- Heute (Österreichische Zeitung)
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Heute 
Beschreibung Wiener Gratiszeitung (auch in NÖ, OÖ) Erstausgabe 2004/5 Erscheinungsweise täglich Reichweite
(Eigenangabe)0,540 Mio. Leser Chefredakteur Richard Schmitt Herausgeber Eva Dichand Weblink http://www.heute.at Heute ist eine Gratis-Tageszeitung, die u. a. in Wiener U-Bahn-Stationen zur freien Entnahme aufliegt. Sie ist die indirekte Nachfolgerin des im März 2004 eingestellten „U-Bahn Express“.
Inhaltsverzeichnis
Verlag
Herausgegeben wird Heute von der AHVV-Verlags-GmbH. Seit dem 2. Mai 2006 besteht eine Kooperation mit der Verlagsgruppe News, welche in der Heute eine Doppelseite pro Tag gestaltet. Die Geschäftsführung setzt sich aus Eva Dichand (Schwiegertochter von Hans Dichand, Herausgeber der Kronen Zeitung) und Wolfgang Jansky zusammen. Chefredakteur ist Richard Schmitt, Herausgeberin ist Eva Dichand.
Verteilung
Die Verteilung der insgesamt 540.000 Exemplare täglich erfolgt über rund 1.800 Entnahmeboxen in Wien, Niederösterreich und Oberösterreich. Kerngebiet ist die Bundeshauptstadt Wien bzw. das U-Bahnnetz in dem rund 260.000 Exemplare täglich gratis angeboten werden. Weiter 80.000 Exemplare werden über Entnahmeboxen im Freien, wie Fußgängerzonen, Schulen, Unis sowie über rund 400 Bäckereifilialen (Mann, Ströck, Felber, Anker) zur freien Entnahme angeboten. Die 340.000 Exemplare für Wien werden durch die Druckerei Herold gedruckt. In Niederösterreich sind Heute-Entnahmeboxen auf allen größenen Bahnhofen, in den Bezirkshauptstädten auch auf öffentlichen Plätzen, in Krankenhäusern, bei Bushaltestellen, Shopping-Centern und Bäckereien aufgestellt. Die eigens mutierte Niederösterreich Auflage beträgt 110.000 Exemplare täglich und wird seit September 2007 bei der Mediaprint Druckerei GmbH gedruckt.
Seit 28. August 2006 erscheint Heute auch in den oberösterreichischen Städten Linz, Wels und Steyr, wo nahezu parallel das Gratisblatt Neue der Neue Medien Verlags GmbH eingeführt wurde.
Euphorisch wurde das Blatt auch in Graz gratis verteilt, man zog sich allerdings nach einer Zeitlang wieder zurück: Am Freitag, dem 6. Juli 2007 erschien die letzte Steiermark-Ausgabe der Heute. Gleichzeitig stellte auch die Styria-Gruppe das Erscheinen ihrer Gratiszeitung "ok" ein.
Auflage
Derzeit werden nach eigenen Angaben täglich 540.000 Stück österreichweit aufgelegt. Damit gilt Heute als die auflagenstärkste Gratis-Zeitung in Österreich. Gesicherte Informationen über die verbreitete Auflage nach der Ausweitung des Erscheinungsgebietes im Sommer 2006 liegen nicht vor. In Wien wurde allerdings laut Regioprint 2007 eine tägliche Reichweite von 25% erzielt.[1] Im Gegensatz zu den meisten etablierten Kaufzeitungen konnte Heute einen Zuwachs von 7% zum Vorjahr 2006 aufweisen.[2] Bei den 14-19jährigen wurde 2007 eine Reichweite von 49% erreicht.
Die Auflage in Niederösterreich beträgt nach eigenen Angaben 110.000 Stück (Reichweite 16 %), in Oberösterreich 60.000 Stück.
Inhalt
Umfasst die üblichen Themengebiete einer Tageszeitung wie Politik, Sport und Chronik. Die Artikel weisen einen simplen Satzbau auf und sind sprachlich einfach gehalten. Heute bedient die emotionale Gefühlsebene, indem sie meist mit reißerischen Überschriften und Schlagzeilen ihr Blatt betitelt. Auch das obligatorische Page-3-Girl ist in jeder Ausgabe vertreten.
Zielgruppe
Die Zielgruppe der Tageszeitung stellen größtenteils Personen dar, die öffentliche Verkehrsmittel nutzen (auf dem Arbeitsweg oder auf dem Weg zur Schule/Uni). Im Gegensatz zu normalen Kaufzeitungen hat Heute in der Zielgruppe der jungen Leser unter 30 Jahren die höchste Reichweite- 39% täglich und lag 2007 zum ersten Mal vor Kronen Zeitung und ORF in dieser Zielgruppe.[3]
Besonderheiten
Als erste Tageszeitung Österreichs zeigt sie auf Seite 3 relativ regelmäßig am Mittwoch das erotische Bild eines Mannes, statt das einer Frau.
Heute gilt für Brancheninsider als das Abwehrprodukt der Mediaprint gegen die Tageszeitung Österreich, die in einer abgespeckten Variante ebenfalls gratis verteilt wird. Eine Verbindung zwischen Mediaprint bzw. der Familie Dichand wird von beiden Seiten mit Nachdruck verneint.[4] Hans Dichand hat jedoch mehrmals öffentlich betont, sich für die Zeitung Heute zu interessieren und über ein Kauf- oder Kooperationsangebot nachzudenken.[5]
Zukünftiges
Die ausschließlich von Werbeanzeigen finanzierte Zeitung erreichte nach nur 15 Monaten die Gewinnschwelle. Laut der Herausgeberin wird derzeit der gesamte Cash-Flow in Auflagensteigerungen und örtliche Expansion investiert. 2006 konnten nach eigenen Angaben 70% Umsatzzuwachs erzielt werden, 2007 50% Umsatzzuwachs.[6]
Weblinks
Quellen
- ↑ Daten laut Regioprint 2007: http://www.vrm.at/Navigation-Dateien/regioprint.htm
- ↑ Regioprint 2006, vgl. etwa Branchenzeitschrift Horizont Nr. 20/07 vom 18.05.2007
- ↑ Regioprint 2007, Vgl. etwa Branchenzeitung medianet Nr. 1027/07 vom 04.09.2007
- ↑ Extradienst, Nr. 4/06 vom 05.05.2006, Seite: 26 (Interview mit Eva Dichand) sowie Nr. 1/06 vom 03.02.2006, S. 31 (Interview mit Hans Dichand)
- ↑ „Dichand will Heute haben“ - Der Standard vom 03.02.2006, S. 27
- ↑ Extradienst Nr. 05/07 vom 05.06.2007, S. 186
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