Proliferationseffekt

Der Proliferationseffekt beschreibt in der Betriebswirtschaftslehre die Erhöhung des Wettbewerbsdrucks auf die Anbieter traditioneller, standardisierter Massenprodukte, der von den sogenannten First Movern (Anbieter individualisierter Produkte) ausgeht.

Da ein gewisser Veränderungsdruck von den traditionellen Anbietern auf die First Mover ausgeht, beginnen diese mit der Individualisierung eines Produktes. Der Kunde kauft dieses individualisierte Produkt. Nach einiger Zeit wird diese Individualisierung von ihm als Normalität empfunden. Folglich steigen die Erwartungen und Anforderungen an die anderen Anbieter. Somit lastet ein entsprechender Druck auf allen anderen Anbietern, da sie nun gezwungen sind, selbst Individualisierungen ihrer Produkte vorzunehmen. Die Folge ist ein gestiegener Wettbewerbsdruck auf die traditionellen Anbieter.