Kannibalisierungseffekt

Als Kannibalisierung werden zwei verschiedene Effekte bezeichnet. In der Wirtschaft einen Verdrängungseffekt zwischen Produkten auf dem gleichen Markt und in der Technik eine Methode der Ersatzteilbeschaffung.

Wirtschaft

Der Begriff Kannibalisierung bezeichnet in der Wirtschaft die konkurrierende Vermarktung gleichartiger Produkte zu verschiedenen Preisen. Dies kann zu einer Verdrängung des hochpreisigen Produktes durch das preiswertere führen. Dadurch vermindert sich der Umsatz bei gleich bleibender Produktion. Häufig genanntes Beispiel ist die Strategie des Volkswagen-Konzerns, ähnliche Modelle zu höheren Preisen als VW und niedrigen Preisen als Seat bzw. Škoda anzubieten. Einzelne Modelle sind sogar bei zwei oder mehr Marken technisch identisch. In diesem Fall spricht man auch vom Badge-Engineering.

Verallgemeinert bezeichnet es die Umsatzsteigerung eines Produktes auf Kosten eines anderen, innerhalb eines Unternehmens.

Technik

Im Bereich der Technik ist Kannibalisierung eine Form der Ersatzteilgewinnung. Dies kann bei Systemen der Fall sein, für die keine neuen Ersatzteile mehr beschafft werden können. Häufig gilt das Verfahren der Erhaltung bzw. schnellen Wiederherstellung der Funktion einsatzwichtiger Systeme. Schwer beschaffbare Ersatzteile werden z.B. aus einem baugleichen, temporär nicht genutzten System „entliehen“. Da dieses Verfahren einen immensen administrativen Folgeaufwand erzeugen kann, ist die Anwendung auf genau spezifizierte Szenarien beschränkt.