Produktvariation

Produktvariation

Produktvariation bezeichnet eine bewusste Änderung von technischen oder ästhetischen Produkteigenschaften im Zeitablauf zur Anpassung an kundenseitig geänderte Erwartungen oder an veränderte Verbrauchs- und/oder Potentialfaktoreigenschaften. Produktvariation kann auch erfolgen, indem zu einem Produkt Dienstleistungen hinzugefügt oder bereits vorhandene Dienstleistungen verändert werden. Im Gegensatz zur Produktdifferenzierung ändert sich die Produktionsprogrammtiefe bei der Produktvariation nicht.

Beispiele

PKW-Firmen bringen neue Modelle in bestehenden Klassen heraus: z. B. Golf III, Golf IV

Im Gegensatz dazu steht die Produktdifferenzierung. Dort gibt es gleichzeitig viele verschiedene Ausprägungen von einem Produkt, z. B. ein eigentlich baugleiches Fahrzeug in verschiedenen Farben, stärkeren und schwächeren Motoren oder als Benzin- und Dieselfahrzeuge.

siehe auch

Literatur

  • Gabler Wirtschaftslexikon - Band 6; 13. Auflage; Wiesbaden: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, 1993, ISBN 3-409-30375-8

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