Premium

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Das Wort Premium (über das Englische von lat. praemium, "Belohnung, Beute", vgl. Prämie) findet Anwendung im Marketing und in der Werbung.

Inhaltsverzeichnis

Premiumstrategie

Wettbewerbsstrategien nach Michael E. Porter

Im Marketing spricht man von einer "Premiumstrategie", wenn das Unternehmen sich in seiner Marketingstrategie bewusst auf hochpreisige Produkte oder Dienstleistungen fokussiert. Es strebt damit verbunden typischerweise eine Wettbewerbsstrategie der Qualitätsführerschaft an. Premium steht in dieser Strategie für exzellente Produkte hoher Qualität und überdurchschnittlicher Preise.

Premium als Teil der Produktbezeichnung

Das Wort Premium ist oftmals Teil einer Produktbezeichnung von Markenartikeln. Auch hier soll das Wort 'Premium' Qualitätsansprüche geltend machen. Da der Begriff marken- und kennzeichnungsrechtlich offenbar nicht ausreichend geschützt ist und somit als Grundbegriff beliebig verwendet wird, bietet er dem Verbraucher beim Einkauf keine sichere Entscheidungshilfe.

"Premium"-Produkte können Teil einer Strategie der Produktdifferenzierung sein. So können Premium-Editionen von Software z. B. erweiterte Funktionen haben oder Premium-Versicherungen über zusätzliche Dienstleistungen verfügen. Es ist aber ebenfalls möglich, dem Verbraucher nur eine hohe Qualität des Produktes durch die Bezeichnung 'Premium' zu suggerieren, um einen höheren Preis zu rechtfertigen. Manchmal wird der Begriff mit weiteren Attributen wie „Premium verum“ oder „Premium regionalis“ versehen.

Einzelne Branchen

In der Bierbranche hat sich der Begriff des Premium-Bieres zur Differenzierung teuren Markenbiere gegenüber normalen Konsumbieren oder Billigbieren durchgesetzt. Qualitätsunterschiede sind mit dieser Bezeichnung nicht verbunden. Da die (in der Regel etablierten deutschen) Brauereien sensibel und differenziert mit dem Einsatz des Etiketts "Premium" umgehen, erscheint die Qualifizierung glaubwürdig. Konsumenten bezeichnen inzwischen auch dann Pilsener Biere als "Premium", wenn sie teuer sind und einen Namen haben.

Im Bereich der Automobilindustrie spricht man von der "Premiumklasse", d. h. einer Klasse hochwertiger Automobile. Im Bereich der Telekommunikation steht der Begriff 'Premium-Dienst' synonym zu Mehrwertdienst. So gibt es z. B. Premium-SMS.

Auch wird der Begriff 'Premium' zur Klassifizierung von Kunden eingesetzt. Bei Partnerbörsen (wie 'parship' oder 'dating cafe' z. B.) existieren deutliche Preisunterschiede zwischen Premiumkunden und Standardmitgliedern. Hierbei wird teilweise durch verbesserten Kundenservice eine reale Bevorzugung von umsatzstarken Kunden vorgenommen.

Siehe auch


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Schlagen Sie auch in anderen Wörterbüchern nach:

  • premium — pre·mi·um / prē mē əm/ n 1: the difference between the face value or par value of a security and its market price when the latter is greater compare discount 2: the price paid for an insurance contract equal to the cost per unit times the number… …   Law dictionary

  • premium — [ premjɔm ] n. m. • XXe; mot lat. « butin » ♦ Fin. Prime versée pour une opération sur un marché à terme. ⇒ option. On écrirait mieux prémium. ● premium nom masculin (latin praemium, butin) Somme payée au vendeur d une option d achat (ou de… …   Encyclopédie Universelle

  • premium — premium, prize, award, reward, meed, guerdon, bounty, bonus are comparable when they mean something which is bestowed upon a person as a recompense for cooperation, greater effort, superior merit, or supremacy in competition. Premium is applied… …   New Dictionary of Synonyms

  • Premium — Pre mi*um, n.; pl. {Premiums}. [L. praemium, originally, what one has got before or better than others; prae before + emere to take, buy. See {Redeem}.] 1. A reward or recompense; a prize to be won by being before another, or others, in a… …   The Collaborative International Dictionary of English

  • premium — ► NOUN (pl. premiums) 1) an amount paid for a contract of insurance. 2) a sum added to an ordinary price or other payment. 3) (before another noun ) (of a commodity) superior and more expensive. ● at a premium Cf. ↑at a premium …   English terms dictionary

  • premium — [prē′mē əm] n. pl. premiums [L praemium, reward, recompense < prae , before + emere, to take: see PRE & REDEEM] 1. a reward or prize, esp. one offered free or at a special low price as an added inducement to buy or do something; bonus 2. an… …   English World dictionary

  • premium — [adj] excellent choice, exceptional, prime, select, selected, superior; concept 574 Ant. inferior, low, low class, poor premium [n] bonus, prize appreciation, boon, bounty, carrot*, dividend, extra, fee*, gravy*, guerdon, meed, percentage, perk* …   New thesaurus

  • Premĭum — (engl., abgekürzt pm.), Prämie, auf englischen Kurszetteln im Gegensatz zum damno oder discount (abgekürzt dis.) soviel wie Aufgeld, Überschuß über den Paribetrag …   Meyers Großes Konversations-Lexikon

  • premium — (n.) c.1600, reward given for a specific act, from L. praemium reward, profit derived from booty, from prae before (see PRE (Cf. pre )) + emere to buy, originally to take (see EXEMPT (Cf. exempt)). Insurance sense is 1660s, from It. premio.… …   Etymology dictionary

  • premium — consideration paid for an insurance policy. Glossary of Business Terms (1) The additional payment allowed by exchange regulation for delivery of higher than required standards or grades of a commodity against a futures contract. (2) In speaking… …   Financial and business terms

  • Premium — (1) Amount paid for a bond above the par value. (2) The price of an option contract; also, in futures trading, the amount the futures price exceeds the price of the spot commodity. Related: inverted market premium payback period. Also called… …   Financial and business terms

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