Jingle

Jingle

Ein Jingle (engl. jingle [ˈdʒɪŋgl̩] = „Bimmeln, Klimpern“) ist eine kurze, einprägsame Tonfolge oder Melodie. Sie ist ein akustisches Erkennungsmerkmal eines Hörfunk- oder Fernsehsenders, einer Sendung oder eines beworbenen Produktes. Andere Begriffe sind Sound- oder Audio-Logo. Jingles und andere Geräusche können als Hörmarke geschützt werden.

Inhaltsverzeichnis

Eigenschaften

Jingles werden oft in der Werbung verwendet und mit einem Produkt verknüpft. Im Radio und Fernsehen werden sie benutzt, um in prägnanter Form darauf hinzuweisen, welchen Sender man gerade hört bzw. sieht. Sie sind die wohl bekannteste Form auditiver Werbung und sollen den Sender stärker profilieren. Die Verbindung von Text und Melodie erwies sich lang als memorierbarste Form eines Claims. Jingle-Pakete werden häufig von großen Produktionsfirmen erstellt. Der Sprecher der auditiven Verpackung wird als Stationvoice bezeichnet.

Das Audio-Logo oder Audio-CI (für Corporate Identity) kann auch aus Geräuschen oder einer Mischung aus kompositorischen Tönen und Geräuschen bestehen (z. B. „Audi“, „BMW“). Wichtig für die Verknüpfung von Logo und Marke ist eine möglichst häufige und konsequente Nutzung des Audio-Logos in allen die Marke betreffenden Medien wie TV, Radio, Internet, Telefon-Warteschleifen oder Computer-Systemklänge.

Von diesem werden, beispielsweise bei Radiosendern, andere Jingles oft abgeleitet (kurzes musikalisches Motiv oder ein anderes akustisches Kurzereignis mit hohem Wiedererkennungswert).

Ursprünge

Als Erfinderin des Jingles als „akustischem Warenzeichen“ gilt Elly Heuss-Knapp, die 1933 für die Radiowerbung der Wybert-Hustenpastillen der Basler GABA-Gruppe den Produktnamen in eine gesungene Melodie umsetzte. Diese Idee ließ sich Heuss-Knapp patentieren und setzte sie auch für andere Unternehmen und Produkte ein; etwa für Nivea, Erdal, Kaffee Hag, Blaupunkt und Persil.[1] Eines der weltweit ersten und berühmtesten Jingles war das von der BBC während des Zweiten Weltkrieges verwendete Anfangsmotiv aus dem ersten Satz der 5. Sinfonie von Beethoven, das mit dem Morsezeichen··· —“ für V(ictory) verbunden wurde. In den 1960er Jahren hat sich in den USA ein eigener Jinglestil entwickelt, bei dem zehn- bis zwanzigköpfige Chöre den Sendernamen in einer einfachen, einprägsamen Tonfolge sangen.

Beispiele

Im deutschsprachigen Raum bekannt gewordene Jingles sind im Bereich der Werbung etwa „Every time a good time“ oder „Nichts geht über Bärenmarke …“, des Weiteren z. B. die verschiedenen Titelmelodien (Fanfare) der Tagesschau oder die Tonfolge („Solang der alte Peter“) des Bayerischen Rundfunks zu den Meldungen des Verkehrsfunks.

Bei steigendem Bekanntheitsgrad werden auch gelegentlich die Texte weggelassen, da man davon ausgeht, dass der Text schon in den Köpfen eingebrannt ist und von der Werbezielgruppe selbst „gesungen“ wird. Beispiele hierfür wären: „Wenn’s um Geld geht …“ oder „Auf diese Steine können Sie bauen“.

Weitere bekannte Werbemelodien:

  • Deutsche Telekom
  • Audi
  • „Meine Quelle“ (Quelle GmbH)
  • Jeder Werbespot der LBS wird am Ende von einer Animation und der charakteristischen Klangfolge von drei Tönen begleitet.
  • Jede Werbesendung, die einen Prozessor der Firma Intel erwähnt, wird von einer charakteristischen Klangfolge mit fünf Tönen begleitet.

Jingle-Arten

Im Hörfunk wird mit folgenden Begriffen zwischen unterschiedlichen Arten von Jingles unterschieden. Allerdings gibt es keine einheitlich gültige Terminologie:

