- Werbespruch
-
Ein Slogan (dt. [ˈsloːɡn̩], engl. [ˈsləʊɡən]) ist ein einprägsamer Spruch.
Die Bezeichnung leitet sich vom schottisch-gälischen sluagh-ghairm (ausgesprochen sluə-'charəm/sluə-'cherəm) ab, bestehend aus sluagh – Volk, Heer, und gairm – Ruf. Ein Slogan ist damit der Sammelruf der Clans (in Friedenszeiten) und der Sammel- und auch Schlachtruf während des Kampfes (in Kriegszeiten).
Slogans werden hauptsächlich in der Politik und in der Werbung bzw. Markenkommunikation verwendet. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und das Publikum schlagartig beeinflussen. Häufig wird der Begriff Claim synonym verwendet. Aus der Filmbranche entliehen ist eine Variante die Tagline, die Verdichtung der konzeptionellen Idee in einem meist umgangssprachlichen Satz.
Inhaltsverzeichnis
Eigenschaften
Ein wirksamer Slogan soll gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien folgen:
- Betonung von Vorteilen von Produkt, Person oder Idee: „Guinness is good for you“; „Von der Sowjetunion lernen heißt Siegen lernen“
- Formulierung eines Unterschieds zur Konkurrenz: „Freiheit statt Sozialismus“
- Einfache, direkte, prägnante und treffende Aussage: „Atomkraft, nein danke“
- Humor: „Wir können alles, außer Hochdeutsch“
- Persönliche Ansprache und Herausstellung als Besonderheit: „Nie war er so wertvoll wie heute“
- Glaubwürdigkeit und Anschaulichkeit: „Und läuft und läuft und läuft“; „Auf den Kanzler kommt es an“
- Vermittlung positiver Gefühle: „Modell Deutschland“, „Yes We Can“
- Vermittlung von Wünschen oder einem Bedarf: „Ohne Ö fehlt dir was“
Sprachliche Mittel
Ein wirksamer Slogan verankert sich im Gedächtnis durch
- klangliche Mittel, die meist aus der klassischen Rhetorik oder der Dichtkunst stammen wie:
- Alliteration (Stabreim): „Bitte ein Bit“
- Assonanz („Wenn’s um Geld geht …“)
- Endreim („Haribo macht Kinder froh“)
- „Dreiklang“ (drei Wörter), der sich besonders gut einprägt („Menschen, Tiere, Sensationen“; „Fakten, Fakten, Fakten“; „Weil einfach einfach einfach ist“)
- weitere rhetorische Figuren wie
- Neologismen („Unkaputtbar“)
- Wort- oder Sinnspiele („Durst ist wasserlöslich“; „Nicht immer, aber immer öfter“)
- Metapher („Come to Marlboro Country“)
- Ellipse („Heute ein König“)
- Paradoxon („weniger ist mehr“)
- Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie Bildern, Jingles oder audiovisuelle Sequenzen.
Siehe auch
Weblinks
Wikimedia Foundation.
