DPWN

Konzernlogo Deutsche Post DHL

Deutsche Post DHL (Abk. DP DHL) ist seit 11. März 2009 die Konzernfirmierung der Deutschen Post AG und von DHL, mit der diese in der Öffentlichkeit auftritt.

Relaunch Deutsche Post DHL

Nach Ankündigung von Post-Vorstandschef Frank Appel will die Deutsche Post mit veränderten Strukturen profitabler und wettbewerbsfähiger werden. Im Zuge der präsentierten „Strategie 2015“ für die nächste Zukunft tritt der Konzern mit einem neuen Namen auf, der auch für eine vereinfachte Struktur mit statt bisher vier nur noch mit den zwei Unternehmensschwerpunkten – dem internationalen Logistikgeschäft unter der Marke „DHL“ und dem nationalen Brief- und Paketgeschäft unter den Marken „Deutsche Post“ und „DHL“ – steht.^[1]

Der Austausch des alten Konzernzeichens Deutsche Post World Net (DPWN) mit den im Logo genannten Bereichen Mail, Express, Logistics und Finance gegen das neue Deutsche Post DHL im Rahmen eines Marken-Relaunchs wurde am 11. März 2009 bekanntgegeben.

Bis 2009 verwendetes Logo

Nach Ausscheiden der Deutschen Postbank AG aus dem Konzern hätte eine Veränderung des alten Zeichens mit Wegfall des Bereichs „Finance“ erfolgen müssen. Dieses hat die Deutsche Post zum Anlass genommen, ihr Corporate Design zu überarbeiten und ein komplett neues Konzernzeichen zu entwickeln.^[2]

Nach einer Übergangsfrist soll bis zum 30. Juni 2009 der alte Konzernname konsequent ersetzt sein. Die Gebäudekennzeichnung am Post Tower wurde nach dem aufgestellten Zeitplan bis zum 20. März 2009 ausgetauscht, die der übrigen Gebäude bis 15. April 2009.^[3] Das Branding des nationalen Fuhrparks von Deutscher Post und DHL wurde dahingehend verändert, dass man die ehemals zusätzliche Kennzeichnung mit dem DPWN-Logo im Rahmen der Neufirmierung ersatzlos entfernte, auf eine Neukennzeichnung mit dem DP-DHL-Logo wurde verzichtet.

Markenarchitektur

Nach dem Relaunch zu Deutsche Post DHL ergibt sich die im Folgenden dargestellte Markenarchitektur (Group Brand Architecture) mit allen Leistungsfeldern des Postkonzerns.^[4] Die Logos der bisherigen Leistungsmarken veränderten sich dabei nicht.

Unternehmensbereich	Mail			Express	Global Forwarding, Freight	Supply Chain
	Deutschland	Paket Deutschland	Weltweit	Weltweit	Weltweit	Weltweit
Leistungsmarke	Deutsche Post	DHL	DHL	DHL	DHL	DHL
Leistungsfeld	Brief Kommunikation	Paket	Global Mail	Express	Global Forwarding	Supply Chain
	Dialog Marketing				Freight
	Presse Services
	Philatelie
	Renten Service

Einzelnachweise

1. ↑ Süddeutsche Zeitung online vom 11. März 2009
2. ↑ Zentrale der DP AG, Marken und Konzernwerbung: FAQ zum Relaunch Deutsche Post DHL. Bonn, März 2009
3. ↑ Zentrale der DP AG, Marken und Konzernwerbung: DP DHL Re-branding Plan. Bonn, März 2009
4. ↑ Deutsche Post DHL: Konzern-Markenarchitektur. Bonn, 6. März 2009

Weblinks

• Offizielle Website
• Präsentation der „Strategie 2015“, Frank Appel, 11. März 2009