Face Your Brand!

ProSiebenSat.1 Media AG
Unternehmensform	Aktiengesellschaft
ISIN	(Vorzugsaktien) DE0007771172 (Vorzugsaktien)
Gründung	2. Oktober 2000
Unternehmenssitz	Unterföhring, Bayern
Unternehmensleitung	Thomas Ebeling (CEO) Patrick Tillieux (COO) Axel Salzmann (CFO)
Mitarbeiter	6.057 (09/2008) [1]
Umsatz	2.702,50 Mio € (2007) [2]
Branche	Massenmedien Fernsehen Internet
Website	prosiebensat1.de

Die ProSiebenSat.1 Media AG ist ein Konzern, der die deutschen Fernsehsender ProSieben, Sat.1, kabel eins, N24 und 9Live unter einem Dach vereint. Der Sender sonnenklar TV wurde im September 2005 an das Touristikunternehmen BigXtra verkauft. Das Unternehmen entstand aus einem Zusammenschluss der Pro Sieben Media AG (ProSieben, kabel eins und N24) und der Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH am 2. Oktober 2000 und ist das größte deutsche Fernsehunternehmen. Firmensitz ist in Unterföhring.

Eigentumsverhältnisse

Organigramm der Kirch-Gruppe zum Zeitpunkt ihres Zusammenbruchs

Nachdem der bisherige Führungsmann Urs Rohner „auf eigenen Wunsch“ das Unternehmen zum 30. April 2004 verließ, folgte auf ihn der Belgier Guillaume de Posch. Dieser verließ das Unternehmen zum Ende 2008^[3] ebenfalls auf eigenen Wunsch. Seit dem 1. März 2009 ist nun Thomas Ebeling Chef des Konzerns.

2002 kommt es beinahe zur Fusion mit der KirchMedia (siehe auch: Leo Kirch, Premiere), sie scheitert aber kurz vor Abschluss, da die Kirch-Gruppe insolvent wird. Die Aktie von ProSiebenSat.1 stürzt ab. 2003 bekommt die AG mit der amerikanischen Gesellschaft P7S1 Holding, einer 25-prozentigen Tochter der Saban Capital Group von Haim Saban und weiterer Investoren einen neuen Hauptaktionär, der heute 88 Prozent der Stimmanteile hält. Saban übernimmt die Sendergruppe für vergleichsweise günstige 500 Millionen Euro. Die restlichen zwölf Prozent hält über eine Beteiligungsgesellschaft die Axel Springer AG. Freie Aktionäre halten ausschließlich stimmrechtslose Vorzugsaktien.

Nach der Übernahme durch P7S1 Holdings kommt es in den Folgemonaten zu starken Restrukturierungsmaßnahmen und einer Neuausrichtung der verschiedenen Sender der Gruppe. Auch einige Formate fallen dem Rotstift zum Opfer.

Die AG erreicht mit ihren Fernsehsendern einen Gesamtmarktanteil von über 30 Prozent (in der Alterszielgruppe von 14 bis 49 Jahren) und erzielte 2002 einen Umsatz von über 1,8 Milliarden Euro sowie einen Gewinn von 21 Millionen Euro und beschäftigte dabei über 3.000 Mitarbeiter.

Im Jahre 2005 gab der Hamburger Axel Springer Verlag bekannt, für den Kaufpreis von drei Milliarden Euro die ProSiebenSat.1 Media AG komplett übernehmen zu wollen. Dieser Verkauf wurde jedoch sowohl vom Bundeskartellamt als auch von der KEK nicht genehmigt, sodass Springer am 31. Januar 2006 schließlich bekanntgab, von einer Übernahme Abstand zu nehmen.

