Arena Sportrechte und Marketing GmbH

Arena Sport Rechte und Marketing GmbH
Unternehmensform	GmbH
Gegründet	Oktober 2005
Firmensitz	Köln
Schlüsselpersonen	Parm Sandhu, Geschäftsführer David McGowan, Managing Director Dejan Jočić, ehem. Direktor Programm und Marketing Christoph Bellmer, ehem. Direktor Technik und Distribution
Mitarbeiter	Oliver Welke, Moderator Werner Hansch, Kommentator Günther Koch, Kommentator; u. a.
Branche	Bezahlfernsehen
Webseite	www.arena.tv

Die Arena Sport Rechte und Marketing GmbH ist ein deutsches Medienunternehmen, das bis August 2007 hauptsächlich das gleichnamige Bezahlfernsehprogramm Arena betrieben hat. Sie ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des Kabelnetzbetreibers Unitymedia.

Die Muttergesellschaft Unitymedia ist in Köln ansässig und hatte im Jahre 2006 einen Umsatz von 599,4 Millionen Euro, das Unternehmen beschäftigt 1.380 Mitarbeiter. Das Unternehmen erreicht nach eigenen Angaben 5,8 Millionen Haushalte im analogen und digitalen Fernsehen^[1].

Bekannt wurde Arena Ende 2005, als sie unter Leitung von Bernard de Roos in einem spektakulären Bieterverfahren der DFL die audio-visuellen Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga für die Jahre 2006 bis 2009 zugesprochen bekam. Ein Jahr später gab die Muttergesellschaft Unity Media aufgrund kartellrechtlicher und vermarktungsrelevanter Hindernisse die Verwertungsrechte für die Live-Übertragung der Fußball Bundesliga durch eine Unterlizenz an Premiere weiter. Damit agiert arena zwar nicht mehr als TV-Sender, stellt aber immer noch hinter Premiere die zweitgrößte Satellitenplattform Deutschlands mit 324.000 Abonnenten zum 30. Juni 2008. Zudem besitzt arena noch die Übertragungsrechte an der kompletten Bundesliga-Saison 2008/2009.

Wirtschaftliche Entwicklung

Um die Kosten in Höhe von 220 Millionen Euro für die Fernsehrechte an der ersten und zweiten Bundesliga sowie alle anderen Kosten (Kosten für die anderen Sportrechte, Technik, Personal, Werbung) refinanzieren zu können, hätte Arena 2,5 Millionen Abonnenten benötigt. Mitte 2007 hatte der Sender jedoch nur 1,1 Millionen zahlende Kunden, was dem Sender hohe Verluste bescherte.

Allein in den neun Monaten von Juli 2006 bis März 2007 machte der Sender einen Verlust in Höhe von 189 Millionen Euro, Ausgaben in Höhe von 316 Millionen Euro standen nur Einnahmen in Höhe von 127 Millionen Euro entgegen ^[2][3]. Insgesamt summieren sich die Verluste aus dem ersten Jahr der Berichterstattung über die Fußballbundesliga auf rund 250 Millionen Euro.

Darum wurden die Bundesliga-Rechte Mitte 2007 an Premiere weitergereicht. Dafür erhält Arena insgesamt 200 Millionen Euro (100 Millionen Euro pro Saison) sowie ein Aktienpaket über 17 % an der Premiere AG im Wert von 300 Millionen Euro^[4]. Arena hat die Rechte an Premiere als Unterlizenz weitergegeben, somit bleibt Arena bis Vertragsende im Jahre 2009 weiterhin Vertragspartner der Fußball-Bundesliga und bezahlt dafür pro Jahr weiterhin 220 Millionen Euro an die Vereine der ersten und zweiten Bundesliga.

Bundesliga

Der Bezahlfernseh-Sender Arena Bundesliga übertrug in der Saison 2006/2007 alle 612 Spiele der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga live. Der Vertrag mit der DFL läuft drei Jahre bis Juli 2009, jedoch wurden die Rechte mit Beginn der Saison 2007/2008 an den Konkurrenten Premiere als Unterlizenz weiterverkauft.

Das kostenpflichtige Angebot von Arena war flächendeckend über Satellit und Kabel zu empfangen. Die monatliche Gebühr für das Bezahlfernseh-Angebot betrug 15 Euro für Kabelkunden und 20 Euro für Satellitenkunden. Mindestlaufzeiten zwischen 12 und 24 Monaten führten dazu, dass auch während der spielfreien Winter- und Sommerpausen bezahlt werden musste. Vor und nach den Spielen sowie in der Halbzeitpause wurden Werbespots gezeigt.

Trotz günstiger Abo-Preise konnte Arena nur einen Bruchteil seiner Abonnementenziele erreichen. Nachdem man im Dezember 2005 die Bundesliga-Rechte kaufen konnte, gab Arena sechs Millionen Abo-Kunden als Ziel aus^[5], Mitte 2007 waren es aber nur 1,1 Millionen Abo-Kunden.

Da Arena nicht nur die Bundesligarechte an Premiere verkauft hat, sondern auch alle anderen Rechte (z. B. der spanischen Fußballliga Primera División), wurde der Sender in der zweiten Jahreshälfte 2007 endgültig abgewickelt, lediglich die Satellitenplattform "arenaSAT" existiert weiter.

