Nudge

Nudge

Der Begriff Nudge (engl. für Stups oder Schubs) wurde von den US-Professoren Richard Thaler (Wirtschaftswissenschaftler) und Cass Sunstein (Rechtswissenschaftler) in ihrem 2008 erschienenen Buch "Nudge. Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness" geprägt (deutscher Titel: "Nudge: Wie man kluge Entscheidungen anstößt"), in dem sie für einen libertären Paternalismus plädieren.

Inhaltsverzeichnis

Allgemeines

Ein Nudge ist für Thaler und Sunstein das Gegenteil eines Verbots oder eines Befehls und hat gerade darum die Kraft, das Verhalten von Menschen tatsächlich zu beeinflussen. Die beiden Autoren geben etwa folgende Beispiele für einen Nudge:

  • Wird in Urinalen ein Abbild einer Fliege angebracht, landet 80% weniger Urin auf dem Boden, da die Männer auf die Fliege zielen.[1]
  • Wird an einem Kantinenbuffet Obst erhöht in Griffnähe präsentiert, Donuts und Plundergebäck dagegen weiter entfernt, greifen die Mitarbeiter öfter zum Obst. Auch ein Spiegel hinter dem Buffet lässt sie zu Obst statt Donuts greifen, wie ein Experiment des US-Senders ABC zeigt.[2]

Der Nudge-Begriff, durch Thaler und Sunstein in den Bereich der Verhaltensökonomik eingeführt, wird auch in anderen Gebieten verwendet, so zum Beispiel in der Marketing-Kommunikation.

Einzelnachweise

  1. ↑ "Nudge. Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness", S.4
  2. ↑ ABC News

Literatur

Weblinks


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  • nudge — [nʌdʒ] verb [intransitive, transitive] to increase the value or position of something on a scale by a small amount, or to increase or move up by a small amount: nudge something up/​to something etc • Investors bought blue chips again, nudging the …   Financial and business terms

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  • nudge — [nʌdʒ] v [Date: 1600 1700; Origin: Perhaps from a Scandinavian language] 1.) [T] to push someone gently, usually with your elbow, in order to get their attention ▪ Jill nudged him in the ribs. 2.) [T always + adverb/preposition] to move something …   Dictionary of contemporary English

  • Nudge — (n[u^]j), v. t. [imp. & p. p. {Nudged} (n[u^]jd); p. pr. & vb. n. {Nudging}.] [Cf. Prov. G. kn[ u]tschen to squeeze, pinch, E. Knock.] To touch gently, as with the elbow, in order to call attention or convey intimation. [1913 Webster] …   The Collaborative International Dictionary of English

  • Nudge — Nudge, n. A gentle push, or jog, as with the elbow. [1913 Webster] …   The Collaborative International Dictionary of English

  • nudge# — nudge vb *poke, prod, jog Analogous words: *push, thrust, shove nudge n poke, prod, jog (see under POKE vb) …   New Dictionary of Synonyms

  • nudge — index jostle (bump into) Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 …   Law dictionary

  • nudge — [n/v] bump, elbow dig, jab, jog, poke, prod, punch, push, shove, tap, touch; concepts 208,612 …   New thesaurus

  • nudge — ► VERB 1) prod with one s elbow to attract attention. 2) touch or push lightly. 3) give gentle encouragement to. ► NOUN ▪ a light touch or push. ORIGIN of unknown origin …   English terms dictionary

  • nudge — [nuj] vt. nudged, nudging [prob. akin to Norw dial. nyggja, to push, shove, MLowG nucke, a sudden push, ult. < IE base * nue , to jerk, shove: see INNUENDO] to push or poke gently, esp. with the elbow, in order to get the attention of, hint… …   English World dictionary

  • nudge — [[t]nʌ̱ʤ[/t]] nudges, nudging, nudged 1) VERB If you nudge someone, you push them gently, usually with your elbow, in order to draw their attention to something. [V n] I nudged Stan and pointed again... [V n] Stop it, he said, and nudged the boy… …   English dictionary

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