Der italienische Medienkonzern Mediaset des mehrfachen italienischen Ministerpräsidenten Silvio Berlusconi hat am 6. November 2006 sein Interesse an der ProSiebenSat.1 Media AG erklärt. Danach wollte Mediaset zunächst die 50,5-prozentige Kapitalbeteiligung der German Media Partners (GMP) von Haim Saban übernehmen. ^[4]

Übernahme durch Permira und KKR

Die Kapitalbeteiligung der GMP von Haim Saban wurde am 14. Dezember 2006 von den Private-Equity-Unternehmen Permira und Kohlberg Kravis Roberts & Co. (KKR) für etwa drei Milliarden Euro übernommen^[5]. Zusammen mit der SBS Broadcasting Group aus Luxemburg, zu der über 19 private Fernsehsender und 20 Bezahlfernsehsender und Radiostationen gehören, soll daraus ein europäischer Medienkonzern gebildet werden. ^[6]

Die 50,5 Prozent der Aktien haben 88 Prozent der Stimmrechte. Die restlichen 49,5 Prozent der Aktien sind börsennotiert und befinden sich in Streubesitz.

Im Sommer 2007 übernahm ProSiebenSat.1 100 Prozent der SBS für insgesamt 3,3 Milliarden Euro und wurde dadurch zum zweitgrößten Fernsehanbieter in Europa mit einem jährlichen Umsatz von circa 3,1 Milliarden Euro. Am 16. Juli 2007 wurde bekannt, dass der Konzern bis 2009 in Deutschland 180 Stellen abbauen will, davon 100 in Berlin und 80 in München. Ab diesem Tag wurden bereits zwei Boulevard-Magazinsendungen bei Sat.1 gestrichen, künftig sollen auch Nachrichtensendungen wegfallen oder eingeschränkt werden.^[7]

Am 10. Dezember 2007 kündigte die Axel Springer AG an, sich komplett aus ProSiebenSat.1 zurückzuziehen und ihre Anteile in Höhe von je zwölf Prozent der Stamm- und Vorzugsaktien an die ProSiebenSat.1-Mehrheitseigner KKR und Permira für 500 Millionen Euro zu verkaufen. ^[8] Dieser Rückzug wurde am 16. Januar 2008 vollzogen. Damit hält die von KKR und Permira gesteuerte Lavena Holding 5 nun 100 Prozent der stimmberechtigten Stammaktien sowie 25 Prozent der nicht stimmberechtigten Vorzugsaktien. ^[9]

Töchter

Neben den fünf deutschen Fernsehsendern betätigt sich die AG auf anderen, eng mit dem Fernsehbetrieb verwandten Geschäftsfeldern. Dabei handelt es sich fast ausschließlich um 100%ige Töchter. In den meisten Fällen arbeiten diese Töchter ausschließlich für ihre eigene Senderfamilie. Nach der Übernahme der SBS Broadcasting Group sind weitere Fernseh- und Radiosender sowie weitere Geschäftsfelder hinzugekommen.

SevenOne Media

SevenOne Media ist das führende deutsche Vermarktungsunternehmen für audiovisuelle Medien. Als Tochterunternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktet SevenOne Media die TV-Sender Sat.1, ProSieben, kabel eins, N24 und 9Live sowie die neuen digitalen Plattformen (u.a. Digital-TV-Sender kabel eins classics und Sat.1 Comedy sowie die Online- Videothek maxdome).

An seinem Hauptsitz in Unterföhring bei München und seinen regionalen Verkaufsbüros in Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und München beschäftigt SevenOne Media rund 300 Mitarbeiter. Mit einem Brutto-Werbemarktanteil von rund 43 Prozent ist das Unternehmen Marktführer im deutschen TV-Werbemarkt.

In der Schweiz und in Österreich vermarktet das Unternehmen mit den Tochterunternehmen SevenOne Media Austria und SevenOne Media CH die dortigen Werbe- bzw. Programmfenster.

Integrierte Kommunikation

Neben der Vermarktung der klassischen Werbung und der Sonderwerbeformen liegt das Kerngeschäft von SevenOne Media in der Entwicklung von integrierten und crossmedialen Werbekonzepten, die neben TV weitere Medien und Werbeformen einsetzen (z.B. Online, Podcasts, Mobile, In-Game-Advertising). Für solche integrierten Konzepte arbeitet SevenOne Media mit dem Schwesterunternehmen SevenOne Interactive, dem Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group, zusammen. Das Portfolio der beiden Unternehmen umfasst neben dem Massenmedium TV die interaktiven und dialogorientierten Plattformen Online, Teletext und Mobile sowie CRM/Direct Marketing, Events und Merchandising.

