Fa (Marke)

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Fa ist eine internationale Marke des Henkel-Konzerns für Produkte der Kosmetik und Körperpflege.

Geschichte

Im Mai 1954 wurde die erste Fa-Festseife durch die Henkel-Tochter Dreiring-Werke, Krefeld eingeführt. Diese Fadenseife, ein festes Stück Seife, diente gleichzeitig als Namensgeber für die Marke. In den darauf folgenden Jahren wurde das Sortiment erweitert. 1975 brachte Henkel das erste Fa-Duschgel - damals Duschbad - auf den Markt. Die Marke Fa umfasst heute neun verschiedene Produktkategorien: Duschgele, Deosprays, Deo-Roll-Ons, Deo-Sticks, Fest- und Flüssigseifen, Schaumbäder, Body Lotions und After Shaves.

Zu Fa gehören auch die drei Produktlinien Fa Joghurt, Fa Natural und Fa For Men. Fa Joghurt wurde von der Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis zum Produkt des Jahres 2006 und Fa Natural & Pure zum Produkt des Jahres 2008 gewählt. Fa wird in 120 Ländern vermarktet und zählt weltweit zu den Top Ten der Körperpflege-Marken. Mit ihrem Kosmetik- und Körperpflegebereich zählt die Henkel AG & Co. KGaA zu den weltweit führenden Herstellern von Markenprodukten in diesem Bereich.

Marketing

Die ersten zwei Buchstaben des ersten Fa-Produktes, der Fadenseife, bilden den Markennamen Fa. Das auffällige Produktdesign mit der Marmorierung in grün-gelb wird erstmals 1968 verwendet und bei den Festseifen der Marke Fa bis heute beibehalten. Die Kommunikationsstrategie der Marke Fa mit ihren Produktlinien setzt auf einen hohen Wiedererkennungswert.

Im Henkel-Unternehmensbereich Kosmetik/Körperpflege steht die Marke Fa für Frische und Wohlbefinden. Diese Assoziation wurde auch in den Werbeslogans aufgegriffen. 1954 startete die Marke mit dem Slogan ”Fa kommt von fabelhaft“. 1968 wurde Fa ”Mit der wilden Frische von Limonen“ beworben. Der aktuelle Slogan ”Fa – Frische zum Wohlfühlen“ unterstreicht neben der Frische auch den Pflegeaspekt. Vertrieben wird Fa im Einzel- und Fachhandel.

1988 kam Fa Sport auf den Markt, es folgten Fa Joghurt (2005), Soft Schaum (2006), Fa Natural (2007).

Literatur

• Art. Fa. In: Langenscheidt, Florian (Hrsg.), Deutsches Markenlexikon, Editionen GmbH, Februar 2008, S. 919-920. ISBN 978-3-8349-0629-8.
• Henkel KGaA (Hrsg.): Chronik 130 Jahre Henkel. (2006)

Weblinks

• http://www.fa.com