Fußballrechte

Im August 2006 kaufte der Sender die Rechte an der spanischen Primera División und dem spanischen Pokal-Wettbewerb Copa del Rey für drei Jahre. Des Weiteren wurden in der Saison 2006/2007 auch insgesamt 80 Spiele der italienischen Serie A live übertragen.

Ab der Saison 2007/2008 plante Arena außerdem die Übertragung von rund 100 Live-Partien der englischen Premier League und alle 380 Spiele in der Zusammenfassung. Arena hatte an zahlreichen Spielen der Premier League außerhalb der Wochenenden – in „englischen Wochen“ und an Feiertagen – die Exklusivrechte.

Daneben erwarb Arena weitere Fußballrechte, wie z. B. die Rechte an der Copa América 2007 und des englischen Carling Cups. Um die Sommerpause 2007 zu überbrücken, wurden auch Spiele eines Freundschaftsturniers in Dubai gezeigt, an welchem der FC Bayern München teilnahm.

Nach dem Ende von Arena wurden die Rechte an Premiere sublizensiert und die Eigenproduktion der Berichterstattung eingestellt. Die Satellitenplattform arenaSAT besitzt jedoch noch die Übertragungsrechte an der kompletten Bundesliga-Saison 2008/2009.

Weitere Rechte

Am 27. September 2006 gab Arena den Erwerb der exklusiven Live-Verwertungsrechte der Volleyball-Weltmeisterschaft 2006 in Japan, sowohl der Männer als auch der Frauen, bekannt.

Um in der Winterpause ebenfalls Live-Sport zeigen zu können, erwarb Arena Rechte am Bob- und Skeleton-Weltcup sowie die Rechte an der Weltmeisterschaft in St. Moritz. Geschäftsführer Dejan Jocic erklärte: „Diese schnellen und dynamischen Rennen passen aufgrund ihrer Attraktivität ganz hervorragend zu Arena.“ Kommentator der Wettbewerbe war der aus dem Programm von Eurosport bekannte Ron Ringguth.

Arena baute sein Programm seit dem 10. Februar 2007 mit Boxevents des US-Senders HBO aus. Darunter befinden sich Titelkämpfe in den höchsten Gewichtsklassen.

Ab dem 16. April 2007 übertrug Arena bis zu vier Stunden täglich den America’s Cup.

Bundesliga im Free-TV

Arena zeigte am 12. August 2006 den ersten Spieltag der Fußball-Bundesligasaison 2006/07 in der Konferenzschaltung live auf Sat.1, um neue Abonnenten für das Bezahlfernseh-Angebot von Arena zu gewinnen. Die Quoten blieben allerdings unter den Erwartungen, nur 2,6 Millionen Zuschauer interessierten sich für die Übertragung^[6]. Sat.1 sendete vor und zwischen den Spielen Werbung.

Moderatoren und Kommentatoren

Oliver Welke Norbert Dobeleit Tom Scheunemann Werner Hansch Günther Koch Hansi Küpper Holger Pfandt Michael Born Carsten Fuss Oliver Forster Martin Gross Steven Gätjen Isabella Müller-Reinhardt Andreas Koch Uwe Morawe Jörg Seveneick Daniel Günther Jan Krebs Marco Wiefel Andreas Bosbach

Christian Blunck Christian Sprenger Uwe Bornemeier Matthias Opdenhövel Erich Laaser Frank Buschmann Edgar Mielke Frank Winkler Hajo Wolff Ron Ringguth Uli Köhler Michael Schulz Dirc Seemann Stefan Bohlen Martin Quast Jonas Friedrich Klaus Veltmann Frank Schmettau Fabian Grewe Matthias Neumann

arenaSAT

Darüber hinaus bietet arenaSAT seit August 2007 weitere Satellitenprogramme unter arenaSAT an: arenaSAT FAMILY bietet auf 22 Sendern Dokumentationen und Unterhaltung für die Familie an. Sender (Stand September 2008):

• National Geographic Channel
• The History Channel
• Turner Classic Movies
• Kinowelt TV
• kabel eins classics
• RTL Crime
• RTL Living
• Passion
• The Biography Channel
• FOX
• Sat.1 Comedy
• AXN
• Animax
• Boomerang
• Cartoon Network
• MTV Hits
• MTV Dance
• VH1 Classic
• Eurosport 2
• ESPN America
• Romance TV
• Playboy TV
• Alpenglühen TVX
• sportdigital.tv (Zusatzpaket)

Einzelnachweise

1. ↑ Manager-Magazin über Arena
2. ↑ Arena: Verluste mit Bundesliga
3. ↑ Teures Zuschussgeschäft
4. ↑ Premiere muss für die Bundesliga teuer bezahlen
5. ↑ Arena hofft auf mindestens sechs Millionen Kunden
6. ↑ Wenig Interesse an Arena-Konferenz

Weblinks

• arenaSAT
• Arena Zulassung
• Unitymedia (Muttergesellschaft)
• Süddeutsche: "Sender arena ist praktisch tot"
• Manager-Magazin über Arena