Forschung

Bei SevenOne Media ist darüber hinaus der gesamte Forschungsbereich (Werbe-, Markt- und Programmforschung) der ProSiebenSat.1 Media AG gebündelt. Regelmäßig publiziert das Unternehmen daher beispielsweise Studien und Untersuchungen zu Zielgruppen, Werbewirkung oder Wirtschafts- und Werbedaten. Ein Großteil dieser Publikationen kann kostenlos über die Unternehmenswebsite bezogen werden. Als einer der Mitbegründer des TV-Wirkungstages veranstaltet SevenOne Media gemeinsam mit weiteren TV-Vermarktern einmal im Jahr das zentrale Forschungsevent rund um das Thema TV und Wirkungsforschung. In den vergangenen Jahren strömten zunehmend mehr Besucher zur Veranstaltung und machen den TV-Wirkungstag zu einem renommierten Branchenevent. Auf der Gattungswebsite zum TV-Wirkungstag finden Nutzer auch ausgewählte Fallstudien sowie allgemeine Informationen zum Werbemedium TV und seinen Einsatzmöglichkeiten.

Internationale Vermarktung

Die neue Aufstellung der ProSiebenSat.1 Group als pan-europäisches Fernsehunternehmen wirkt sich auch auf die Werbevermarktung aus. So bietet SevenOne Media europaweit operierenden Werbekunden Werbepakete über die Länder Deutschland, Österreich und die Schweiz hinaus. Auf insgesamt 26 Sendern in 12 Ländern können Werbekunden bei SevenOne Media und den nationalen Vermarktungsgesellschaften der ProSiebenSat.1- Gruppe Werbezeiten belegen.

Historie

Seinen Ursprung hat SevenOne Media in den beiden Vermarktern MGM MediaGruppe München und MEDIA 1. Die MGM MediaGruppe München wurde am 1 .Juni 1992 gegründet und verantwortete die Vermarktung der Werbezeiten der Sender ProSieben und kabel eins (damals noch KABELKANAL). Media 1 entstand am 1. August 1999 durch eine Ausgründung von Sat.1 Sales & Services. Am 15. November 2000 entstand durch die Fusion der MGM MediaGruppe München und MEDIA 1 der heutige Vermarkter SevenOne Media.

Face Your Brand

Face Your Brand! ist die Face-Marketing-Abteilung von SevenOne Media. SevenOne Media sieht das Geschäftsfeld dieser Abteilung als die „strategische Verknüpfung von prominenten Gesichtern und Testimonials mit den Markenwelten der Werbekunden“.^[10] Das erste Projekt der Abteilung war die Vermarktung der Personenmarken der drei erstplatzierten Teilnehmerinnen in der Model-Casting-Show Germany’s Next Topmodel, in diesem Zusammenhang überschrieb sie ihr Ziel als „Markeninszenierung mit prominenten Gesichtern“.^[11] Bereits im Vorfeld der Ausstrahlung des Finales wurde ein Vertrag mit der Modemarke Oui Set geschlossen,^[12]. Diesbezüglich wurde die Siegerin verpflichtet, exklusiv neun Monate lang an einer Werbekampagne für die Herbst/Winter-Kollektion teilzunehmen. Außerdem wurde vereinbart, dass sie für IMG Models als Mannequin und Fotomodell zur Verfügung steht sowie auf dem Titelbild der Augustausgabe der deutschen Cosmopolitan abgebildet wird.^[13] Für die Zweitplatzierte wurde ein Abbildung auf dem Titelblatt des neuen Heine-Katalogs vereinbart. Für den Opel Tigra TwinTop wurde bereits im Rahmen der Show ein Werbevertrag abgeschlossen, welcher der Drittplatzierten publikumswirksam in der letzten regulären Folge vor dem Finale als Geschenk überreicht wurde. Auch die Siegerin der zweiten Staffel von Germany’s Next Topmodel hat einen Vertrag mit Face your Brand! unterschrieben und arbeitet für IMG Models als Mannequin. Sie wurde ebenfalls für den Titel der deutschen Cosmopolitan abgelichtet, ist das Gesicht der neuen Kampagne des Modehauses C&A und erhielt zudem noch einen Opel Tigra TwinTop, der ihr in der Finalshow überreicht wurde.

