Pretest

Pretest

Pretest bzw. Vortest[1] ist ein Begriff aus der empirischen Sozialforschung und bezeichnet die Qualitätsverbesserung von Erhebungsinstrumenten wie Fragebogen (Umfrageforschung) oder Codebüchern (Inhaltsanalyse) sowie Forschungsdesigns (Experimente) vor der Durchführung einer Erhebung durch Ausprobieren vor Erhebungsbeginn.

Dies geschieht einmal, um das Risiko des Misserfolgs zu reduzieren und vorab Gründe für ein eventuelles Versagen zu finden. Außerdem können nach den Pretests eventuell noch Verbesserungen vorgenommen werden.

Inhaltsverzeichnis

Pretests in der Werbebranche

In der Werbebranche werden damit Tests bezeichnet, die vor der Schaltung der endgültigen Werbemittel durchgeführt werden, um Hinweise auf den möglichen Werbeerfolg zu erhalten. Es wird zwischen dem subjektiven Verfahren und dem objektiven Verfahren unterschieden, wobei beiden Begriffen keine wertende Bedeutung zukommt. Beispiele für den Pretest sind: Folder-Test, Lesebeobachtungen, Blickbewegungstest und Tachistoskoptest.

Subjektives Verfahren

Die Meinung der begutachtenden Personen (Verbraucher, Fachleute etc.) wird rangfolgemäßig aus einer Mehrzahl von Entwürfen bewertet. Dabei kommt es entweder zu einem Paarvergleich (Beurteilung gegenüber 2 Entwürfen) oder zu einem Skalentest (Beurteilung nach besten Skalen wie teuer-billig etc.).

Objektives Verfahren

Diese Messverfahren unter Versuchsbedingungen bewerten Reaktion und Eindrücke der Klientel. Dabei werden vor allem das Tachistoskopverfahren (die Werbemittel werden nur kurz gezeigt), das Psychogalvanometerverfahren (Messung der Veränderung des elektrischen Hautwiderstandes bei gezeigten Bildern oder gehörten Texten), das Pupillenveränderungsmessungsverfahren (Messung der Pupillenveränderung beim Erkennen des Werbematerials) und auch die Speichelflussmessung beim Vortesten oder Betrachten der Nahrungsmittelwerbung angewendet.

Quellen

  1. ↑ Jürgen Raithel (2008): Quantitative Forschung: Ein Praxiskurs. 2. Aufl. S. 63.
  • Kaya, M. (2007): Verfahren der Datenerhebung. In: Albers, S.; Klapper, D.; Konradt, U.; Walter, A.; Wolf, J. (Hrsg.): Methodik der empirischen Sozialforschung, 2. überarb. und erw. Aufl., Gabler: Wiesbaden, 2007, S. 49-64

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  • prétest — [pʀetɛst] n. m. ÉTYM. V. 1960 (in Larousse, 1968); de pré , et test. ❖ 1 Didact. (psychol.). Phase préliminaire dans la mise au point d un test. Épreuve que l on fait subir à un questionnaire d enquête (avant mise au point). 2 Publ. Étude, test… …   Encyclopédie Universelle

  • pretest — also pre test, 1949 (v. and n.), from PRE (Cf. pre ) + TEST (Cf. test) …   Etymology dictionary

  • pretest — [prē′test΄; ] for v. [ prē test′] n. a preliminary test, as of a product vt., vi. to test in advance …   English World dictionary

  • pretest — I. ˈprēˌtest noun Etymology: pre + test : a preliminary test serving for exploration rather than evaluation: as a. : a test given to a class to determine readiness for the material about to be taught b. : a test given to make students aware of… …   Useful english dictionary

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  • pretest — n. /pree test /; v. /pree test /, n. 1. an advance or preliminary testing or trial, as of a new product. 2. a test given to determine if students are sufficiently prepared to begin a new course of study. 3. a test taken for practice. v.t. 4. to… …   Universalium

  • pretest — 1. noun /ˈpriːtɛst,priːˈtɛst/ A preliminary test, given in advance of instruction of evaluation. 2. verb /ˈpriːtɛst,priːˈtɛst/ a) To administer a pretest to. b) To carry out a pretest …   Wiktionary

  • pretest — pre·test prē .test n a preliminary test esp a test of the effectiveness or safety of a product (as a drug) prior to its sale pre·test .prē test vt to subject to a pretest <pretested drugs> vi to perform a pretest …   Medical dictionary

  • pretest — pre•test n. [[t]ˈpriˌtɛst[/t]] v. [[t]priˈtɛst[/t]] n. 1) an advance or preliminary testing or trial, as of a new product 2) a test given to determine if students are sufficiently prepared to begin a new course of study 3) a test taken for… …   From formal English to slang

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