AdWords

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Google Adwords (Wortspiel auf englisch „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Worte) ist als Keyword-Advertising eine Form der Internetwerbung des Suchmaschinenbetreibers Google Inc. Mit der Einführung von Adwords gab Google die Werbefreiheit auf. Bis dahin sollte diese ein Zeichen der Unabhängigkeit der Suchergebnisse von Anzeigengeldern sowie ein Garant für die schnelle Ladbarkeit der Seiten von Google sein.

Format

Google Adwords sind – in ihrer ursprünglichen und nach wie vor verbreitetsten Form – vierzeilige Text-Annoncen, die bei der Eingabe eines Suchwortes in einer Spalte rechts neben, teilweise auch über den Ergebnissen eingeblendet werden und eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen sollen. Ähnliche Werbeprogramme werden auch von anderen Suchmaschinen betrieben, siehe Sponsorenlinks.

Innerhalb der Google-Suchergebnisse sind die Adwords-Textanzeigen durch die Spaltenüberschrift „Anzeigen“ von den nichtkommerziellen Suchergebnissen abgegrenzt. Verglichen mit den bei vielen anderen Suchmaschinen üblichen Einblendung von Werbebannern sind diese Adwords optisch relativ unauffällig. Außerdem können diese Anzeigen als AdSense auch auf Webseiten anderer Anbieter angezeigt werden.

Im Laufe der Zeit hat Google sein Angebot um zusätzliche Anzeigenformate, z. B. Bilder, Videos und ein Grafikbanner-Tool erweitert.

Funktionsweise

Alle notwendigen Einstellungen müssen vom Inserenten selbst vorgenommen werden. Für jede Kampagne muss er ein oder mehrere Stichwörter („Keywords“) angeben, unter denen die von ihm selbst verfassten Anzeigen bei Google erscheinen sollen. Im Gegensatz zu den üblichen Einträgen in Google ist die Einstellung von AdWords-Anzeigen nicht kostenlos. Der Inserent bietet hierbei einen Maximalpreis, den er bereit ist für einen Klick zu bezahlen. Weitere Einstellungsmöglichkeiten betreffen das Tagesbudget, das 30-Tage-Budget, die regionale Ausrichtung und die Zielsprache.

Üblicherweise werden zu einem Stichwort bei Google maximal elf Textanzeigen pro Seite angezeigt. Die Position der einzelnen Textanzeigen hängt von dem Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren) sowie von einem internen Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des Keywords und anderen Relevanzfaktoren) ab. Je höher der gebotene Preis und je höher der Qualitätsfaktor, desto besser die Position unter den Textanzeigen. Seit neuestem bewertet Adwords als weiteren Qualitätsfaktor die Qualität der Zielseite bezüglich der beworbenen Suchwörter.

Missbrauch

Um Klickbetrug handelt es sich bei absichtlichem Anklicken von Anzeigen eines Mitbewerbers, um dessen Werbe-Budget schneller zu verbrauchen und ihn somit zu schädigen. Google verfolgt derartige Handlungen.

Literatur

• Alexander Beck: Google AdWords, mitp-Verlag, Heidelberg 2008, ISBN 978-3-8266-5905-8.

Siehe auch

• Kategorie:Google

Weblinks

• AdWords-Hilfe - Informationen von Google
• AdWords Learning Center (kostenlose Onlineschulung) von Google
• Seminare / Weiterbildung zu AdWords von Google
• Rechtsprechung zu fremden Marken als AdWords von haerting.de

Google-Dienstleistungen (Projekte im Beta-Stadium siehe Google Labs)

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