Koolaid

Logo von Kool-Aid

Kool-Aid ist ein Getränkepulverkonzentrat von Kraft Foods. In den Vereinigten Staaten genießen das Produkt und die Marke Kultstatus.

Geschichte

Kool-Aid wurde in den 1920ern von Edwin Perkins in Hastings (Nebraska) erfunden. Der Vorgänger war ein Flüssigkonzentrat mit dem Namen Fruit Smack. Um Transportkosten zu sparen, entdeckte Perkins 1927 die Möglichkeit, diesem Konzentrat die Flüssigkeit zu entziehen, sodass ein Pulver entsteht. Dieses erhielt den Namen Kool-Ade. Später wurde dieser Name aufgrund gesetzlicher Bestimmungen auf Kool-Aid geändert. 1931 verlagerte Perkins die Produktion nach Chicago, 1953 verkauft er seine Perkins Products Company an General Foods.

Später wurde aufgrund seiner Herkunft Kool-Aid zum offiziellen Staatsgetränk von Nebraska. Jährlich finden in Hastings die Kool-Aid-Tage statt, auf denen es den größten Kool-Aid-Stand der Welt gibt.

Im englischsprachigen Raum wird der Ausdruck „drinking the Kool-Aid“ in Anspielung auf den Massentod in Jonestown meist als Metapher verwendet, die mit „blind auf eine Ideologie vertrauen“ übersetzt werden kann.

Produkt

Kool-Aid ist ein Getränkepulver, dem natürliche und künstliche Aromen zugesetzt worden sind. Durch die Hinzugabe von Wasser und Zucker entsteht daraus ein Erfrischungsgetränk. Einige Produkte enthalten bereits Zucker oder Süßstoffe, sodass nur die Hinzugabe von Wasser notwendig ist.

Die Originalsorten sind:

• Kirsche
• Weintraube
• Zitronenlimonade
• Türkis
• Himbeere
• Erdbeere

Heute gibt es eine sehr große Anzahl an verschiedenen Geschmacksrichtungen, wie beispielsweise „Tropical Punch“, „Black Cherry“, „Arctic Green Apple“ oder „Berry Blue“.

In Deutschland ist Kool-Aid zumeist nicht erhältlich und kann nur über einzelne Händler oder das Ausland bezogen werden.

Anderweitige Verwendung

Aufgrund der großen Menge an verwendeter Lebensmittelfarbe und des niedrigen Preises wird Kool-Aid auch zu anderen Zwecken verwendet; so ist es möglich, mit Kool-Aid Wolle oder Haare zu färben. Beispielsweise sollen Kurt Cobain und Pink vor einem Auftritt ihre Haare mit Kool-Aid behandelt haben.

Vermarktung

Das Maskottchen von Kool-Aid stellt einen gefüllten, anthropomorphisierten Krug dar. Es wurde 1954 mit dem Namen Pitcher Man von einer New Yorker Werbeagentur erfunden und stellte von nun an ein Werbe- und Identifikationssymbol dar. Zudem sollte mit der Werbung, dass „für nur 5 Cent knapp zwei Liter Kool-Aid hergestellt werden können“, die Attraktivität gesteigert werden. So gelang es, die Bekanntheit und Beliebtheit deutlich zu steigern. Nach der Übernahme von General Foods durch Kraft Food bekam 1975 das Maskottchen Arme und Füße und den Namen Kool-Aid Man. Durch zahlreiche TV-Spots und Printanzeigen stieg auch das Maskottchen immer weiter in der Beliebtheit und wurde von Kindern zum beliebtesten Maskottchen einer Marke gewählt. Darüber hinaus ist es für seinen Slogan „Oh, yeah!“ bekannt.

In den 1980er Jahren erschien Kool-Aid Man in verschiedenen Comics und Videospielen, die sich teils noch heute großer Beliebtheit erfreuen.

Auch heute ist Kool-Aid Man auf den Produkten zu sehen. Teils wurden zusätzlich zu den Getränkeprodukten auch Merchandisingprodukte angeboten. Des Weiteren ist der Kool-Aid Man auch in der Comic-Serie Family Guy des Öfteren zu sehen, meist ein kurzer Auftritt gefolgt von dem oben erwähnten Slogan: "Oh, yeah!"

Weblinks

• Offizielle Website zu Kool-Aid (engl.)