Disruptive technology

Eine disruptive Technologie ist eine technologische Innovation, ein Produkt oder eine Dienstleistung, die möglicherweise eine aktuell dominierende Technologie verdrängt. Disruptive Innovationen sind meist am unteren Ende des Marktes und in neuen Märkten zu finden.

Disruptive Technologien sind anfangs gegenüber den etablierten Produkten unterlegen. In Bezug auf Kapazität, Zuverlässigkeit und Preis liegen heute z. B. Flash-Speicher gegenüber Harddisk weit hinten. Deshalb werden weiter Harddisk in PCs eingebaut. Weil Flash-Speicher sehr klein sind und wenig Energie verbrauchen, setzt man sie dagegen in gänzlich neuen Gebieten ein; USB-Sticks, in Digitalkameras als MP3-Player. Aufgrund des großen Erfolgs in den neuen Märkten setzen zwei Entwicklungen zugunsten der disruptiven Technologie ein. Die Absatzzahlen von Flash-Speicher steigen, wodurch die Preise fallen und die Speicher immer besser werden.

Beispiele

• Internetzugang: Der Zugang zum Internet per WAP ist von überall möglich, wo man mit dem Mobiltelefon Empfang hat. Per WAP sind jedoch nicht alle Inhalte des WWW abrufbar und manche Dienste wie FTP gänzlich ausgeschlossen. Der Vorteil der Ortsungebundenheit geht also mit dem Nachteil der geringeren Inhaltstiefe einher.

• VoIP: Zunächst ist die VoIP-Technologie noch mit Nachteilen verbunden: Die Sprachqualität ist zunächst schlechter, zudem sind nicht alle Telefonnummern erreichbar. Die Technologie entwickelt sich weiter, über die Entwicklung des Enablers „ADSL“ wird zunächst die Sprachqualität verbessert. Zudem ermöglichen Anbieter nach der Standardisierung im SIP-Protokoll einen unkomplizierten Zugang zu normalen Festnetz-Nummern. Die Preise sind zunächst noch höher, jedoch können mit steigender Verbreitung immer mehr kostenlose Verbindungen genutzt werden.

• Digitalkamera: Zunächst konnten Digitalkameras qualitativ nicht überzeugen. Auflösungen unter 1MP stellten einen großen Nachteil gegenüber der klassischen Kleinbild-Fotografie dar. Doch waren auch sofort die Vorteile dieser Technologie deutlich: Das Bildergebnis ließ sich sofort überprüfen, für zahlreiche Schnappschüsse entstanden keine weiteren Kosten und die Bilder ließen sich sofort weiterverarbeiten oder kopieren. Inzwischen hat sich die Bildqualität soweit verbessert, dass Digitalkameras die analogen Kameras immer weiter verdrängen.

• Halbleiterelektronik: In den Anfangsjahren waren die Halbleiter den Röhren noch unterlegen. Als es aber gelang Halbleiter für größere Leistungen und höhere Frequenzen zu bauen, verdrängten diese die Röhren immer mehr, da die Halbleiterelektronik kleiner, zuverlässiger und energieeffizienter ist als die Röhrenelektronik.

Literatur

• Bower, Joseph L. & Christensen, Clayton M. (1995) "Disruptive Technologies: Catching the Wave" Harvard Business Review, January-February 1995.
• Christensen, Clayton M. (1997) "The Innovator's Dilemma" Harvard Business School Press, ISBN 0-87584-585-1