- Desperados (Bier)
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Desperados Logo
Eine Flasche Desperados
Sponsoring bei RheinkulturDesperados ist ein internationales Bier mit Tequilageschmack, welches als das erste seiner Sorte 1996 in Deutschland Markteinführung hatte. Seinen typischen Geschmack erhält das Lagerbier durch die Zugabe von Tequila-Aromen. Gebraut wurde es in der Brasserie Fischer in Schiltigheim, die 2009 geschlossen wurde. Die Vertriebsrechte des Importbieres liegen seit Januar 2010 bei Heineken Deutschland. Zuvor wurde das Getränk in Deutschland durch die Karlsberg Brauerei in Homburg/Saar vertrieben.[1] Weltweit ist Desperados in 43 Ländern erhältlich. Desperados enthält 5,9% vol. Alkohol und wird typischerweise mit einer Limettenspalte im Flaschenhals serviert und direkt aus der Flasche getrunken.
Inhaltsverzeichnis
Produkt- und Firmenlogo
Das ursprüngliche Design des Logos greift die mexikanischen Landesfarben auf, der Name Desperado kommt aus der deutschen bzw. englische Sprache und bedeutet: verzweifelt, verwegen, Bandit[2] - nicht zu verwechseln mit dem spanischen Wort desesperado. Bis zur Neuausrichtung nach der Markteinführung war Desperados somit ein Beispiel des Foreign Brandings. Da das Bier in Frankreich gebraut wird und nicht in Mexiko, klagten Hersteller und Vertreiber des mexikanischen Bieres Corona auf Unterlassung, da die Gestaltung der Flasche den Verbraucher irrtümlich annehmen ließe, das Bier stamme aus Mexiko. Das Hanseatische Oberlandesgericht urteilte am 23. Dezember 2004, „dass die durch die Gesamtaufmachung von „Desperados“ bewirkte Irreführung über die Herkunft des Bieres nicht durch ausreichende entlokalisierende Zusätze vermieden wird.“[3] Insbesondere war der Hinweis auf den Brauort nur in französischer Sprache auf dem vorderen Etikett angebracht. Inzwischen ist der Hinweis dreisprachig.
Marketing
Das Design der Weißglas-Reliefflasche mit fühlbarem Schriftzug ist auffällig, und hat, besonders unter Biermarken, einen hohen Wiedererkennungswert.[4] Seine Zielgruppe definiert Desperados als „von Freiheit und dem Drang nach Individualismus sowie Nonkonformismus als Lebensgefühl geprägte junge Menschen“. Deshalb stehen im Mittelpunkt der Kommunikations-Maßnahmen vor allem Live-Events, wie Party-Promotions, die das Getränk als „wilde“ und „heiße“ Marke erlebbar machen sollen. Bundesweite Engagements in Clubs und Diskotheken mit den Desperados „Hot Nights“ sowie das Sponsoring namhafter Festivals bilden die Grundlage der Desperados-Markenwerte.
Gebindeformen
Desperados ist in folgenden Gebindeformen erhältlich:
- 0,33 Liter im 4Pack, Kasten oder Karton
- 0,65 Liter in der D-XL, im Kasten oder Karton
- 0,50 Liter Dose
- 0,33 Liter im Dreierpack, nur in Österreich
- 1,00 Liter, nur in manchen Supermärkten
Einzelnachweise
- ↑ Heineken Deutschland übernimmt Vertriebsrechte für Desperados von Karlsberg Brauerei
- ↑ Duden, Universal Wörterbuch 2.völlig überarbeitet... 1989
- ↑ Woher kommt eigentlich das Bier? Das „Desperados“-Urteil, Urteil vom 23. Dezember 2004, AZ.: 5 U 198/04, www.aufrecht.de (9. November 2007)
- ↑ „Desperados - Innovatives Produktdesign“
Weblinks
- desperados.tv, Offizielle Webseite
Kategorie:- Biermarke
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