Irradiationseffekt

Irradiationseffekt

Der Irradiationseffekt ist ein psychologischer Effekt, der eine Veränderung der Beurteilung bewirkt, durch das Ausstrahlen eines bestimmten Merkmals, das die Einschätzung der anderen Eigenschaften beeinflusst. Der Begriff wird häufig im Bereich Kaufverhalten oder der Konsumentensteuerung im Marketing verwendet.

Beispiel: Grüne Schnitzel (Farbe strahlt auf den Gesamteindruck negativ aus)

Quellen

  • Moser,Klaus (1997) „Sex-Appeal in der Werbung“, Verlag für Angewandte Psychologie, Göttingen

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