- Traubenfruchtsüße
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Danone 
Unternehmensform Aktiengesellschaft ISIN FR0000120644 Gründung 1929 Unternehmenssitz Paris, 
FrankreichUnternehmensleitung Franck Riboud
Mitarbeiter 92.000 (2008) Umsatz 15,22 Mrd. EUR (2008) Branche Nahrungsmittel Website Danone ist ein multinationaler Getränke- und Lebensmittelkonzern mit Hauptsitz in Paris (Frankreich). Das Unternehmen besitzt Niederlassungen in rund 120 Ländern der Welt. Rund 82.000 Mitarbeiter erwirtschaften weltweit einen Jahresumsatz von rund 15,2 Milliarden Euro. In den USA tritt das Unternehmen unter dem Markennamen Dannon auf.
Inhaltsverzeichnis
Firmengeschichte
Danone wurde 1919 in Barcelona von Isaac Carasso, dem Sohn des im Osmanischen Reich einflussreichen Emmanuel Carasso, gegründet. Der Name Danone ist der spanische Diminutiv des Namens seines Sohnes Daniel. Während des Zweiten Weltkriegs befand sich der Firmensitz in New York, erst 1958 wurde der Firmensitz wieder nach Paris verlegt, wo er sich noch heute befindet. 1967 erfolgte der Zusammenschluss mit Gervais. Danone ist mittlerweile zweitgrößter Keks- und Milchproduzent der Erde.
Danone-Fabrik in Bieruń, PolenAm 3. Juli 2007 verkündete der US-amerikanische Konzern Kraft Foods ein bindendes Gebot über 5,3 Milliarden Euro für die weltweite Kekssparte von Danone.[1]
Danone Deutschland
Die Danone Deutschland GmbH erzielte im Jahr 2007 einen Umsatz von 615 Mio € und ist mit einem Marktanteil von 14,4% in Deutschland Marktführer in der sogenannten Weißen Linie. Auf Platz 2 folgte Müller-Milch. Actimel ist die erfolgreichste Marke im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland im Jahr 2007. Activia ist zum Marktführer bei Fruchtjoghurt aufgestiegen und hat die Ehrmann AG überholt. Auch die Fruchtzwerge sind im Segment Kindermilchprodukte Marktführer in Deutschland[2].
Marken
Neues Logo
Altes Logo
das Logo der Marke ActimelZu den bekanntesten Marken gehören: Actimel, Activia, Danone, Dany, Evian, Fruchtzwerge, Gervais, Obstgarten, Volvic, Turorudi, Ha-Jo GmbH, Thourio-Foods.
Die Gebäcksparte mit Marken wie LU, Pim, Prince, Pepito und Mikado sowie Bolschewik (Russland), Opavia (Tschechien) und Györi (Ungarn) wird für 5,3 Milliarden Euro an den US-Lebensmittelkonzern Kraft Foods verkauft.
Im Gegenzug übernimmt Danone den Milupa-Hersteller Numico.
Kritik der Verbraucherschützer
Traubenfruchtsüße ist ein Begriff, der von Danone im Rahmen der Vermarktung ihres Produkts Fruchtzwerge verwendet wird. Laut dem Hersteller ist „Traubenfruchtsüße (...) ein Dicksaft, der aus reifen Trauben gewonnen wird. Er besteht hauptsächlich aus Wasser, Fruchtzucker und Traubenzucker. Traubenfruchtsüße verfügt über eine ganz besondere Süßkraft.“ Somit ist es chemisch nichts anderes als Invertzucker (Glucose-Fructosesirup).
Verbraucherschutzverbände sehen in der Werbung mit „Traubenfruchtsüße“ wegen der Identität mit der Süßung mit Kristallzucker eine Irreführung der Verbraucher. Die Traubenfruchtsüße führe im selben Maße wie jede andere Süße mit Zucker zu Zahnkaries und Übergewicht. Der österreichische Verein für Konsumenteninformation erhob daher 2005 gegen Danone im Auftrag des Bundesministeriums für Konsumentenschutz Klage. [3]
Die Verbraucherorganisation Foodwatch teilte im März 2009 mit, dass der Trinkjoghurt Actimel von Danone den "Goldenen Windbeutel 2009" für die "dreisteste Werbelüge des Jahres" erhalten hat. Mehr als 35.000 Teilnehmer hatten sich an der Wahl zum "Goldenen Windbeutel" beteiligt: 47 Prozent der Teilnehmer hielten die Werbung für Actimel als vermeintliches Mittel gegen Erkältungen für den offenkundigsten Fall von Etikettenschwindel. "Actimel schützt nicht vor Erkältungen - es stärkt das Immunsystem nur ähnlich gut wie ein herkömmlicher Naturjoghurt, ist aber viermal so teuer und doppelt so zuckrig", sagte Anne Markwardt von Foodwatch. Danone kontert und stellt fest, dass die Vorwürfe nicht zutreffend seien: Actimel aktiviere nachweislich die Abwehrkräfte, teilte das Unternehmen mit. "Das sei in mehr als 30 wissenschaftlichen Studien belegt."
Trivia
Camille de Toledo, ein Sohn der milliardenschweren Danone-Familie, arbeitet als freier Schriftsteller („Der Kapitalismus ist hässlich“), Regisseur und Fotograf.
Quellen
- ↑ engl. PM
- ↑ Lebensmittel Zeitung 25.04.2008
- ↑ VKI klagt Danone wegen Fruchtzwerge-Werbung
Weblinks
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