  • Backtimer: Instrumental, das die Lücke zwischen einem Musiktitel und einem zeitlich fixierten Element, z. B. Nachrichten, füllt
  • Bumper/Opener: meist kurzes Jingle ohne anschließendes Musikbett zur Ankündigung/Eröffnung einer Sendung oder Rubrik, z. B. Nachrichten, Verkehrsfunk, Wetter
  • Claim: beinhaltet den Sendernamen, oft die Frequenz oder einen Slogan, in gesprochener oder gesungener Form
  • Closer/Stinger: Jingle zum Beenden von Moderationen oder Musikbetten
  • Donut: Musikbett einer bestimmten Länge, an dessen Anfang und Ende eine gesungene oder gesprochene Kennung steht
  • Drop-In: ein gesprochener Text, der während eines Musikstücks eingesetzt wird, auch als Shout (gerufen von einem Chor) oder Whisper (geflüstert)
  • Funjingle: ein Jingle mit einer Pointe oder einem witzigen Soundeffekt
  • Hookpromo: die Stelle eines Liedes, an dem man es sofort wieder erkennt
  • Hookcollage: Zusammenstellung mehrerer Hooklines für den Sender charakteristischer Musiktitel
  • Musikbett/Modbed: instrumentale, oft geloopte Unterlegemusik für gesprochenen Text
  • Promo: Jingle zur sendereigenen Werbung, der z. B. bei Gewinnspielen oder der Ankündigung von Konzerten eingespielt wird
  • Ramp: Musikbett, dem nach einer angegebenen Länge eine gesungene oder gesprochene Kennung folgt
  • Shotgun: kurzes prägnantes Jingle
  • Showopener: eröffnet eine Sendung zur vollen Stunde bzw. eine bestimmte Sendung, z. B. Chartshow
  • Servicejingle: ARI-Signal, z. B. Piepton für Verkehrsmeldungen oder Nachrichtenjingle
  • Tag: gesungene oder gesprochene Kennung, der ein Musikbett einer bestimmten Länge folgt
  • Trailer: ähnlich wie Promo, aber eher mit Bezug zu programmeigenen Sendungen
  • Transition: Verbindungselement für Musiktitel verschiedener Tempi, Intensitäten oder Genres für sanfte Übergänge zwischen Musiktiteln

Literatur

Einzelnachweise

  1. „Die Filme der First Lady“ (Spiegel Online im Februar 2010)

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Schlagen Sie auch in anderen Wörterbüchern nach:

  • jingle — [ dʒingɶl ] n. m. • 1967; mot angl. « son de cloche » ♦ Anglic. Motif sonore court employé pour introduire ou accompagner une émission (⇒ indicatif) ou un slogan publicitaire. Des jingles. Recomm. offic. sonal. ● jingle nom masculin (anglais… …   Encyclopédie Universelle

  • jingle — jin‧gle [ˈdʒɪŋgl] noun [countable] MARKETING a short song or tune used in advertisements: • He earned a living writing advertising jingles. * * * jingle UK US /ˈdʒɪŋgl/ noun [C] (also commercial jingle) MARKETING …   Financial and business terms

  • Jingle — Jin gle, n. 1. A rattling, clinking, or tinkling sound, as of little bells or pieces of metal. [1913 Webster] 2. That which makes a jingling sound, as a rattle. [1913 Webster] If you plant where savages are, do not only entertain them with… …   The Collaborative International Dictionary of English

  • Jingle — имеет значения: Джингл  музыкальный элемент, основанный на вокале. Jingle (протокол)  расширение протокола XMPP используемое в программе Google Talk. Jingle Bells  популярная рождественская песня, также известная как «One Horse… …   Википедия

  • Jingle — Jin gle, v. i. [OE. gingelen, ginglen; prob. akin to E. chink; cf. also E. jangle.] [1913 Webster] 1. To sound with a fine, sharp, rattling, clinking, or tinkling sound; as, sleigh bells jingle. [Written also {gingle}.] [1913 Webster] 2. To rhyme …   The Collaborative International Dictionary of English

  • Jingle Ma — Cho Shing (zh cp|c=马楚成|p=Mǎ Chǔchéng; born 1957) is the Hong Kong based writer/director of such action films such as Tokyo Raiders and Seoul Raiders .External links*imdb name|id=0530863 * [http://www.lovehkfilm.com/people/ma jingle.htm Jingle Ma] …   Wikipedia

  • jingle — ► NOUN 1) a light, loose ringing sound such as that made by metal objects being shaken together. 2) a short easily remembered slogan, verse, or tune. ► VERB ▪ make or cause to make a jingle. DERIVATIVES jingler noun jingly adjective …   English terms dictionary

  • jingle — [jiŋ′gəl] vi. jingled, jingling [ME gingelen, prob. echoic] 1. to make a succession of light, ringing sounds, as small bells or bits of metal striking together; tinkle 2. to have obvious, easy rhythm, simple repetitions of sound, etc., as some… …   English World dictionary

  • Jingle — Jin gle, v. t. [imp. & p. p. {Jingled}; p. pr. & vb. n. {Jingling}.] To cause to give a sharp metallic sound as a little bell, or as coins shaken together; to tinkle. [1913 Webster] The bells she jingled, and the whistle blew. Pope. [1913… …   The Collaborative International Dictionary of English

  • jingle — (v.) late 14c., gingeln, of imitative origin (Cf. Du. jengelen, Ger. klingeln). Related: Jingled; jingling. As a noun, 1590s, from the verb. Meaning song in an advertisement first attested 1930, from earlier sense of catchy array of words in… …   Etymology dictionary

  • jingle — |djinguel| s. m. Breve tema musical destinado a introduzir ou a acompanhar uma emissão ou uma mensagem publicitária.   ‣ Etimologia: palavra inglesa …   Dicionário da Língua Portuguesa

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