Charmin

Charmin [ˈʃɑ˞.mɪn] ist eine Marke für Toilettenpapier.

Die Marke wurde 1928 von der Hoberg Paper and Fibre Company in Green Bay geprägt, die neben Toilettenpapier auch Handtücher und Servietten aus Papier herstellte.^[1] 1957 wurde das Unternehmen vom Konzern Procter & Gamble aufgekauft, der das Sortiment auf Artikel fürs Bad reduzierte.^[2] 2007 verkaufte Procter & Gamble seine europäischen Werke für Hygienepapier an die Svenska Cellulosa Aktiebolaget und lizenzierte ihr die exklusive Verwendung der Marke Charmin in Europa.^[3] In Deutschland wird Charmin seit dem 1. Mai 2009 unter dem Label Zewa Soft samtstark und in Österreich unter Zewa Moll Deluxe angeboten. Das feuchte Toilettenpapier der Marke Charmin wurde vom deutschen Markt genommen. ^[4]

Technik

In Deutschland wurde mit der Marke Charmin neu entwickeltes und patentiertes Toilettenpapier eingeführt, das speziell auf die regionalen Anwendungsgewohnheiten abgestimmt ist.^[5]

Es ist nicht homogen, sondern aus mehreren Schichten unterschiedlich beschaffenen Zellstoffs aufgebaut. Die unterschiedlichen Zellstoffsorten werden aus Bäumen unterschiedlicher Arten gewonnen, so dass die enthaltenen Zellulosefasern unterschiedlich lang sind. Durch die Verwendung langfasrigen Zellstoffs im Inneren der Lagen und kurzfasrigens außen ergibt sich bei geringem Materialeinsatz die Kombination von hoher Reissfestigkeit und weicher Oberfläche.

Die für die Reinigungswirkung bedeutsame Struktur erhält das Papier nicht wie üblich durch nachträgliche Prägung des unter Druck getrockneten Zellstoffs, sondern dadurch, dass der Zellstoff auf ein Sieb gesprüht und mit heißer Luft trockengeblasen wird. Die enthaltenen Zellulosefasern bleiben deshalb unversehrt und ordnen sich dreidimensional an. Die Reissfestigkeit wird nicht gemindert und das Papier behält seine Struktur auch im nassen Zustand.

Reklame

In über 500 amerikanischen Werbespots zwischen 1964 und 1985 trat der Schauspieler Dick Wilson als der fiktionale Krämer Mr. George Whipple auf und bat die Kunden, „Charmin nicht zu pressen“ („Please don´t squeeze the Charmin!“). ^[6] Neuere Spots beinhalten tanzende animierte Bären, die glücklich ihre Hintern wedeln, um Charmin Ultra im Wald zu benutzen (eine Anspielung auf den englischen Ausdruck „Does a bear shit in the woods?“ „Scheißt ein Bär im Wald?“). Der neue Werbespruch ist „Mit Charmin Ultra... ist weniger mehr!“

Der „Charmin Bär“ wurde 2000 als Wiederbelebung der Bären von White Cloud Toilettenpapier eingeführt, da diese seit des Rebrandings im Jahr 1993 von „White Cloud Toilettenpapier“ zu „Charmin Ultra“ nicht mehr benutzt wurden.^[7] Der Charmin Bär und weitere Figuren der Zeichentrickwerbungen wurden von der Trickfilmzeichnerin Joanna Quinn kreiert. Die neue animierte Werbekampagne wurde „Der Ruf der Natur“ (Call of Nature) genannt. Heute ist der „Charmin-Bär“ computeranimiert und warb bisher für Charmin Ultra Strong & -Charmin Ultra Soft. Seit April 2009 wirbt der „Charmin-Bär“ für seinen Umzug zu Zewa.

Slogans in den Vereinigten Staaten

• Ch-ch Choose Charmin. (1993-1997)
• Best for "Bear" Bottoms. (1997-1999)
• Cha-cha-cha Charmin. (1999-2007)
• Look For It in a Color Package. (2007-2008)

Slogans in Deutschland

• Cha-cha-cha Charmin (1999-2007)

Quellen

1. ↑ Trademark Electronic Business Center. United States Patent and Trademark Office. Abgerufen am 7. September 2009.
2. ↑ Charmin History. Procter & Gamble. Abgerufen am 7. September 2009.
3. ↑ SCA to acquire Procter & Gamble’s European tissue operations. Svenska Cellulosa Aktiebolaget (12. März 2007). Abgerufen am 7. September 2009.
4. ↑ Kurier: Marke aufgesaugt und weggewischt
5. ↑ Innovation von der Rolle. ZEIT ONLINE. Abgerufen am 7. September 2009.
6. ↑ Associated Press report, 2007 (Wilson erschien in über 500 Werbespots, englisch)
7. ↑ Media Business Advertising, 1993 (P.& G. opfert White Clouds in der Werbekampagne, englisch)

Weblinks

• Charmin USA
• Charmin Deutschland
• Charmin Österreich
• Charmin Schweiz