- Kostenführerstrategie
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Die Kostenführerstrategie ist eine mögliche Wettbewerbsstrategie, um sich gezielt gegenüber der Konkurrenz zu positionieren. Weitere Grundstrategien zur Positionierung auf dem Markt stellen – nach Porter – die Differenzierungsstrategie und die Nischenstrategie dar.
Definition
Die Kostenführerstrategie hat das Ziel, die eigenen Produkte preisgünstiger als alle Wettbewerber auf dem Markt anzubieten. Dazu muss das Unternehmen ein rigoroses Kostensenkungsprogramm verfolgen. Dies kann zum Beispiel durch Ausnutzung des Erfahrungskurveneffekts oder einfach die generelle Untersuchung der Produktionskostenfaktoren auf Einsparpotentiale hin geschehen (Lean-Production-Konzept).
Literatur
- Franz Xaver Bea, Jürgen Haas: Strategisches Management. 3. Auflage, UTB für Wissenschaft, Stuttgart 2001, ISBN 3-8252-1458-3, S. 177 f.
- Michael E. Porter: Wettbewerbsstrategie. Campus-Verlag, Frankfurt 1983, ISBN 3-593-33266-3
Siehe auch
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