Designaffairs

Die designaffairs GmbH ist eine Kreativagentur, die für Markenprägende Produkte bekannt ist und von w&v zu den 10 führenden Kreativagenturen Deutschlands gezählt wurde.^[1]. Mit einem interdisziplinären Design-Team wird die Entwicklung neuer Strategien(Hardware, Software, Service) von der Planung bis zur Markteinführung begleitet. designaffairs verbindet dabei Research und Analyse, Designstrategie, Integrated Branding, Industrial Design, Interface Design, Packaging Design, Concept Engineering und Color Material Design mit ihren Material- bzw Interface Labs.

Geschichte

Die designaffairs GmbH wurde im Jahr 1997 gegründet und war bis zum 13. März 2007 eine 100%ige Siemens-Tochtergesellschaft. Sie wurde aus der zentralen Designabteilung (UK CD) der Siemens AG und der Messebau-Abteilung der Siemens-Beteiligungsgesellschaft Publicis MCD ausgegliedert. Bis 1999 firmierte die designaffairs GmbH unter dem Namen Siemens Design & Messe GmbH. Seit dem 14. März 2007 sind Gerd Helmreich, Michael Lanz, Nico Michler und Claude Toussaint die neuen Eigentümer der designaffairs GmbH. Momentan beschäftigt das Unternehmen etwa 58 Angestellte. Seit Ende 2008 firmiert das Unternehmen als designaffairs GmbH.

Seit seiner Gründung 1997 hat designaffairs einige Design-Preise erhalten: den Industrie Forum Designpreis Hannover, den „red dot“ des Design Zentrums Nordrhein-Westfalen, den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland sowie den amerikanischen International Design Excellence Award.

Leistungsspektrum

Die designaffairs GmbH versteht sich als Begleiter bei der Entwicklung und -gestaltung neuer Produkt, Interface, Marken und Portfoliostrategien und das von der Planung bis zur Markteinführung. Dazu gehören strategische Ausrichtungen, Analysen und Bewertungen, Marken- und Produktpositionierungen, User Insights, Innovationsmanagement, Formgebung, Material- und Farbauswahl, Benutzerführung (User Experience), Hard- und Softwareergonomie und produktspezifische Design- und Markenstrategien.

Research und Analyse

Das Forschen am und mit Konsumten verfolgt designaffairs, um Erkenntnisse über heutige und zukünftige Gewohnheiten zu lernen. Für die Entwicklung von Konzepten und Strategien ist es wichtig, zu verstehen, wie sich Kulturen, Menschen, Trends und Bedürfnisse verändern. Weltweite Umfragen, Konsumenten Testings, Interviews und Trendanalysen helfen die Konzepte, Markt- und Zielgruppengenau platzieren zu können.

Brand & Design Strategy

Markenführung durch die Produktstrategie ist der erweiterte Ansatz von designaffairs. Vom Corporate Design des Unternehmens über die Produkte bis zum Style Guide entwickelt und gestaltet designaffairs alle Belange der Identitätsbildung.

Integrated Branding

Um Strategien für eine Marke und deren Zielmärkte zu entwickeln, analysiert und bewertet designaffairs Marken mit der wissenschaftlichen Methode Simupro.

Industrial Design

Produkte prägen Marken, sie sind Teil der Kommunikation und oftmals die einzige Verbindung von Mensch und Marke. Designaffairs verfügt über Erfahrung und branchenspezifisches Wissen im Industriedesign: Sowohl Produkte mit sehr kurzen Entwicklungs- und Lebenszyklen (z.B. Mobiltelefone) stehen im Mittelpunkt wie auch extrem langlebige Produkte (z.B. Medizintechnik).

Color & Material Design

Das Color & Material Team begleitet alle Produktentwicklungsphasen von der frühen Konzeptphase bis zur Umsetzung, d.h. Implementierung. Das Spektrum umfasst Wettbewerbs-, Trend- und Marktanalysen, Roadmaps und Moodboards (Strategien für Farben und Materialien), Farb- und Materialkonzepte, Prototypen-Entwicklung sowie die Spezifikation von Farben, Materialien und Formen.

Interface Design

Das Interface Design-Team von designaffairs beschäftigt sich mit den Elementen eines Produktes mit denen der Anwender in Berührung kommt, und zwar ganzheitlich sowohl mit der Hard- als auch mit der Software. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, welche unterschiedlichen Erwartungen die verschiedenen Anwender an das Produkt haben und wie sie das Produkt bedienen wollen. Wie kann sich der Anwender, der das Produkt bedient, trotz größter Komplexität sicher und vor allem wohlfühlen?

Packaging Design

Durch die einzigartige Kombination mit dem Material Dock, steht dem Packaging Design bei designaffairs mehr als 1500 Muster zur Inspiration und Entwicklung zur Verfügung. Gestaltung im grafischen sowie strukturell ermöglichen ganzheitliche Ansätze für Sortimente oder Einzelverpackungen.

Standorte

München, Erlangen und Tel Aviv

Designpreise

Die designaffairs GmbH hat verschiedene nationale und internationale Auszeichnungen erhalten. Viele von designaffairs gestaltete Produkte wurden in die Sammlungen des Museum of Museum of Modern Art, des Chicago Athenaeum, des Werkbund Archivs in Berlin und der Neuen Sammlung in München aufgenommen. Die aus dieser Unternehmensphilosophie entstehenden Produkte passen in das Konzept des Museums, dass insgesamt sieben Kreationen der Münchener Agentur in die ständige Ausstellung aufgenommen werden:

Produkte

• „WMF 1“: die kleinste Kaffeemaschine der Welt, die mit Pads funktioniert und 2007 mit dem red dot Design Award ausgezeichnet wurde. Designt wurde das Produkt von Miteigentümer Nico Michler
• OpenStage, ein Officetelefon von Siemens mit neuartigem User Interface- Konzept, IF Product Design Award 2007
• Interaktive Fernbedienung für Betty TV
• Packaging Serie für Wella
• Medizinisches Diagnosesystem für Siemens
• Infotainmentsystem für Opel

Quellen

• http://www.designaffairs.com/
• http://de.red-dot.org/2238.html
• http://www.wmf.de/designer.asp?nv_id=2031&se_id=2189&sp_id=1&sid={3D78739F-A174-4399-8198-3728975083BC}
• http://www.design-report.de/sixcms/detail.php?id=178211

Fußnoten

1. ↑ Prof. Robert Paulmann: Agenturranking. In: http://www.ci-portal.de Stand: 19. Mai 2008