- Kontexteffekt
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Der Kontexteffekt ist ein Begriff insbesondere aus der Sozialforschung. Zu ihrer Erforschung uns Beschreibung hat sich daher Kontextanalyse als Zweig in der Sozialforschung entwickelt, deren Ergebnisse im Rahmen der Werbepsychologie angewendet werden.
Bei Befragungen, beispielsweise im Rahmen von Marktforschung, werden mit dem Kontexteffekt Antwortverzerrungen beschrieben, die dadurch auftreten, dass die Beantwortung einer vorhergehenden Frage oder das Umfeld, in dem die Befragung stattfindet, sich auf das Antwortverhalten für nachfolgende Fragen auswirkt. Kontexteffekte sind auch von hoher Bedeutung für die Produkt- und Markenpositionierung und für Werbung, da die Präsentation des zu verkaufenden Objektes und die damit einhergehenden Assoziationen sich auf die Produktwahrnehmung auswirken und somit zur Kaufentscheidung beitragen.
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