Carry-over-Effekt

Carry-over-Effekt

Der Carry-over-Effekt gehört zur Gruppe der Ausstrahlungseffekte und ist in der Absatz-, Marketing- und Werbewirtschaft von besonderem Interesse. Es handelt sich dabei um eine Nachwirkung von Marketing- und Werbemaßnahmen auf nachfolgende zeitliche Abschnitte. Seine zusätzliche Bedeutung gewinnt er in der Prognose von Wiederholungskäufen, Imitations- und Sättigungseffekten, was Teil der Werbewirkungsforschung ist. In Beobachtungsstudien konnte belegt werden, dass dieser Effekt zu 90% nach 8 bis 9 Monaten erlöscht.

Beispiel: Carry-over-Problem in der Unternehmensorganisation

Aus der Unternehmensorganisation kennt man das Problem, dass Mitarbeiter nach einem Veränderungsprozess in alte Verhaltensweisen zurückfallen. Ursache dafür liegt in alten unverändert gebliebenen Strukturen nach Reorganisation. Diese Nachwirkung wird als Carry-over-Problem bezeichnet.

Weitere Carry-over-Effekte werden in der Medizin, Pharmaforschung, Landwirtschaft und Psychologie beobachtet.

Literatur

  • Heribert Meffert: Marketing. Gabler, Wiesbaden 2000, ISBN 3409690174, S. 568.
  • MEYER, Anton / DAVIDSON, J. Hugh (2001): Offensives Marketing. Gewinnen mit POISE: Markte gestalten, Potenziale nutzen. Freiburg i. Br., Haufe Mediengruppe, 2001 ISBN 9783448040937

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