Werbemusik

Werbemusik ist ein Werbemittel der Markenkommunikation und dient dazu, den Rezipienten (Zielgruppe) mit einem Produkt, einer Leistung des Werbetreibenden zu identifizieren. Sie soll das Image einer Marke mit einem Gefühl verbinden und so die Bindung an das beworbene Produkt verbessern/verstärken. Werbemusik ist inzwischen eine eigene Gattung musikalischer Kompositionen und wird für Markenhersteller und Werbeagenturen komponiert/produziert.

Werbemusik wird in folgende Formen unterschieden:

• Hintergrundmusik (Musik-Bett)
• musikalisches Kurzmotiv, Brand Music
• gesungener Slogan (Jingle), Sound Logo, Audio-CI, Acoustic Device, Audio Logo

Musik in Werbung dient also der Produktdifferenzierung sowie der Verstärkung der Erinnerungen und Eindrücke. Beide Kriterien können musikalisch durch folgende Funktionen erreicht werden:

• es wird die Aufmerksamkeit erregt
• es entsteht eine positive Stimmung
• der Hörer wird gedanklich-emotional z. B. in seine Kindheit oder den Urlaub versetzt

Durch die Musik assoziiert der Hörer eine Emotion mit dem beworbenen Produkt, die Musik dient der besseren Wiedererkennung eines Slogans/Produktnamens. Um Lizenzkosten einzusparen, werden häufig so genannte Sound-alikes eingesetzt, also Songs, die so komponiert, getextet und produziert sind, dass sie wie bekannte Hits oder Kultsongs klingen. Diese Soundalikes (in manchen Zusammenhängen auch „Recomposition“ genannt) sind jedoch im rechtlichen Sinne meist eigenständige, originäre Kompositionen. Die Abwandlungen in der Melodie und im Text sind oft minimal.

Weblink

• Werbesongliste 1998-2004
• Werbesongliste 2005-heute

Siehe auch

 Wiktionary: Werbemusik – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

• Akustische Markenführung
• Werbespot