- Relaunch
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Relaunch (engl. =Neustart, zusammengesetzt aus dem Präfix re=wieder bzw. neu und dem Nomen launch=Start) beschreibt die Einführung von direkt auf dem Vorgänger aufbauenden Nachfolgeprodukten, die meist dazu dienen soll, den abschwächenden Absatz im Reifestadium des Produktlebenszyklus zu stabilisieren (Erholung vom Rückgang) oder einem solchen vorzubeugen. Weitere Gründe für die innovationsarme Substitution eines bereits bestehenden Produktes sind ein veränderter Kundengeschmack (z. B. Design), rechtliche Ansprüche, regionalspezifische Besonderheiten und Ähnliches.
Auch bei der grundlegenden Überarbeitung eines Webauftritts spricht man von einem Relaunch. Schwerpunkte solcher Web-Relaunches sind die Überarbeitung und Neukonzeption von Inhalten der Website, die Orientierung an neuen technologisch-organisatorischen Aspekten sowie die grundständige Überarbeitung der visuellen Darbietung.
In der Filmbranche bezeichnet der Begriff den Start einer neuen Serie, die inhaltlich auf einer älteren basiert oder diese fortsetzt.
Nicht immer führen Relaunches zum gewünschten Erfolg. Den hinzu- oder zurückgewonnenen Kunden steht in vielen Fällen eine bestimmte Anzahl Kunden gegenüber, die - von den Neuerungen verärgert - vehement eine Rücknahme des Relaunches fordern und sich unter Umständen sogar vom jeweiligen Produkt abwenden.
Beispiele
- VW Käfer
- neue Handymodelle ohne wesentliche technische Neuerungen
- neu gestaltete Verpackungen
- Zeitungen und Zeitschriften, die in einem neuen Layout erscheinen
- die Fernsehserie Galactica 1980 als eine Art Fortsetzung des Klassikers Kampfstern Galactica.
Siehe auch
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