Face Your Brand! vertritt die folgenden Personenmarken (Stand Mai 2007):

• Lena Gercke
• Barbara Meier
• Yvonne Schröder
• Jennifer Wanderer
• Detlef Soost
• Antonio Putignano aus der Serie Marienhof
• Janin Reinhardt
• Annemarie Warnkross

sowie projektweise Jürgen von der Lippe

SevenOne Intermedia

SevenOne Intermedia verantwortet die interaktiven Produkte rund um die Sendermarken - von Online über Teletext bis zu mobilen Applikationen.

SevenSenses

SevenSenses ist für Bezahlfernseh-, Video-on-Demand- und IPTV-Angebote der ProSiebenSat.1-Gruppe verantwortlich und gehört zum Geschäftsbereich Diversifikation. Dabei gingen am 1. Juni 2006 die beiden Bezahlfernsehsender „Sat.1 Comedy“ und „kabel eins classics“ auf Sendung. Mit maxdome startete die ProSiebenSat.1-Gruppe im zweiten Quartal 2006 in strategischer Kooperation mit der United Internet AG ein eigenes Video on Demand-Portal.

ProSiebenSat.1 Produktion

Die ProSiebenSat.1 Produktion ist das derzeit größte Tochterunternehmen und stellt als technischer Dienstleister z.B. das Produktionsumfeld, die Sendeabwicklung, Playout und die gesamte IT-Landschaft des Unternehmens zur Verfügung.

Die interne Kreativ-Agentur „Creative Solutions“, ehemals Sevensenes, ist für alle Promotion- und Designmaßnahmen der Sendergruppe verantwortlich. Sie hat ihren Sitz in München und Berlin und gehört zu den erfolgreichsten Fernseh-Kreativagenturen in der Branche, was zahlreiche Awards, bei z.b.der Promax (vergleichbar mit dem Oscar), bestätigen. Zuletzt entwickelten sie das neue plattformübergreifende Design für die Fußball Bundesliga (Dfl). Hier setzten sie sich in einem Pitch gegen drei internationale Agenturen durch.

Die Aufgaben im IT-Umfeld umfassen neben der Betreuung der Rechenzentren in Berlin und München mit den Business-Applikationen auch das Hosting der Internetauftritte der Sender (u.a. prosieben.de, sat1.de, n24.de, kabeleins.de) und die gesamte Client-IT.

Producers at Work

Die Producers at Work GmbH ist eine am 1. Oktober 2005 gegründete gemeinsame Produktionsgesellschaft der ProSiebenSat.1 Media AG und des Produzenten Christian Popp. Firmensitz ist Potsdam. Producers at Work agiert als Dienstleister für die ProSiebenSat.1-Gruppe und ist darüber hinaus als freie Filmproduktionsgesellschaft am Markt tätig. Producers at Work entwickelt und produziert fiktionale Serien-Formate. Der Fokus liegt auf der Studioproduktion und der industriellen Fertigung fiktiver Formate.

Producers at Work produzierte bisher folgende Serien:

• Anna und die Liebe, Telenovela für Sat.1 (2008–2009)
• Dr. Molly & Karl, Arztserie für Sat.1 (2008)
• Volles Haus, Sitcom für ProSieben (2007)
• Mitten im 8en, Daily Soap für ORF 1; Co-Produktion mit Satel (2007)
• R. I. S. – Die Sprache der Toten, Krimiserie für Sat.1 (2006–2007)
• Schmetterlinge im Bauch, Telenovela für Sat.1 (2006)

Deutschsprachige Tochterunternehmen - Free-TV-, Bezahl- und Transaktions-Fernsehsender

