Privileg (Handelsmarke)

Privileg war eine Marke des Unternehmens Quelle, sie gehört heute zu Whirlpool

Geschichte

Privileg-Rasierer produziert von Moser

Bis 1964 war die Handelsmarke aus dem Hause Quelle Quellux. Quellux war ebenfalls Label für Schallplatten, bevor für Tonträger die Marke Universum eingeführt wurde. Die Marke Privileg wurde 1964 von Quelle eingetragen und umfasste hauptsächlich Haushaltsgeräte wie Kühlschränke, Spülmaschinen, Waschmaschinen, Herde, Heizkörper, Nähmaschinen usw., aber auch Taschenrechner. Die Produkte wurden häufig von bekannten Herstellern produziert. Das Gehäusedesign wurde oft gegenüber dem Ursprungsprodukt vereinfacht, um den Preisunterschied zu rechtfertigen. Dies war nicht bei Produkten aus der DDR der Fall, die der westdeutsche Konsument nicht kannte. So wurde bei diesen Produkten einfach ein anderes Typenschild angebracht. Beispielsweise wurde die Schreibmaschine „Erika electronic S3006“ als „Privileg electronic 1400“ angeboten. Mitunter waren auch kleine westdeutsche Hersteller unter den Lieferanten, z.B. die Firma Moser mit Rasierern.

2009 stammten die meisten der unter Privileg vertriebenen Geräte von Electrolux.^[1] Bei Kühlgeräten hatte die Marke in Deutschland im Jahr 2006 einen Marktanteil von 23 Prozent, bei Gefriergeräten 29 Prozent.

Nach dem Ende der Quelle GmbH

Am 5. November 2009 wurde bekannt, dass sich die Otto Group die Markenrechte an Privileg gesichert hat.^[2] Am 20. Januar 2010 schrieb die Frankfurter Rundschau: „Ursprünglich hatte der Media-Saturn-Mutterkonzern Metro die Rechte an der einstigen Quelle-Handelsmarke Privileg kaufen wollen. (...) Doch der Deal zwischen Metro und dem Versandhändler Otto, der Privileg von dem insolventen Quelle-Versandhaus übernommen hatte, scheiterte Anfang Januar – angeblich wegen unterschiedlicher Preisvorstellungen.“^[3] Im März 2010 verkaufte Otto die Markenrechte an den US-amerikanischen Haushaltsgerätehersteller Whirlpool, der künftig unter diesem Namen unter anderem Kühlschränke, Trockner, Waschmaschinen und Küchenherde produzieren will.^[4]

In Österreich werden die Privileg Haushaltsgeräte seit dem 1. Quartal 2011 über die neu gründete Quelle GmbH bereits wieder vertrieben.^[5]

Der Kundendienst von Privileg wird nach wie vor von der ehemaligen Quelle-Tochter Profectis durchgeführt. Profectis wurde zum 1. Januar 2010 mit ihren 680 Mitarbeitern von dem Wolnzacher Service-Dienstleister RTS Elektronik Systeme übernommen.^[6]

Einzelnachweise

1. ↑ tagesschau.de: Insolvenzverwalter sieht gute Chancen für Privileg (nicht mehr online verfügbar), 22. Oktober 2009]
2. ↑ Hamburger Abendblatt: Otto-Versand kauft die Markenrechte von Quelle, 5. November 2009
3. ↑ Jutta Maier, "Eigenmarke für Saturn?" In: Frankfurter Rundschau vom 20. Januar 2010, Seite 17 (Wirtschaft).
4. ↑ Beate Kranz: Unternehmen Hamburg - Otto verkauft Markenrechte von Privileg an Whirlpool. In: Hamburger Abendblatt. 26. März 2010, abgerufen am 4. April 2010 (inzwischen nur noch für Abonnenten vollständig lesbar). 
5. ↑ Quelle-Versand startet neu durch orf.at vom 1. Januar 2011
6. ↑ http://www.topnews.de/quelle-tochter-profectis-wird-von-rts-elektronik-systeme-uebernommen-382434

Weblinks

• Privileg (Markenseite bei www.otto.de)
• Privileg.de (Eigene Markenseite seit Januar 2011)