Formatradio

Unter Formatradio versteht man die Vereinheitlichung eines Hörfunkprogramms durch einen einheitlichen Musik- und Moderationsstil.^[1] Im Gegensatz zum Fernsehformat, das sich auf einzelne Sendungen bezieht, handelt es sich beim Hörfunk um die Strukturierung des kompletten Programms bzw. Senders.

Geschichte

Das Formatradio hat seine Wurzeln in den USA, wo seit dem Beginn des Radios in den 1920er-Jahren zwischen den Sendern eine starke Konkurrenz bestand. Die Formatierung soll mit ihrer Musikausrichtung, Moderation, Programmfarbe und Programmstruktur bestimmte Hörergruppen binden. Die Formatierung sorgt für einen gute Wiedererkennung; sie macht das Programm über die gesamte Sendezeit hinweg unverwechselbar.

Die Formatierung ist ein zentrales Instrument beim Entwickeln eines auf Marktforschungsinformationen und daraus abgeleiteten Marketingstrategien beruhenden Markenprodukts, womit man ein Programm im Rundfunkmarkt platziert, das im Idealfall zielgenau auf die Bedürfnisse und Hörgewohnheiten einer Zielgruppe abgestimmt ist und durch den häufigen Einsatz von Claims (Jingles) beworben wird.

Damit kann analog zur Kundenbindung eine Hörerbindung erreicht und gewinnbringend die Einschaltquote an die Werbekunden verkauft werden.

Von Kritikern wird das Ergebnis derartiger Bestrebungen (welche sich nicht nur auf die Musikauswahl beschränken) als „Dudelfunk“ bezeichnet. Dennoch gibt es mittlerweile auch im anspruchsvollen, nicht-kommerziellen Bereich Formatradios, die auf „Durchhörbarkeit“ und Wiedererkennbarkeit achten.

Formate

• Adult Contemporary (AC)
  • Oldie Based AC
  • Euro / German Based AC
  • Soft AC
  • Current Based / Hot AC

• Contemporary Hit Radio (CHR)
  • Dance / Hit Oriented CHR
  • Mainstream CHR
  • Euro / German Based CHR
  • Rock Oriented CHR

• Album-oriented Rock (AOR)
  • Classic-Rock
  • Hard / Heavy Rock
  • Soft Rock
  • Modern Rock / Alternative / Crossover

• Deutsch-orientiert, melodiös (DOM)^[2]

• Rhythmic Contemporary

• Urban Contemporary (UC)
  • Dance
  • Black Music
  • Soul / Funk

• Talkradio
  • All Talk
  • Comedy
  • News-Talk
  • All News
  • All Weather
  • All Sports
  • All Money

• Freeform (eine Art Anti-Format)

• weitere Formate:
  • Jazz
  • Klassik
  • Country
  • Oldies
  • Easy Listening / Beautiful Music (EZ)
  • Middle of the Road / Full Service (MOR)
  • Melodie-Schlager

Literatur

• Pierre Seidel: Das erfolgreiche U.S. amerikanische Formatradio – eine empirische Studie. Diplomarbeit, Fachhochschule Stuttgart 2002 (Online-Version)

Siehe auch

• Begleitprogramm vs. Einschaltprogramm

Weblinks

• Frank Schätzlein: Formatradio und Radioforschung
• Oliver Kalkofe: Was ist Formatradio?
• I got you Babe Formatradio im öffentlich-rechtlichen Rundfunk - Statistiken zur Musikauswahl
• Wolfgang Gushurst: Formate im Hörfunk

Quellen

1. ↑ Knut Hickethier: Einführung in die Medienwissenschaft. Stuttgart: Metzler, 2003. S. 152 f.
2. ↑ Schlager und englische Oldies, laut „Analyse von Wissenschaftssendungen“ (TU Ilmenau)