Packungsdesign

Packungsdesign ist die designerische Gestaltung von Produktverpackungen (Verpackung) in Bezug auf ihren Inhalt, nach Aspekten des Marketings. Dem Packungsdesign kommt eine zunehmende Bedeutung in der modernen Konsumgesellschaft zu. Es kann ganz wesentlich zum Verkaufserfolg eines Produktes beitragen. Wenn auf Werbung für ein Produkt ganz verzichtet wird, übernimmt das Packungsdesign die Vermittlung von Werbebotschaften vollständig. Packungsdesign steht als umfassenderer Begriff vor dem Verpackungsdesign. Letzteres setzt den Schwerpunkt auf die Gestaltung der Hülle, die ein Produkt erhalten soll. Packungsdesign befasst sich mit dem Produkt und seinen nach außen wirkenden Effekten und erfasst damit die Einheit von Packung, Produkt und Wirkung.

Wie teuer Packungsdesign ist, hängt vom Erfolg des Abverkaufs und von den verkauften Mengen ab. Erfolgreiches Packungsdesign kann die günstigste Methode zur Gewinnsteigerung sein. Packungsdesign vereint aus Sicht des Designs sowohl Disziplinen des Grafikdesigns (Bildgestaltung und Satz), als auch Disziplinen der Industrieform (Formkörper, Flaschen). Packungsdesigner verstehen sich als Markengestalter, weniger als reine Grafik- oder Formdesigner.

Literatur

• creativ verpacken – Zeitschrift für Packaging, Design und Marketing, ISSN 1433-8750
• Harald Seeger: Praxisbuch Packaging. Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft. mi-Wirtschaftsbuch, 2009, ISBN 978-3868800104

Weblinks

• Markenhelden-Website mit dem Thema Markensymbole, Verpackungen und Markenikonen