Frühstücksfernsehen

Frühstücksfernsehen ist eine landläufige Bezeichnung für Fernsehsendungen, die je nach Tag und Sender drei bis vier Stunden dauern, kein festes Thema behandeln und am Morgen, also vorwiegend zwischen 5 und 10 Uhr, ausgestrahlt werden.

Inhalte

Die Inhalte sind je nach Sender unterschiedlich, enthalten aber häufig:

• Aktuelle Nachrichten
• Reportagen
• Veranstaltungshinweise
• Boulevardthemen
• Wirtschaftsthemen
• Sportthemen
• Werbung für andere Programme des Senders
• Musik
• Wetter
• (Gewinn-)Spiele

Die Inhalte sind in der Regel zu kurzen Beiträgen aufbereitet, so dass den Fernsehgewohnheiten des Zielpublikums, welches am Morgen meist nur wenige Minuten die Sendung verfolgt, gerecht wird: Nachrichten und Wetter wiederholen sich oft im halbstündigen Rhythmus, die anderen Themen belegen meist feste Sendezeiten und bestimmte Beiträge werden während der Sendung mehrfach gesendet.

Bei den kommerziellen Privatsendern wird das Frühstücksfernsehen durch – ebenfalls recht kurze, dafür häufige – Werbeblöcke unterbrochen.

Geschichte

Privatfernsehen

Vorreiter des Frühstücksfernsehens im deutschsprachigen Raum war der Privatsender Sat.1, der ab 1. Oktober 1987 zwischen 06:00 und 09:00 Uhr die Sendung Guten Morgen mit SAT.1 ausstrahlte. Die Sendung war und ist eher unterhaltungs- und ratgeberorientiert, brachte dementsprechend aktuelle Musik-Videoclips, Spiele wie den Superball und Experten zu den verschiedensten Themen des täglichen Lebens im Studio. Der Anteil an aktuellen Informationen wurde in einer Studie im Jahr 2000 mit 28,3 Prozent bemessen. Moderiert wurde die Sendung u.a. von Wolf-Dieter Herrmann, Sabrina Fox, Armin Halle, Rita Werner und Susanne Holst.

Beim Start des ersten Frühstücksfernsehens leisteten sich Sat.1 und RTL plus damals ein richtiges Wettrennen. Mehrfach wurden Termine weiter vorverlegt um früher als der Konkurrent zu sein. So kam es, dass das erste Frühstücksfernsehen ziemlich unspektakulär und wohl auch sehr kurzfristig am 23. September 1987 mit einer Meldung in den 6-Uhr-Nachrichten von Radio Luxemburg begann: „Dies ist der Startpunkt des ersten deutschen Frühstücksfernsehens“. Entsprechend gering war die Reichweite der ersten Sendungen und entsprechend unbekannt ist der Termin.

Öffentlich-rechtliches Fernsehen

Die öffentlich-rechtlichen Sender stiegen erst in den frühen 1990er Jahren richtig in das Frühstücksfernsehen ein. Bis dahin gab es frühe Informationsprogramme lediglich auf Zeit, so bei der ARD 1984 anlässlich der Olympischen Sommerspiele in Los Angeles oder 1990 zu Beginn des so genannten Zweiten Golfkrieges. Eines der ersten regelmäßigen öffentlich-rechtlichen Formate war das Frühprogramm des Berliner Senders RIAS-TV (moderiert von Nina Ruge und Günther Neufeldt), das von ARD und ZDF Ende der 80er Jahre übernommen wurde. Aufgrund des sich ändernden Zuschauerverhaltens in Deutschland am Morgen und aufgrund entsprechend guter Erfahrungen mit dem Sonderfrühprogramm während des Golfkriegs entschlossen sich ARD und ZDF, ab Juli 1992 ein regelmäßiges Frühformat zu produzieren. Aus wirtschaftlichen Gründen vereinbarten damals ARD und ZDF, sich wöchentlich abzuwechseln und beide Formate, das ARD-Morgenmagazin und das ZDF-Morgenmagazin auf beiden Kanälen auszustrahlen. Der Anteil an harter Information ist mit 68,1 Prozent bei den öffentlich-rechtlichen Magazinen wesentlich höher als bei den kommerziell ausgerichteten Privatsendern.

In den 1990er Jahren gab es somit in der deutschen TV-Landschaft drei lange Frühformate von ARD bzw. ZDF, Sat.1 und RTL. Allerdings hat RTL sein Frühstücksfernsehen Ende der 1990er Jahre aufgegeben und sendet nur noch kurze Frühnachrichten zwischen Wiederholungen von Unterhaltungsprogramm.

Derzeitige Formate

Ein Frühstücksfernsehen strahlen im deutschsprachigen Raum heutzutage unter anderem aus:

• ARD und ZDF, mit dem ARD-Morgenmagazin und ZDF-Morgenmagazin
• Sat.1 mit dem Sat.1-Frühstücksfernsehen
• RTL mit den Formaten Punkt 6 und Punkt 9
• Die Sender der SevenOne Media Austria (ProSieben Austria, Sat.1 Österreich, kabel eins austria und PULS 4) mit Café Puls
• tv.berlin mit dem Frühcafé
• Hamburg 1 mit dem Frühcafé
• NRW.TV mit Guten Morgen NRW
• BW Family.tv mit Frühstücksfernsehen Live

Literatur

• Hohlfeld, Ralf: Das Nebenbei-Fernsehen. Inhalte, Themen und Gestaltung des Frühstücksfernsehens. In: Fernseh-Informationen, 5 / 2000, S. 21 – 26. ([1])

Siehe auch

Morningshow