Völckner

Franziska Völckner (* 1977 in Hamburg) ist eine deutsche Wirtschaftswissenschaftlerin. Sie ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Direktorin des Seminars für Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.^[1]

Biografie

Franziska Völckner ist seit 2007 Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit einem Arbeitsschwerpunkt im Bereich Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln. Von Oktober 2000 bis September 2007 war sie Mitarbeiterin am Institut für Marketing und Medien bei Henrik Sattler an der Universität Hamburg. Während dieser Zeit promovierte Völckner zum Thema „Empirische Analysen zum Markentransfererfolg bei kurzlebigen Konsumgütern“ (Abschluss 2003). In 2006 habilitierte sie sich an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität Hamburg zum Thema „Preise und Marken als Marktsignale“. Ihre Arbeiten wurden mehrfach ausgezeichnet. Forschungsaufenthalte führten sie als Visiting Scholar an die Australian Graduate School of Management der University of New South Wales (Sydney), an die University of Technology, Sydney und an die Waikato Management School (Hamilton, Neuseeland). Völckner ist Autorin von zwei Büchern und zahlreichen internationalen und nationalen Aufsätzen, u.a. in weltweit führenden Zeitschriften wie z.B. Journal of Marketing, International Journal of Research in Marketing und Journal of the Academy of Marketing Science.

Arbeitsschwerpunkte

Einen besonderen Interessensschwerpunkt von Franziska Völckner bildet das Markenmanagement für Konsumgüter, Dienstleistungen, Medien und den Handel – beispielsweise die Gestaltung von Markenstrategien, die (monetäre) Markenbewertung und das Management von Stars als „Human Brands“. Weitere Forschungsschwerpunkte bilden das Preismanagement (z.B. Behavioral Pricing, Zahlungsbereitschaftsmessung, Preisoptimierung) sowie die Markt- und Konsumentenforschung (z.B. Präferenzmessung, Ansätze zur Kundensegmentierung). Eine zentrale Plattform zur Förderung des Austauschs zwischen Wissenschaft und Praxis bildet das Wissenschaftliche Zentrum für Markenmanagement und Marketing e.V. (ZMM), dessen Mitgründerin und 2. Vorsitzende sie ist. Zudem ist sie seit 2009 im Wissenschaftlichen Beirat der Delta Branding GmbH.

Ausgewählte Publikationen

• Sattler, H. und F. Völckner, Markenpolitik, Verlag W. Kohlhammer, 2. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl., Stuttgart et al., 2007 (1. Aufl.: Sattler, Markenpolitik, 2001).
• Völckner, F., Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers, Gabler Edition Wissenschaft, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden 2003.
• Völckner, F., The dual role of price: Decomposing consumers’ reaction to price, in: Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS), Vol. 36, Heft 3, 2008, S. 359-377.
• Völckner, F., H. Sattler und G. Kaufmann, Image feedback effects of brand extensions. Evidence from a longitudinal field study, in: Marketing Letters (ML), Vol. 19, Heft 2, 2008, S. 109-124.
• Völckner, F. und J. Hofmann, Perceived price-quality relationship. A meta-analytic review and assessment of its determinants, in: Marketing Letters (ML), Vol. 18, Heft 3, 2007, S. 181-196.
• Völckner, F. und H. Sattler, Empirical generalizability of consumer evaluations of brand extensions, International Journal of Research in Marketing (IJRM), Vol. 24, Heft 2, 2007, S. 149-162.
• Völckner, F. und H. Sattler, Drivers of brand extension success, in: Journal of Marketing (JM), Vol. 70 (April), Heft 2, 2006, S. 18-34

Einzelnachweise

1. ↑ Personalia Kölner Universitäts-Zeitung 5/2007

Weblinks

• Homepage der Professur von Franziska Völckner (Seminar für Marketing und Markenmanagement, Universität zu Köln)
• Homepage des Wissenschaftlichen Zentrums für Marketing und Markenmanagement e.V. (ZMM)
• Homepage der Delta Branding GmbH

PND: Datensatz zu Franziska Völckner bei der DNB – keine Treffer 23. März 2009 Nicht individualisierter Eintrag zum Namen Franziska Völckner im Katalog der DNB

PND: Datensatz zu Franziska Völckner bei der DNB – keine Treffer 23. März 2009 Nicht individualisierter Eintrag zum Namen Franziska Völckner im Katalog der DNB

Personendaten
NAME	Völckner, Franziska
KURZBESCHREIBUNG	deutsche Wirtschaftswissenschaftlerin
GEBURTSDATUM	1977
GEBURTSORT	Hamburg