Mood-Management

Mood-Management

Die Theorie des Mood-Management (Stimmungs-Management) geht davon aus, dass die Wahl von Medienangeboten bzw. medialer Unterhaltung von Emotionen von der Stimmungslage des Rezipienten beeinflusst wird. Erstmals wurde der Begriff 1986 vom US-amerikanischen Forscher Dolf Zillmann im Rahmen der Medienpsychologie verwendet. Gezeigt wurde, dass Probanden mit hoher Aktivierung eher entspannende Fernsehsendungen wählten, Probanden mit geringer Aktivierung (Langeweile) dagegen bevorzugten aktivierende Sendungen. [1], [2] Ziel des Rezipienten ist dabei der innere Spannungsausgleich. Entsprechend der Stimmung soll die Spannung gehoben bzw. erhalten oder reduziert werden. Der soziale Kontext, zeitliche Effekte etc. blieben bei diesen Untersuchungen allerdings weitgehend unberücksichtigt. Kritiker bemängeln zudem die beschränkte Aussagekraft der durchgeführten Laborexperimente zur Übertragung auf den Alltag. Inzwischen wird die Theorie des Mood-Managements auch in der Werbepsychologie eingesetzt und wurde entsprechend erweitert. Mikunda begründet damit etwa den Erfolg von rein emotionalen Pavillons auf Weltausstellungen. [3] Populäres Beispiel dafür ist der Einsatz spezieller Hintergrundmusik im Einzelhandel, wodurch die Stimmung der Konsumenten im Laden beeinflusst werden soll. Vgl. für aktuelle Ergebnisse z.B.[4]

Einzelnachweise

  1. ↑ Batinic/Appel: Mood Management in: Medienpsychologie S. 117, Springer
  2. ↑ Kunczik/Zipfel (2006):Gewalt und Medien, Böhlau UTB
  3. ↑ Mikunda(2008): Marketing spüren: willkommen am Dritten Ort, Redline Wirtschaft, Heidelberg
  4. ↑ Augsburger Allgemeine, 2009, Musik beeinflusst die Kunden

Wikimedia Foundation.

Игры ⚽ Поможем решить контрольную работу

Schlagen Sie auch in anderen Wörterbüchern nach:

  • Mood management theory — posits that the consumption of messages, particularly entertaining messages, is capable of altering prevailing mood states, and that the selection of specific messages for consumption often serves the regulation of mood states (Zillmann, 1988a).… …   Wikipedia

  • Mood Indigo (festival) — Mood Indigo Organisation type Student Run, Non Profit Organization Genre Cultural Founded 1971 …   Wikipedia

  • Management of depression — Depression, for the purposes of this article, refers to the mental disorder known as major depressive disorder. This kind of depression is a recognized clinical condition and is becoming a common condition in developed countries, where up to 20%… …   Wikipedia

  • Management of borderline personality disorder — The mainstay of management of borderline personality disorder is various forms of psychotherapy with medications being found to be of little use. Contents 1 Psychotherapy 1.1 Dialectical behavioral therapy 1.2 Schema therapy …   Wikipedia

  • Management of chronic headaches — Chronic headache, or chronic daily headache (CDH), is classified as experiencing fifteen or more days with a headache per month.[1] It is estimated that chronic headaches affect “4% to 5% of the general population.”[2] Chronic headaches consist… …   Wikipedia

  • Shailesh J. Mehta School of Management — Infobox University mission = To develop professionals who manage the business activities in a dynamic environment in which technology is a key determinant of organizational successmotto = Innovation, Leadership, Entrepreneurship name = Shailesh J …   Wikipedia

  • Department of Management Studies IIT Madras — Department of Management Studies, IIT Madras Established 2004 Head Prof. Srinivasan G. Location Chennai, India Enrollment …   Wikipedia

  • Department of Management Studies, IIT Roorkee — Department of Management Studies (DoMS) at Indian Institute of Technology Roorkee (IIT Roorkee)[1] part of the IIT Schools of Management, was established in 1998 to impart formal education in management science through a 2 year regular MBA… …   Wikipedia

  • Myocardial infarction management — Main article: Myocardial infarction Myocardial infarction management involves salvaging as much myocardium as possible and to prevent further complications, thus the phrase time is muscle .[1] Oxygen, aspirin, and nitroglycerin are usually… …   Wikipedia

  • Interregional Academy of Personnel Management — ( uk. Міжрегіональна Академія управління персоналом (МАУП), translit.: Mizhrehional na Akademiya upravlinnya personalom , English acronym: MAUP, also IAPM or IRAPM) is a private higher education institution in Ukraine. Founded in 1989 as a non… …   Wikipedia

Share the article and excerpts

Direct link
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”