Web-Messe

Eine virtuelle Messe ist eine Marketing-Veranstaltung. Diese ermöglicht es Produzenten und Dienstleistern ihre Waren und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren um Kunden zu gewinnen. Im Gegensatz zu einer konventionellen Messe ist die Veranstaltung weder ortsgebunden, noch zeitlich beschränkt. Sie findet im Internet statt und ist so weltweit und 24 Stunden täglich zu erreichen.

Die Ziele der Aussteller und der Besucher sind die gleichen wie bei einer konventionellen Messe. Besucher möchten verschiedene Anbieter vergleichen und einen Marktüberblick erhalten. Aussteller möchten ihr Unternehmen bekannter machen und Waren oder Dienstleistungen verkaufen.

Begriff

Während der Begriff Messe für eine zeitlichbegrenzte, wiederkehrende, ortsgebundene Veranstaltung steht, übernimmt der Begriff virtuelle Messe nicht diese Einschränkungen. Aufgrund derselben Ziele und ähnlichen Herangehensweisen spricht man bei der virtuellen Messe von einer Messe, jedoch fallen durch die Nutzung des Internets als Medium die zeitlichen und örtlichen Beschränkungen weg.

Unterschiede zur konventionellen Messe

Im Vergleich zwischen virtueller und konventioneller Messe stechen zwei Punkte hervor. Die konventionelle Messe bietet die Möglichkeit für persönliche Gespräche. Die virtuelle Messe bietet eine deutliche Kostenersparnis für beide Seiten trotz zeitlicher Unabhängigkeit für den Besucher.

Eine Kommunikation per Headset und Webcam würden einem persönlichem Gespräch zwar sehr nahe kommen, durch die ständige Erreichbarkeit der virtuellen Messe ist es in der Praxis für den Aussteller nicht möglich diese Form der Kommunikation anzubieten. Hinzu kommt der erhöhte technische Aufwand für beide Seiten.

Die Kostenersparnis der virtuellen Messe sowohl für den Besucher als auch für den Aussteller sorgt für eine Steigerung der Besucherzahlen. Der Aussteller spart Personal, den Messestand und Give-aways bzw. Drucksachen. Stattdessen muss nur eine Website erstellt werden und Infomaterial in digitaler Form.

Der Besucher spart sich die Reise zur Messe und ist flexibel in der Termingestaltung. Statt eines festen Termins im Jahr, kann er das ganze Jahr über, wenn Bedarf und Zeit vorhanden sind, die virtuelle Messe besuchen.

Beispiele

http://www.Reisemesse.de - eine virtuelle Reisemesse
http://www.Pferdemesse.de - eine virtuelle Pferdemesse
http://www.Deutsche-Medizinmesse.de - eine virtuelle Medizinmesse

Literatur

• Antje Möllenberg, Olaf Teichmann (2000): ISBN 3933628261 Die virtuelle Messe als Marketinginstrument: Bestandsaufnahme und Zukunftsperspektiven

Quellen

• IB – Industriebedarf (2006): Klassische kontra virtuelle Messe, online abrufbar im PDF-Format.