Deutschland	Österreich	Schweiz	USA und Kanada
Free-TV
kabel eins N24 ProSieben Sat.1	kabel eins austria ProSieben Austria Puls 4 Sat.1 Österreich	ProSieben Schweiz Sat.1 Schweiz kabel eins Schweiz
Bezahlfernsehen
Deutsches Wetter Fernsehen kabel eins classics Sat.1 Comedy			ProSiebenSat.1 Welt
Transaktionsfernsehen
9Live

Europäische Tochterunternehmen - Free-, Bezahl- und Hörfunksender

Belgien	Bulgarien	Dänemark	Finnland	Griechenland	Niederlande	Norwegen	Rumänien	Schweden	Ungarn
Free-TV
VT4 VIJF tv	The Voice TV	Kanal 4 Kanal 5 The Voice TV SBS Net	The Voice TV Viisi		NET 5 SBS 6 Veronica TV	FEM TV Norge The Voice TV	Prima TV Kiss TV	Kanal 5 The Voice TV Kanal 9	TV2
Hörfunk
	Atlantic Vitosha Veselina The Voice	The Voice Radio City Pop FM Nyhedsradioen 24-7	Kiss FM Iskelma Radio Pop and rock classic Radio City The Voice	Lampas 92.3 FM		The Voice Hiphop & RnB Norway	Magic FM Kiss FM	Mix Megapol Mix Megapol Göteborg 107,3 Mix Megapol Malmö 107,0 106.7 FM Rockklassiker Vinyl 107 The Voice Hiphop & RnB Radio 107,5

Beteiligungen

Lokalisten media GmbH

Mitte Oktober 2006 erwarb die ProSiebenSat.1 Media AG eine 30-prozentige Beteiligung an der Lokalisten media GmbH. Die Gesellschaft betreibt die Internet-Community Lokalisten.de, die zu den führenden Social Networks in Deutschland gehört. Ende Mai 2008 wurde die Beteiligung auf 90 Prozent aufgestockt.

Videocamp S.R.L.

Die ProSiebenSat.1 Media AG beteiligt sich mit 30 Prozent an der Videocamp S.R.L.. Als Betreiber ist die rumänische Gesellschaft für die deutsche Video-Community MyVideo zuständig. Außerdem erwarb sich die ProSiebenSat.1 Media AG die Option, zu einem späteren Zeitpunkt das gesamte Unternehmen zu übernehmen.

Solute GmbH

Im Februar 2007 erwarb die ProSiebenSat.1 Media AG eine Mehrheitsbeteiligung an der Solute GmbH. Die Solute GmbH ist der Betreiber der Internet-Preissuchmaschine billiger.de. Zusätzlich zu der Mehrheitsbeteiligung erwarb die ProSiebenSat.1 Media AG auch noch die Option, zu einem späteren Zeitpunkt die gesamte Gesellschaft zu übernehmen.

wer-weiss-was GmbH

Am 22. August 2007 gab die ProSiebenSat.1 Media AG den Erwerb der Mehrheitsbeteiligung an der Ratgeberplattform wer-weiss-was bekannt. Mit der Entwickler- und Betreibergesellschaft epublica GmbH wurde die neue wer-weiss-was GmbH gegründet, die nun vollständig für die Ratgeberplattform zuständig ist.

Siehe auch

• maxdome - Video-auf-Abruf-Portal von ProSiebenSat.1 Media

Weblinks

• Offizielle Website
• Konzernportrait auf mediadb.eu
• Beteiligungen der ProSiebenSat.1 Media AG, Website der Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK). Als Organigramm (Stand: 7/2007, PDF-Format)
• In Europa entsteht ein neuer Fernsehriese
• Elefantenhochzeit vorläufig verschoben - Medienkontrollkommission und Kartellamt äußerten massive Bedenken gegen die geplante Fusion des Springer-Konzerns mit der Sendergruppe ProSiebenSat.1 (Telepolis)

