gestaltungskonsequenzen
- Direkt-Marketing/Dialog-Marketing/E-Mail-Marketing
- Werbewirkungsmessung
- Strategisches Marken-Management
- Methoden im Marketing
Expertenforum Onlineforschung
Das Expertenforum Online-Forschung wurde im Jänner 2007 in Kooperation mit dem Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) und der Fa. Globalpark Österreich gegründet. Es ist eine institutions- und unternehmensübergreifende Plattform von Online-Forscherinnen und -Forschern in Österreich, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, auf breiter Basis eine Diskussion um Potenzial und Grenzen der Online-Forschung zu führen. Damit schafft das Forum Platz für Erfahrungsaustausch, womit das Thema Online-Forschung in Österreich nachhaltig gefördert wird und neue Maßstäbe in Qualitäts-Fragen gesetzt werden. In neun Veranstaltungen pro Jahr wurden bisher Themen, wie Kundenzufriedenheits- und Werbewirkungsmessung im Internet, Marktforschung im Web 2.0, Mobile Market Research etc. diskutiert.
Preise
Die WWG hat von 1972 bis 2001 den Staatspreis Werbung im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Arbeit und des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation organisiert. Prämiert wurden beispielhafte Österreichische Werbekampagnen. Neben dem Staatspreis Werbung hat die WWG auch diverse Forschungspreise für herausragende werbewissenschaftliche Arbeiten (KR Suppan-Preis, CA-Preis, trend-Preis) organisiert.
Ehrungen
Die WWG würdigt die Verdienste von Wissenschaftern und Praktikern auf dem Gebiet der Werbung, des Marketing und der Marktforschung durch die Zuerkennung von Ehrenzeichen.
Viktor Mataja Medaille
Für herausragende wissenschaftliche Leistungen in Marketing und Werbung wird die Viktor Mataja Medaille verliehen. Viktor Mataja (1857 – 1934) war der Begründer der Werbewissenschaft in Österreich.
Mit der Medaille wurden ausgezeichnet:
Jahr Name Land 1979 Jagdish N. Sheth USA 1980 Ernest Kulhavy Österreich 1987 Elisabeth Noelle-Neumann Deutschland 1989 Philip Kotler USA 1995 Volker Trommsdorff Deutschland 1996 Peter Weinberg Deutschland 1997 Arnold Hermanns Deutschland 1998 Lutz von Rosenstiel Deutschland 1999 Gordon E. Miracle USA 2008 Richard Köhler Deutschland Goldener Ehrenring der WWG
Für herausragende Leistungen auf dem Gebiet der Werbe- und Marketing-Praxis wird der Goldene Ehrenring der WWG verliehen.
Diese Auszeichnung erhielten u.a.:
Jahr Name 1999 Mariusz Jan Demner 2000 Tibor Bárci, Walter Neuhauser 2001 Markus Beitenecker, Charlotte H. Ruby 2003 Hans-Jörgen Manstein 2004 Harald Messner 2005 Fritz Karmasin 2007 Friedrich Stara, Karl Javurek 2008 Willy Lehmann Goldene Ehrennadel der WWG
Für eine langjährige erfolgreiche Tätigkeit in der Werbe- und Marketingpraxis kann als Anerkennung die Goldene Ehrennadel verliehen werden. Diese wurde bisher u.a. an Roswitha Hasslinger, Österreichisches Gallup Institut und Emil Hierhold, HPS, verliehen.
Forschungsförderung
Die WWG unterstützt Forschungsprojekte des Instituts für Werbewissenschaft und Marktforschung sowie ausgewählte Diplomarbeiten, Dissertationen und Habilitationen. Dabei wird darauf geachtet, dass der Output auch den Mitgliedern der WWG zugänglich gemacht wird, z.B. durch Publikationen in den Schriftenreihen „Empirische Marketingforschung“ und „Werbe- und Markenforschung“ oder in der Fachzeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“.
Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf
Der Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf ist eine renommierte Weiterbildungsinstitution Österreichs in Marketing, Werbung und Verkauf. Er richtet sich an Personen mit Berufserfahrung oder Branchenkenntnissen in den Bereichen Werbung, Marketing und Verkauf. Der Lehrgang bereitet die Studenten in vier Semestern auf eine qualifizierte Tätigkeit im mittleren und höheren Management vor. Geschätzt werden vor allem die Lektoren aus der Praxis und die Praxisnähe der Ausbildung. Der Lehrgang bildet für den gesamten Bereich des Marketings aus. Die Schwerpunkte liegen auf Werbung und Verkauf. Zusätzlich wird eine Basisausbildung in den Bereichen Wirtschaft, Psychologie und Recht angeboten. Die Lehrinhalte sind auf den internationalen Stand von Wissenschaft und Praxis ausgerichtet.
Weblinks
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