Push-Marketing

Push-Marketing
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Das Push-Marketing ist eine Form des Marketingansatzes und zielt mit seinen Maßnahmen auf den Handel ab. Der Handel soll durch Verkaufswettbewerbe oder Rabattregelungen dazu gebracht werden, das Produkt des Herstellers gegenüber anderen Produkten besonders hervorzuheben bzw. in sein Sortiment aufzunehmen. Der Druck auf den Markt geht dann vom Handelsunternehmen aus, das an entsprechenden Umsätzen interessiert ist. Maßnahmen, die sich direkt an den Verbraucher wenden, finden nur eine untergeordneter Bedeutung.

Im Gegenteil dazu existiert das Pull-Marketing, bei dem der Hersteller den Käufer beeinflusst.

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