Mary Jo Bitner

Mary Jo Bitner (* im 20. Jahrhundert) ist eine Professorin für Marketing an der Arizona State University und Autorin zur Dienstleistungspsychologie und -marketing.

Wirken

Bitner unter anderem bekannt durch ihre Differenzierung der umweltpsychologischen Ansätze als Gestaltungsgrundlage für Dienstleistungen auf Basis des Umweltpsychologisches Verhaltensmodells von Albert Mehrabian und James A. Russell: Kunden zeigen als Reaktion auf die umgebende Umwelt eine grundsätzliche Verhaltensweise in Form von Annäherung oder Vermeidung, wobei Bitner zwischen

• den Umgebungsdimensionen (unmittelbare Gestaltung bspw. durch Farben, Formen, Gerüche),
• der holistischen Umgebung (Gesamteindruck),
• den Reaktionsmoderatoren (Mitarbeiter wie Kunde),
• den internen Reaktionen der Beteiligten (kognitiv, emotional, psychologisch) und
• dem Verhalten (Zutritt/Vermeidung, soziale Interaktion)

differenziert.

2003 wurde ihr der Career Contributions to the Service Discipline Award der American Marketing Association verliehen.

Publikationen

• Bitner, Mary Jo (2003): Servicescapes - The impact of physical surroundings on customers and employees; in: Operations Management; Vol. 3, London 2003, S. 500-527, ISBN 0-415-24927-9.
• Bitner, Mary Jo: Service Blueprinting - a practical technique for service innovation; in: California Management Review, Bd. 50 (2007/08), Ausgabe 3, S. 66-94, ISSN 0008-1256.

Weblinks

• Informationsseite der Arizona State University

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