Das grüne Herz Österreichs

Logo „Steiermark – das Grüne Herz Österreichs“

Das grüne Herz Österreichs ist eine weithin bekannte Bild-/Wortmarke, die in der Tourismuswerbung des österreichischen Bundeslandes Steiermark verwendet wird.

Geschichte und Verwendung

Die Bild von der grünen Steiermark (auch „Grünen Mark“) ist althergebraucht. Es nimmt Bezug auf den Umstand, dass die Steiermark das waldreichste Bundesland Österreichs ist (rund 61 Prozent Anteil an der Landesfläche). Der Wald als Kulturlandschaft – und damit indirekt auch seine Farbe – nahm lange Zeit eine bedeutende Stellung im Denken der Bevölkerung ein, was sich in den Textvarianten der steirischen Landeshymne niederschlägt^[1] und sich auch in dem in der europäischen Heraldik selten vorkommenden Grün als Landesfarbe zeigt.^[2]

In Anlehnung an diese Tradition schuf 1972 der Grazer Künstler Helmut Gross (1942–2010) auf Anregung des zuständigen Landesrates Franz Wegart die Bild-/Wortmarke, die sogleich von der Steiermark-Tourismuswerbung in Anspruch genommen wurde und sich bald zu einem überaus bekannten Markenzeichen entwickelte.^[3] Nach einer Umfrage aus dem Jahr 2010 sind Logo und Motto 88 Prozent aller Österreicher bekannt und erreichten hohe Werte in Bezug auf Einprägsamkeit, Wiedererkennungswert und Glaubwürdigkeit. Die Bild-/Wortmarke wird auch außerhalb des Tourismus-Bereichs, etwa von Unternehmen und bei Sportveranstaltungen verwendet.^[4][5]

Einzelnachweise

1. ↑ Vgl. volksliedarchiv.de und steiermark.at (beide abgerufen am 7. Oktober 2011).
2. ↑ Austria-Forum: Die Farbe Grün
3. ↑ Stadt Graz: Nachruf auf Künstler Helmut Gross. Das „Grüne Herz“ hat aufgehört zu schlagen
4. ↑ fm-online: Das grüne Herz
5. ↑ Kleine Zeitung:„Grünes Herz“ schlägt verstärkt als steirisches Markenzeichen

Weblinks

• Steirische Tourismus GmbH