Eyecatcher

Eyecatcher

Der Blickfang (früher auch Störer genannt) ist in der Werbung und allen visuellen Medien ein Grafik- oder Text-Element, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll. Als Blickfang werden gerne Bilder oder Piktogramme, aber auch markante Slogans in auffälliger Typographie eingesetzt.

In verschiedener Weise wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt:

  • unmittelbar Aufmerksamkeit erregen durch augenfällige Motive
    • ein ungewöhnliches Foto
    • eine auffällig-große Schlagzeile
    • die Darstellung typisch weiblicher Attribute (Als Hintergrund oder als Element der Werbung für Produkte, die „an den Mann“ gebracht werden sollen; das Gleiche funktioniert inzwischen auch für die weibliche Zielgruppe (Sex sells).
  • die Sehgewohnheiten des Lesers durchkreuzen (so genannte Störer)
    • ein auffälliger Stempel über dem Motiv in einer Anzeige: Aktion nur bis 31. Dezember
    • ein Einklinker (ein in die Vorlage einmontiertes Element): z. B. ein gelber Klebezettel mit handschriftlicher Notiz
    • mehrere auffallende Farben: z. B. Rot auf schwarzem Hintergrund
  • Irritation

Häufig löst das Bewusstsein einen Konflikt in der Kognition des Betrachters aus, wenn z.B. ein Winterreifen von einer Bikini-Schönheit vor verschneiter Kulisse präsentiert wird; genau dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, weil sich der Betrachter unwillkürlich mit der Darstellung auseinandersetzt.

  • Zielgruppenorientierung

Der Blickfang ist allgemein gebräuchlich im Waren- und Leistungsangebot moderner Unternehmen, da die Wirksamkeit belegt ist und sich eine Marke mit dem richtigen Blickfang nachhaltig in das Bewusstsein der Anwender einschleichen kann. In allen Fällen nutzt der Blickfang immanente Verhaltensmuster, die der Zielgruppe eines Gegenstandes zugeschrieben werden oder nach wissenschaftlichen Untersuchungen auch bestätigt sind, um die Nachfrage zu wecken oder zu steigern.

  • Kombination mit Markenzeichen

Im Gegensatz zum Blickfang steht das Markenzeichen oder Symbol, welches dem Konsumenten die Identifikation im Warenangebot erleichtern soll. Im Allgemeinen kann ein solches Symbol besonders leicht mit einem entsprechenden Blickfang in das visuelle Gedächtnis des Kunden geprägt werden.

Siehe auch


Wikimedia Foundation.

Игры ⚽ Нужно сделать НИР?

Schlagen Sie auch in anderen Wörterbüchern nach:

  • Eyecatcher — Blickfang; Hingucker (umgangssprachlich) * * * Eye|cat|cher 〈[aıkætʃə(r)] m. 3〉 1. 〈Zeitungsw.〉 auf der ersten Seite zentral positionierte, häufig durch ein Foto unterstützte Artikelüberschrift 2. etw., das bes. auffällig dekoriert od. gestaltet… …   Universal-Lexikon

  • Eyecatcher — Eye|cat|cher 〈 [aıkætʃə(r)] m.; Gen.: s, Pl.: 〉 1. 〈Zeitungsw.〉 auf der ersten Seite zentral positionierte, oft durch ein Foto unterstützte Artikelüberschrift 2. etwas, das bes. auffällig dekoriert od. gestaltet ist (u. die Aufmerksamkeit auf… …   Lexikalische Deutsches Wörterbuch

  • eyecatcher — noun something that catches the eye …   Wiktionary

  • Eyecatcher — Eye|cat|cher [ aikɛtʃɐ] der; s, <aus gleichbed. engl. eye catcher zu eye »Auge« u. to catch »fangen«> Blickfang (z. B. in der Werbung) …   Das große Fremdwörterbuch

  • Hingucker — Eyecatcher (fachsprachlich); Blickfang * * * Hịn|gu|cker 〈m. 3; umg.〉 etw. od. jmd., das od. der bes. auffällt u. somit Aufmerksamkeit auf sich zieht * * * Hịn|gu|cker, der; s, : Sache od. Person, die aus dem Üblichen heraussticht u. dadurch… …   Universal-Lexikon

  • Tim Follin — Infobox musical artist | Name=Tim Follin |Img capt= Background=non performing personnel Birth name= Alias= Born=1970 Died= Origin=flagicon|England St Helens, Merseyside, England Instrument=Piano/Keyboard, Guitar, Violin Genre=Electronic New Age… …   Wikipedia

  • Lesley Abdela — IMPERIAL WAR MUSEUM SOUND ARCHIVENew Addition Autumn 2008: post conflict reconstruction specialist Lesley Abdela A Woman in Post Conflict Reconstruction – from Kosovo to Nepal, 1999 2008The UK’s Lesley Abdela has become one of the world’s most… …   Wikipedia

  • Freecard — Eine Gratispostkarte, auch Freecard, ist eine kostenlose Postkarte, die nicht zwingend auch eine Werbepostkarte ist. Man findet sie unter anderem in Kneipen, Bars, Cafés und Clubs zum Mitnehmen. Inhaltsverzeichnis 1 Geschichte 2 Konzept und… …   Deutsch Wikipedia

  • Grafik-Design — Grafikdesign ist die Gestaltung von visuellen Inhalten in verschiedenen Medien, die durch ihre Darstellung anderen Menschen etwas mitteilen. Dabei kommen vielfältige künstlerische Materialien, Energien und technische Mittel zum Einsatz. Der… …   Deutsch Wikipedia

  • Grafik-Designer — Grafikdesign ist die Gestaltung von visuellen Inhalten in verschiedenen Medien, die durch ihre Darstellung anderen Menschen etwas mitteilen. Dabei kommen vielfältige künstlerische Materialien, Energien und technische Mittel zum Einsatz. Der… …   Deutsch Wikipedia

Share the article and excerpts

Direct link
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”