Metrosexualität

Der Begriff Metrosexualität, der aus „metropolitan“ und „heterosexual“ zusammengesetzt ist, bezeichnet nur nebenbei eine sexuelle Orientierung und keine Sexualpräferenz, sondern einen extravaganten Lebensstil heterosexueller Männer, die angeblich keinen Wert auf Kategorisierung in ein maskulines Rollenbild legen. Der Ausdruck metrosexual (engl.) wurde 1994 erstmals vom britischen Journalisten Mark Simpson publiziert.^[1]

Definition

Der Definition nach lassen metrosexuelle Männer auch die weibliche Seite ihrer Persönlichkeit zu und zeigen nach außen hin Verhaltensweisen, die bis dato eher dem Lebensstil von Frauen oder dem Klischee des homosexuellen Mannes zugeordnet werden. Oft wird der Begriff daher (nicht nur umgangssprachlich) so definiert, als kleide sich der betroffene (heterosexuelle) Mann „wie ein Schwuler“, was gängige Klischees über männliche Homosexualität heranzitiert. Deshalb kann daran kritisiert werden, der Modebegriff trage zur Verbreitung von Vorurteilen über männliche Homosexualität und dem „Othering“ von homosexuellen Männern bei.

Metrosexualität ist ein moderner Lebensstil, der (lediglich) von der modischen Ausrichtung nicht mehr zwischen Frau und Mann unterscheidet, sich aber auf Accessoires und äußere Attitüde reduziert. Der amerikanische Soziologe Robert Heasley bezeichnet Metrosexualität als eine von sechs Formen der Straight-Queer Masculinities. Er bevorzugt aber den Ausdruck stylistic straight-queerness.

Sogenannte Metrosexuelle sollen eine wichtige Zielgruppe für die Mode- und Kosmetikindustrie sein. Ihre Funktion als lukrative Marktlücke und die erheblichen Werbeanstrengungen in diesem Bereich werfen die Frage auf, inwiefern Metrosexualität ein durch Werbung künstlich hochgespielter Medienrummel ist. Mark Simpson stellte 2006 in einem Interview kritisch fest, dass der von ihm geprägte Ausdruck metrosexual(ity), der eigentlich gesellschaftskritisch die heutige Konsumentenkultur beleuchten sollte, von einer „amerikanischen Marketing-Frau“ aufgegriffen wurde und so – ironischerweise – gerade zu einem Instrument von „Marketing-Propaganda“ geworden sei.^[2]

Sonstiges

Mark Simpson war bei der Begriffsprägung nicht klar, dass „Metro“ in „Metropolis“ für Mutter steht (μητηρ,-τρος also die Mutterstadt einer Kolonie). Wörtlich heißt der griechisch-lateinische Begriff Metrosexuell also Muttersexuell. Im Nachhinein erklärte Simpson in einem Interview, dass der Begriff wegen der postödipalen Natur trotzdem passe.^[3]

Literatur

• R. Heasley: Crossing the Borders of Gendered Sexuality: Queer Masculinities of Straight Men. In: C. Ingraham (Hrsg.): Thinking Straight. Verlag Routledge, New York 2005, S. 109–129.
• Michael Flocker: Metrosexual – Das Handbuch für den neuen Mann. Heyne Verlag, 2004, ISBN 3-453-88106-0.
• Annemieke Tetzlaff: Das „metrosexuelle“ Körperbild und Anorexia Nervosa bei Männern: Die gesundheitlichen Folgen eines neuen Körperideals. VDM Verlag, 2008, ISBN 9783836475440.

Fußnoten und Einzelnachweise

1. ↑ Mark Simpson: Here come the mirror men. In: The Independent. 15. November 1994, abgerufen am 31. Dezember 2010 (engl., Artikel auch veröffentlicht im Buch von Mark Simpson: It's a Queer World. Vintage, London 1996, ISBN 0099597519.): „Metrosexual man, the single young man with a high disposable income, living or working in the city (because that’s where all the best shops are), is perhaps the most promising consumer market of the decade.“ 
2. ↑ BUTT-Magazine, Nr. 16, S. 36-42; online, Aufruf: 5. Oktober 2006
3. ↑ [1] Interview mit Mark Simpson