Indirekte Präferenzmessung

Bei der indirekten Präferenzmessung werden die Probanden im Gegensatz zur direkten Präferenzmessung nicht direkt zu einer einzelnen Alternative befragt, sondern die Präferenzen der Probanden werden indirekt auf Basis von zum Beispiel Auswahlentscheidungen zwischen verschiedenen Alternativen (z.B. mehrere politische Parteien, mehrere Produkte) berechnet.

Ein häufig eingesetztes Verfahren der indirekten Präferenzmessung ist die Conjoint Analyse.

Quellen

• Green, P. and Srinivasan, V. (1978) Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook, Journal of Consumer Research, Vol 5, September 1978.