Endorsement-Vertrag

Fender-Stratocaster als Signature-Modell von Stevie Ray Vaughan

Mit Endorsement (engl. to endorse = fürsprechen, unterstützen) bzw. Endorsement-Vertrag bezeichnet man eine vertragliche Bindung eines bekannten Musikers (sog. Endorser) an eine bestimmte Firma, hauptsächlich Hersteller von Musikinstrumenten. Ähnlich dem Testimonial wirbt der Musiker für Produkte, indem er diese live und bei Aufnahmen einsetzt. Meist wird auf den Werbeplakaten für Tourneen und auf den Hüllen der Ton- bzw. Bildträger für die jeweiligen Instrumente geworben. Der so beworbene Hersteller verspricht sich dadurch einen besonders glaubwürdigen und auch weitreichenden Werbeeffekt. Der werbende Musiker erhält als Gegenleistung Geld oder kostenlose Instrumente.

Manche Künstler streichen ihre Unabhängigkeit von den Herstellerfirmen heraus, indem sie auf Fotos und auf Live-Auftritten die Firmennamen ihrer Instrumente abkleben oder anderweitig unkenntlich machen.

Signature-Modelle

Viele Hersteller bringen Sondermodelle unter dem Namen eines bestimmten Künstlers auf den Markt, die sogenannten Signature-Modelle. Zum Teil werden solche Modelle in Zusammenarbeit mit dem betreffenden Musiker entwickelt. Besonders verbreitet ist dieses Vorgehen bei Herstellern von Gitarren und Schlagzeug, die neben den eigentlichen Instrumenten häufig sogar Zubehör wie Drumsticks oder Gitarrensaiten in Signature-Varianten anbieten.