ISense

iSense ist die weltweit erste Technologie für semantisches Targeting. iSense ermöglicht das Anzeigen von Kampagnen in produktrelevanten Themenumfeldern sowie das Blocken der Kampagnen-Auslieferung in markenschädigenden Umfeldern auf Webpage-Ebene. Diese Technologie wurde von dem internationalen Onlinewerbevermarkter ad pepper media in Zusammenarbeit mit einem Linguisten-Team um den Sprachwissenschaftler David Crystal entwickelt.

Funktionalität

iSense Display analysiert in Sekundenbruchteilen den ganzen sichtbaren Text jeder Webpage Es bestimmt mit quasi-menschlichem Verständnis den enthaltenen redaktionellen Inhalt und platziert dann Online-Werbemittel jeglichen Formats einer dazu thematisch passenden Online-Kampagne. Die Analyse erfolgt durch die so genannte Sense-Engine™, die in acht Sprachen alle Wörter, Wortbedeutungen/Synonyme, Redewendungen, Dialekte und Metaphern kennt.

Es gibt ca. 3.500 thematische Kategorien, aus denen Werbetreibende ihre gewünschten Themenumfelder auswählen können. iSense selektiert dann thematisch exakt passende Webpages zu diesen Kategorien im vermarkterübergreifenden "iSense Network". Nur Webpages, die sich exakt mit den gewünschten Themenumfeldern befassen, kommen für eine Werbeschaltung in Frage. Aufgrund der Vielzahl an wählbaren Themen-Kategorien kann ein extrem feines Targeting ermöglicht werden. Mit iSense Display lässt sich Targeting online betreiben.

Da sich die menschliche Sprache laufend verändert und neue Wörter hinzukommen bzw. mit der Zeit wichtiger oder unwichtiger werden, werden die iSense-Kategorien laufend durch Linguisten aktualisiert. So wurden z. B. 2010 die Bedeutungen des Wortes „Aschewolke“ und dessen Verbindung zu Reisen und Flugverkehr aktualisiert. Beispiele für neu hinzugefügte Wörter sind „iPad“, „iPhone“ oder „Filesharing“

Das Blocken von Kampagnen-Auslieferungen in markenschädigen Umfeldern wird durch iSense SiteScreen ermöglicht und funktioniert folgendermaßen: Über das SiteScreen Network analysiert die Technologie Websites auf Webpage-Ebene, um unerwünschte Inhalte zu identifizieren und unterbindet dann die Auslieferung von Werbung durch den [Ad Server] auf ungeeigneten Webpages. So schützt die Technologie die Werbetreibenden vor der Platzierung einer Kampagne in einem Umfeld mit für die spezifische Marke anstößigen Inhalten und den damit verbundenen, markenschädigenden Folgen. Unerwünschte Umfelder finden sich auf kleinen Websites ebenso wie auf reichweitenstarken Markenwebsites, z. B. der Bericht über ein Unglück auf einer Nachrichtenwebseite, ein negativer Reisebericht oder ein Blog-Artikel. Zu den blockierbaren Themen zählen z. B. Waffen, Konflikte und Krieg, Terrorismus, Alkohol, Rauchen, Gewalt, Wirtschaftsprobleme, Katastrophen und Unfälle, Filesharing und Glücksspiel.

Entwicklung

Die patentierte Technologie Sense Engine™ ist das Ergebnis eines 12-jährigen linguistischen und technischen Forschungs- und Entwicklungsaufwands unter der Leitung von Prof. Dr. David Crystal, einem weltweit bedeutenden Sprachwissenschaftler. iSense wurde mit dem Ziel entwickelt, die Möglichkeiten des Targetings für Online-Werbekampagnen zu verfeinern. Es grenzt sich dadurch von den bestehenden Targeting-Systemen ab.^[1]

Auszeichnungen

• Festival of Media Awards 2009: erster Platz in der Kategorie "Communication Futures" für eine semantische Anzeigenkampagne über das iSense Netzwerk ^[2]
• European Seal of e-Excellence Award 2009: Zweiter Platz für die Technologie iSense ^[3]
• E-consultancy's Innovation in Affiliate Marketing Award 2008: Erster Platz in der Kategorie „Innovation in Online Advertising” für das SiteScreen Netzwerk.^[4]
• IAB UK Award 2008 (Internet Advertising Bureau): „Digital Innovator of the Year“ für die Technologie iSense (Link Internet Advertising Bureau)^[5]

Referenzen

1. ↑ Vortrag von David Crystal auf dem iMedia Breakthrough Summit im März 2009.
2. ↑ Festival of Media Awards.
3. ↑ Seal of Excellence.
4. ↑ E-consultancy's Innovation in Affiliate Marketing Award.
5. ↑ IAB UK Award.

Weblinks

• AGOF Vermarkterranking
• Artikel über David Crystal und semantisches Targeting auf zeit.de
• Interview mit David Crystal über semantisches Targeting auf faz.net
• Interview mit David Crystal über semantisches Targeting auf wuv.de
• Vortrag von David Crystal zu iSense, semantischem Targeting und "Bad Ads" im März 2009 auf dem iMedia Breakthrough Summit
• bad-ad.net - zeigt sog. "Bad Ads", also schlecht platzierte Anzeigen - Paradebeispiele dafür, was durch die iSense-Technologie verhindert wird.