Werner Gaede

Werner Gaede (* 11. Dezember 1926 in Hamburg) ist ein deutscher Sachbuchautor und Professor für Texttheorie und -gestaltung.

Leben

Nachdem er von 1948 bis 1954 an der FU Berlin Publizistik, Germanistik und Theaterwissenschaften studiert hatte, besuchte er bis 1956 ein Studium an der Akademie für Grafik, Druck und Werbung Berlin.

Danach war Werner Gaede Mitarbeiter in der Werbeabteilung der Zeitschrift Stern und in den Werbeagenturen Lintas und McCann. Seit 1966 ist er Dozent an der Akademie für Grafik, Druck und Werbung Berlin und auch Professor für Texttheorie und Textgestaltung im Bereich Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin. Der Art Directors Club Deutschland (ADC) machte ihn 1997 zu seinem Ehrenmitglied.

Gaede stellte 2002 in seinem Buch "Abweichen von der Norm" die These vor, dass Kreativität immer ein Regelverstoß sei, den man systematisch herleiten und anwenden könne. Kreative Werbung breche zum Beispiel bewusst mit den Erwartungen des Publikums. Schrift, Bilder, Layouts, Texte: Überall könne der Gestalter unterhaltsame, überraschende und verblüffende Wirkungen erzielen, wenn er seine Botschaft gerade nicht "richtig" (also herkömmlich) umsetze, sondern gelernte Normen breche. Die Fachzeitschrift "Page" bezeichnete das 700 Seiten starke Buch als "ultimatives Standardwerk der Werbekreativität".

Werke

• Vom Wort zum Bild. München 1981. ISBN 3-7844-7293-1.
• Abweichen von der Norm. München 2002. ISBN 3-7844-7416-0.

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