Einzelnachweise

1. ↑ Dritter Quartalsbericht der ProSiebenSat.1 Media AG vom 6. November 2008
2. ↑ Geschäftsbericht (2007) der ProSiebenSat.1 Media AG vom 4. März 2008
3. ↑ ftd.de Führungschaos bei Pro Sieben Sat 1
4. ↑ tagesschau.de Mediaset erwägt Übernahme von ProSiebenSat.1
5. ↑ welt.de Der Verkauf von ProSiebenSat.1 - Ich bin dann mal weg
6. ↑ welt.de Der Fusionspartner: SBS-Medien
7. ↑ „ProSiebenSat1 baut 180 Stellen ab“ (dpa-Meldung vom 16.7.2007)
8. ↑ DWDL: Springer steigt vollständig bei ProSiebenSat.1 aus
9. ↑ http://www.prosiebensat1.com/investor_relations/meldungen/meldung/index.php?method=pmview&pmid=24238&plattform=prosiebensat1mediaag
10. ↑ Martina Euchenhofer: Nico Wirtz verantwortet neues Geschäftsfeld „Face your Brand!“ bei SevenOne Media. SevenOne Media Pressezentrum (München: ProSiebenSat.1 Media AG, 6. Dezember 2005).
11. ↑ Martina Euchenhofer: „Germany’s Next Topmodel“ exklusiv bei „Face your Brand!“/SevenOne Media vermarktet die Gewinnerin. SevenOne Media Pressezentrum (München: ProSiebenSat.1 Media AG, 30. März 2006)
12. ↑ Petra Werner, Isabel Schaffert: „Germany’s next Topmodel“: Erster Werbevertrag für die (noch ungekürte) Siegerin! Pressezentrum ProSieben (ProSiebenSat.1 Media AG, 20.03.2006)
13. ↑ Stefan von Holtzbrinck (Hrsg): SevenOne Media vermarktet die Gewinnerin des Model-Contest. absatzwirtschaft online (Düsseldorf: Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH, 30. März 2006)

Fernsehprogramme der ProSiebenSat.1 Media AG

Deutschland: ProSieben | Sat.1 | kabel eins | N24 | 9Live

Österreich: ProSieben Austria | Sat.1 Österreich | kabel eins austria | Puls 4

Schweiz: ProSieben Schweiz  | Sat.1 Schweiz | kabel eins Schweiz

Dänemark: Kanal 4 | Kanal 5 | The Voice TV | SBS Net

Niederlande: NET 5 | SBS 6 | Veronica

Belgien: VT4 | VIJFtv

Finnland: TV Viisi

Pay-TV: Sat.1 Comedy | kabel eins classics

Vereinigte Staaten und Kanada: ProSiebenSat.1 Welt

Video on Demand: Maxdome

 

Unternehmen im MDAX (Stand: 23. März 2009)

Arcandor | Aurubis | Bauer | Bilfinger Berger | Celesio | Continental | Demag Cranes | Deutsche EuroShop | Douglas | ElringKlinger | EADS | Fielmann | Fraport | Fuchs Petrolub | GAGFAH | GEA | Gerresheimer | Gildemeister | HHLA | HeidelbergCement | Heidelberger Druckmaschinen | Hochtief | Hugo Boss | Hypo Real Estate | IVG Immobilien | Klöckner & Co | Krones | KUKA | Lanxess | Leoni | MLP | MTU Aero Engines | Pfleiderer | Postbank | Praktiker | Premiere | ProSiebenSat.1 Media | Puma | Rational AG | Rheinmetall | Rhön-Klinikum | SGL Carbon | Stada Arzneimittel | Südzucker | Symrise | Tognum | TUI | Vossloh | Wacker Chemie | Wincor Nixdorf

 

Die 10 größten deutschen Medienkonzerne (Stand: 18. Dezember 2007)

1. Bertelsmann | 2. ARD | 3. Axel Springer AG | 4. Hubert Burda Media | 5. ProSiebenSat.1 Media | 6. Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck | 7. ZDF | 8. Bauer Verlagsgruppe | 9. WAZ-Mediengruppe | 10. Verlagsgruppe Weltbild