Mobile Tagging

Der Begriff Mobile-Tagging (Tagging= engl. für identifizieren) beschreibt den Vorgang, bei dem mit Hilfe einer Kamera eines mobilen Endgerätes ein 1-D- bzw. 2-D-Barcode ausgelesen wird.

In den Codes können verschiedenste Datenformate gespeichert werden, allerdings wird beim Mobile-Tagging häufig eine URL verschlüsselt, auf die man nach der Decodierung direkt über den Handy-Browser weitergeleitet wird.

Grafische Veranschaulichung des Mobile-Taggings

Entwicklung des Mobile-Tagging

Mobile-Tagging kam in einigen asiatischen Ländern, insbesondere in Japan, um das Jahr 2003 auf und findet seit dem Anwendung in mehreren Bereichen des Mobile Marketing. Als meist verwendete 2-D-Codes mit ISO-Norm haben sich der QR-Code der Firma Denso in Asien und die in Amerika entwickelte DataMatrix etabliert.

Gründe des Erfolgs des Mobile-Tagging sind, neben den flexiblen und vielseitigen Anwendungsgebieten, der schnelle, präzise und vom Kunden gesteuerte Zugang zu Informationen. Durch das Prinzip der Physical World Connection kann der Anwender, beispielsweise durch das Taggen eines Codes in einem Zeitungsinserat, auf Wunsch sofort auf ergänzende Informationen zugreifen (siehe oben).

In Europa hingegen ist Mobile-Tagging bislang noch nicht flächendeckend verbreitet. Es wurden bisher zwar schon mehrere Kampagnen in Verbindung mit Physical World Connection durchgeführt, allerdings existieren noch keine Standards hinsichtlich der mehrdimensionalen Codes (weder zur Symbologie noch zur Syntax).

Derzeit beschäftigt sich das sogenannte Mobile Codes Consortium (MC2), das von den Firmen Publicis Groupe, Hewlett Packard Laboratories, Gavitec AG und Neomedia Technologies ins Leben gerufen wurde, mit der Entwicklung einheitlicher Standards sowohl für die Codes als auch für die Reader. Dem MC2 gehören neben den Gründern derzeit pars pro toto Unternehmen wie KPN, Deutsche Telekom, Nokia und Telefónica O2 Europe an. Die Reader sollen zukünftig standardmäßig auf Mobiltelefonen vorinstalliert werden.

Codes und Reader

Derzeit sind über 70 verschiedene 2-D-Barcodes mit ihren jeweiligen Varianten, v.a. in der Logistik, im Einsatz. Im Mobile-Tagging beschränkt sich die Anzahl der verwendeten Codes im Wesentlichen jedoch auf rund ein Dutzend Vertreter. Um einen 2-D-Barcode auslesen zu können, ist es erforderlich einen Reader, also eine spezielle Software, auf dem mobilen Endgerät zu installieren.

Der Reader ermöglicht es bestimmte Codes über die Kamera des Handys auszulesen und steht für viele Modelle kostenlos zum Download bereit. Die Hersteller der Reader sind darum bemüht, das Spektrum der kompatiblen Handys kontinuierlich zu erweitern. Auf den jeweiligen Internetseiten ist es im Allgemeinen möglich sich die Software direkt auf das Handy oder auf den PC zu laden und eigene Codes über einen Generator zu erzeugen.

Auch bei den Readern zeigt sich das Problem des fehlenden Standards. Viele Reader können nur die für sie eigens entwickelten Codes auslesen. Andere Hersteller setzen hingegen auf die bereits standardisierten Codes und können sowohl den QR-Code als auch die DataMatrix auslesen.

Nachfolgend sind die wichtigsten 2-D-Barcodes für Mobile-Tagging und die Reader aufgeführt, die die jeweiligen Codes auslesen können.

Übersicht 2-D-Codes

Barcode-Reader/Tag-Reader

Derzeit hat Nokia als einziger Hersteller bereits auf einigen Geräten einen Barcode-Reader vor installiert (Mobile Device Nokia N95). Darüber hinaus gibt es aber auch für fast alle aktuellen Handys Barcode-Reader unterschiedlichster Hersteller als kostenlose Software.

