Relaunch

Relaunch

Relaunch (engl. =Neustart, zusammengesetzt aus dem Präfix re=wieder bzw. neu und dem Nomen launch=Start) beschreibt die Einführung von direkt auf dem Vorgänger aufbauenden Nachfolgeprodukten, die meist dazu dienen soll, den abschwächenden Absatz im Reifestadium des Produktlebenszyklus zu stabilisieren (Erholung vom Rückgang) oder einem solchen vorzubeugen. Weitere Gründe für die innovationsarme Substitution eines bereits bestehenden Produktes sind ein veränderter Kundengeschmack (z. B. Design), rechtliche Ansprüche, regionalspezifische Besonderheiten und Ähnliches.

Auch bei der grundlegenden Überarbeitung eines Webauftritts spricht man von einem Relaunch. Schwerpunkte solcher Web-Relaunches sind die Überarbeitung und Neukonzeption von Inhalten der Website, die Orientierung an neuen technologisch-organisatorischen Aspekten sowie die grundständige Überarbeitung der visuellen Darbietung.

In der Filmbranche bezeichnet der Begriff den Start einer neuen Serie, die inhaltlich auf einer älteren basiert oder diese fortsetzt.

Nicht immer führen Relaunches zum gewünschten Erfolg. Den hinzu- oder zurückgewonnenen Kunden steht in vielen Fällen eine bestimmte Anzahl Kunden gegenüber, die - von den Neuerungen verärgert - vehement eine Rücknahme des Relaunches fordern und sich unter Umständen sogar vom jeweiligen Produkt abwenden.

Beispiele

  • VW Käfer
  • neue Handymodelle ohne wesentliche technische Neuerungen
  • neu gestaltete Verpackungen
  • Zeitungen und Zeitschriften, die in einem neuen Layout erscheinen
  • die Fernsehserie Galactica 1980 als eine Art Fortsetzung des Klassikers Kampfstern Galactica.

Siehe auch


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  • relaunch — re‧launch [ˈriːlɔːntʆ ǁ lɒːntʆ] noun [countable] MARKETING a new effort to sell a product that is already available, often involving a change in advertising, packaging etc: • If the relaunch goes smoothly, sales should increase by at least 5%.… …   Financial and business terms

  • relaunch — (v.) 1745, from RE (Cf. re ) + LAUNCH (Cf. launch). Related: Relaunched; relaunching. As a noun from 1970 …   Etymology dictionary

  • relaunch — ► VERB ▪ launch again or in a different form. ► NOUN ▪ an instance of relaunching …   English terms dictionary

  • relaunch — [spelling only] …   English World dictionary

  • relaunch — I UK [ˈriːˌlɔːntʃ] / US [ˈrɪˌlɔntʃ] noun [countable] Word forms relaunch : singular relaunch plural relaunches business a new attempt to sell a product, especially in a slightly different way II UK [riːˈlɔːntʃ] / US [ˌrɪˈlɔntʃ] verb [transitive]… …   English dictionary

  • Relaunch — Re|launch [ ri:lɔ:nt̮ʃ, ri lɔ:nt̮ʃ], der u. das; [e]s, [e]s [engl. relaunch, aus: re = wieder (< lat. re ) u. launch = Einführung (eines Produkts); Lancierung (letztlich zu afrz. lancier, ↑ lancieren)] (Werbespr.): 1. verstärkter Einsatz von… …   Universal-Lexikon

  • relaunch — re|launch1 [ ri,lɔntʃ ] noun count BUSINESS a new attempt to sell a particular product, especially in a different way relaunch re|launch 2 [ ,ri lɔntʃ ] verb transitive to advertise and sell a product again in a slightly different way from before …   Usage of the words and phrases in modern English

  • relaunch — [[t]ri͟ːlɔ͟ːntʃ[/t]] relaunches, relaunching, relaunched N COUNT To relaunch something such as a company, a product, or a scheme means to start it again or to produce it in a different way. Football kit relaunches are simply a way of boosting… …   English dictionary

  • relaunch — re|launch [ˈri:lo:ntʃ US lo:ntʃ] n a new effort to sell a product that is already on sale >relaunch [ri:ˈlo:ntʃ US ˈlo:ntʃ] v [T] ▪ The product is being relaunched with a new name …   Dictionary of contemporary English

  • Relaunch — Re|launch [ri: lo:ntʃ] der u. das; [e]s, [e]s <aus gleichbed. engl. relaunch zu re (vgl. ↑re...) u. to launch »in Gang setzen«> (Werbespr.) 1. verstärkter Werbeeinsatz für ein schon länger auf dem Markt befindliches Produkt. 2. neue,… …   Das große Fremdwörterbuch

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