Danone

Danone
Rechtsform	Aktiengesellschaft
ISIN	FR0000120644
Gründung	1919
Sitz	Paris, Frankreich
Leitung	Franck Riboud
Mitarbeiter	80,976 (2009)
Umsatz	15,22 Mrd. EUR (2008)
Branche	Nahrungsmittel
Website	www.danone.com

Danone ist ein multinationaler Getränke- und Lebensmittelkonzern mit Hauptsitz in Paris (Frankreich). Das Unternehmen besitzt Niederlassungen in rund 120 Ländern der Welt. Rund 81.000 Mitarbeiter^[1] erwirtschaften weltweit einen Jahresumsatz von rund 15,2 Milliarden Euro. In den USA tritt das Unternehmen unter dem Markennamen Dannon auf.

Unternehmensgeschichte

Danone wurde 1919 in Barcelona (Spanien) von Isaac Carasso, dem Sohn des in Thessaloniki einflussreichen Emmanuel Carasso, gegründet. Der Name Danone ist der katalanische Diminutiv des Namens seines Sohnes Daniel. Während des Zweiten Weltkriegs befand sich der Firmensitz in New York, erst 1958 wurde der Firmensitz wieder nach Paris verlegt, wo er sich noch heute befindet. 1967 erfolgte der Zusammenschluss mit Gervais. Danone ist mittlerweile zweitgrößter Keks- und Milchproduzent der Erde.

Danone-Fabrik in Bieruń, Polen

Danone-Werke weltweit

Am 3. Juli 2007 verkündete der US-amerikanische Konzern Kraft Foods ein bindendes Gebot über 5,3 Milliarden Euro für die weltweite Kekssparte von Danone.^[2]

Die Gebäcksparte mit Marken wie LU, Pim, Prince, Pepito und Mikado sowie Bolschewik (Russland), Opavia (Tschechien) und Györ (Ungarn) wird für 5,3 Milliarden Euro an den US-Lebensmittelkonzern Kraft Foods verkauft.

Im Gegenzug übernimmt Danone den Milupa-Hersteller Numico.

Danone in Deutschland

Die Danone GmbH mit Hauptsitz in Haar bei München erzielte im Jahr 2007 einen Umsatz von 615 Millionen Euro und ist mit einem Marktanteil von 14,4 Prozent in Deutschland Marktführer bei Milchfrischeprodukten. Auf Platz 2 folgte Müller-Milch. Actimel ist die erfolgreichste Marke im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland im Jahr 2007. Activia ist zum Marktführer bei Fruchtjoghurt aufgestiegen und hat die Ehrmann AG überholt. Auch die Fruchtzwerge sind im Segment Kindermilchprodukte Marktführer in Deutschland.^[3] Die Schwestergesellschaft Danone Waters Deutschland GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main vertreibt die stillen Mineralwasser Volvic und Evian auf dem deutschen Markt. Mit einem Marktanteil von rund 9 Prozent ist sie Marktführer vor Unternehmen wie Nestlé, Gerolsteiner und Coca-Cola.

Marken

Neues Logo

Altes Logo

Das Logo der Marke Actimel

Zu den Marken bei Milchprodukten zählen Actimel, Activia, Danacol, Danette, Danone, Danonio, Dany, Essensis, Fruchtzwerge, Gervais, Obstgarten, Vitalinea

Zu den Marken bei Wässern zählen Aqua, Bonafont, Evian, Font Vella, Lanjaron, Ser, Volvic,

Zu den Marken bei Kindernahrung zählen Bledina, Cow & Gate, Dumex, Gallia, Mellin, Milupa, Nutricia

Zu den Marken bei medizinischen Nahrungsmitteln zählen FortiCare, Fortimel, Fortisip, Infatrini, Neocate, Nutricia, Nutrini, Nutrison

Kritik von Verbraucherschützern

Traubenfruchtsüße ist ein Begriff, der von Danone im Rahmen der Vermarktung ihres Produkts Fruchtzwerge verwendet wird. Laut dem Hersteller ist „Traubenfruchtsüße (...) ein Dicksaft, der aus reifen Trauben gewonnen wird. Er besteht hauptsächlich aus Wasser, Fruchtzucker und Traubenzucker. Traubenfruchtsüße verfügt über eine ganz besondere Süßkraft.“ Somit ist es chemisch nichts anderes als Invertzucker (Glucose-Fructosesirup).

Verbraucherschutzverbände sehen in der Werbung mit Traubenfruchtsüße wegen der Identität mit der Süßung mit Kristallzucker eine Irreführung der Verbraucher. Die Traubenfruchtsüße führe im selben Maße wie jede andere Süße mit Zucker zu Zahnkaries und Übergewicht. Der österreichische Verein für Konsumenteninformation erhob daher 2005 gegen Danone im Auftrag des Bundesministeriums für Konsumentenschutz Klage. ^[4]

Die Verbraucherorganisation Foodwatch teilte im März 2009 mit, dass der Trinkjoghurt Actimel von Danone den Goldenen Windbeutel 2009 für die „dreisteste Werbelüge des Jahres“ erhalten hat.^[5] Mehr als 35.000 Teilnehmer hatten sich an der Wahl zum Goldenen Windbeutel beteiligt: 47 Prozent der Teilnehmer hielten die Werbung für Actimel als vermeintliches Mittel gegen Erkältungen für den offenkundigsten Fall von Etikettenschwindel. „Actimel schützt nicht vor Erkältungen - es stärkt das Immunsystem nur ähnlich gut wie ein herkömmlicher Naturjoghurt, ist aber viermal so teuer und doppelt so zuckrig“, sagte Anne Markwardt von Foodwatch. Danone behauptet, dass die Vorwürfe nicht zutreffend seien: Actimel aktiviere nachweislich Abwehrkräfte, teilte das Unternehmen mit. „Das sei in mehr als 30 wissenschaftlichen Studien belegt.“ ^[6] In Großbritannien wurden Werbespots für das Produkt verboten, da positive Auswirkungen auf die Gesundheit von Kindern unbewiesen sind.^[7]

Trivia

Camille de Toledo, eigentlich Alexis Mital, Enkel des Danone-Gründers, arbeitet als freier Schriftsteller („Der Kapitalismus ist hässlich“), Regisseur und Fotograf und hat das Buch Goodbye Tristesse (ISBN 978-3-932170-76-8) verfasst.^[8]

Weblinks

 Commons: Danone – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website Danone Deutschland
• Website Danone Waters Deutschland

Quellen

1. ↑ Danone Annual Report 2009, Seite 106 (PDF-Datei; 4,39 MB), abgerufen am 18. Juli 2010
2. ↑ Kraft Foods Announces Plans to Acquire Groupe Danone's Global Biscuit Business - Kraft Foods Pressemitteilung, abgerufen am 18. Juli 2010
3. ↑ Lebensmittel Zeitung 25. April 2008
4. ↑ VKI klagt Danone wegen Fruchtzwerge-Werbung an bei www.konsument.at, abgerufen am 18. Juli 2010
5. ↑ Der Goldene Windbeutel für die dreistete Werbelüge 2009, abgespeist – die foodwatch Kampagne gegen Werbelügen und Etikettenschwindel 2009 (Zugriff am 1. Dezember 2009)
6. ↑ Werbelüge -Antipreis für Actimel bei focus.de, abgerufen am 18. Juli 2010
7. ↑ Britische Werbeaufsicht verbietet Actimel-Spots bei Spiegel-Online, abgerufen am 14. Oktober 2009
8. ↑ Von oben für unten bei zeit.de, abgerufen am 18. Juli 2010

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