Es gibt drei Download-Wege/Möglichkeiten:

1. Via PC-Handy-Synchronisation Auf der Webseite der Anbieter gibt es die Möglichkeit die Barcode-Reader Datei auf die Festplatte eines PCs zu laden, um sie dann per Bluetooth oder USB-Kabel auf das Handy zu senden.

2. Via SMS Hier wird eine SMS mit der Anforderungsanfrage an die Kurzwahl-Station des Anbieters gesendet. Dieser sendet dann einen Download-Link auf das Endgerät zurück, sobald das Handy die Anwendung unterstützt.

3. Via WAP-Browser hierbei wird eine Internetadresse /URL in den WAP-Browser des Handys eingegeben,der Anbieter prüft, ob das Endgerät die Anwendung unterstützt und sendet dementsprechend entweder eine „SMS“ mit einer Download-Funktion zurück oder gibt gleich im WAP den Download-Link Frei. Die SMS Anfrage ist länderspezifisch, und wird noch nicht angeboten.

Anwendungsbereiche

Mittlerweile hat das Mobile-Tagging nicht nur Einzug in den Alltag vieler Asiaten, sondern auch in den vieler Europäer gehalten. So wurden auch im europäischen Raum bereits Kampagnen in den Bereichen des Commercial, Public und Private-Tagging durchgeführt. Hintergrund und übergeordnete Zielsetzung aller Anwendungen ist die Vision der Medienkonvergenz. Mobile-Tagging verbindet somit statische Informationsträger mit dem Internet und regt darüber hinaus den Konsumenten zu interaktivem Handeln an. Nicht zuletzt deshalb gehen führende Experten davon aus, dass sich die Märkte für Mobile-Tagging in absehbarer Zeit ähnlichen dem japanischen Pendant entwickeln werden.

Commercial-Tagging

Unter Commercial-Tagging versteht man den Einsatz von mehrdimensionalen Barcodes mit dem besonderen Fokus auf Mobile Marketing und Advertising. Darunter fallen das Angebot von Zusatzinformationen (Bsp: Angaben zu Nährwerten auf Nahrungsmitteln), Direktdownloads (Bsp.: kostenlose Klingeltöne, Videos und Handyspiele) und die direkte Weiterleitung auf die Webseite eines Unternehmens. Gerade beim Commercial-Tagging spielt die Brandingfähigkeit des Barcodes (integriertes Firmenlogo auf dem Code) eine entscheidende Rolle.

Public-Tagging

Beim Public-Tagging werden Barcodes dazu verwendet öffentliche Informationsträger mit zusätzlichen Informationen zu versehen. Diese beinhalten Wegbeschreibungen, Fahrplanauskünfte, Kundenrezensionen oder andere gemeinnützige Hinweise.

Private-Tagging

Beim Private-Tagging stehen persönliche Motive im Vordergrund. Neben der Verlinkung von Blogs und Profilen, kann beispielsweise an Ort und Stelle (Beispiel: Barcode auf Automobilen) mit dem Handy auf Ebay-Auktionen zugegriffen werden. Darüber hinaus ermöglichen 2-D-Codes auf Businesskarten das automatische Speichern von Kontaktdaten im Adressbuch des Mobiltelefones. Neben dem höheren Benutzerkomfort ergeben sich beim Private-Tagging zudem völlig neuartige Möglichkeiten der Selbstdarstellung.

Weblinks

• Reader - Handysoftware zum Decodieren von Codes
• Generator - QR-Code & Data Matrix erstellen und drucken
• Mobile-Tagging - Infoportal über Mobile-Tagging
• Mobile Codes Consortium (MC2) - Offizielle Website des MC2
• Pixelpark - Whitepaper Mobile Tagging - Whitepaper von Pixelpark zu "Mobile Tagging mit 2D Barcodes (PDF)
• Google's open-source 1D/2D Barcode Reader ZXing (spricht sich "Zebra Crossing")
• Mobile Tag Generator Widget