Deutsche Zentrale für Tourismus

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.
Rechtsform	eingetragener Verein
Sitz	Frankfurt am Main, Hessen, Deutschland
Leitung	Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes Reinhard Werner Kaufmännischer Vorstand
Mitarbeiter	149 (2011)
Branche	Tourismus
Website	germany.travel

Die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (Abkürzung: DZT) ist eine nationale Marketingorganisation, die im Auftrag der Bundesregierung das Reiseland Deutschland mit seiner touristischen Vielfalt im In- und Ausland vermarktet.

Die DZT ist ein eingetragener Verein mit Sitz in Frankfurt am Main und wurde 1948 vom Deutschen Tourismusverband gegründet. Die vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie getragene Werbeorganisation finanziert sich durch öffentliche Mittel und durch eigene Einnahmen.

Seit dem Jahr 1999 wirbt die DZT auch im Inland für Reisen in deutschen Regionen. Das strategische Fundament ist die nachfragegerechte Vermarktung von überregionalen Urlaubsthemen in Deutschland. In Absprache mit ihren Partnern konzentriert sich die DZT dabei auf die Bewerbung von Kurzreisen. Laut Beschluss der Wirtschaftsministerkonferenz vom 17./18. Juni 2010 endet das überregionale Inlandsmarketing am 31. Dezember 2011.

Geschichte

Seit über 60 Jahren wirbt die DZT im Auftrag der Bundesregierung für das Reiseland Deutschland im Ausland. Auf der ganzen Welt vermarktet sie die touristische Vielfalt Deutschlands. Sie wirbt damit für eine der größten und attraktivsten Marken – das Reiseland Deutschland.

Auslandsvertretungen

Das Reiseland Deutschland wird über sechs DZT-Regionalmanagements weltweit vermarktet:

• Nordwesteuropa
• Nordosteuropa
• Südwesteuropa
• Südosteuropa
• Amerika/Israel
• Asien/Australien/Südafrika

Rund um die Welt ist die DZT mit 29 Auslandsvertretungen und Vertriebsagenturen präsent. Neben 11 eigenen Vertretungen umfasst das Vertriebsnetz im Ausland 18 Vertriebsagenturen bei Partnern wie der Deutschen Lufthansa AG und dem Deutschen Industrie und Handelskammertag e.V. (DIHK).

Mittels der sechs DZT-Regionalmanagements wird die Kommunikation mit dem deutschen Markt gebündelt und die Aktivitäten der Auslandsvertretungen und Vertriebsagenturen in einer Region synergetisch gestärkt. Mit den Vertretungen der DZT rund um den Globus wird das Angebot aus dem Deutschland-Tourismus gebündelt, platziert und wettbewerbsgerecht kommuniziert.

Unternehmensziele

Als Ziele der DZT gelten die Steigerung des Reiseaufkommens in Deutschland, die Positionierung Deutschlands als vielfältiges und attraktives Reiseland, die Stärkung des Wirtschaftsstandortes Deutschland sowie die Erhöhung der Deviseneinnahmen.

Dabei ist die DZT zusammen mit Ihren Partnern sowohl für den Freizeittourismus (Ferien/Urlaub) als auch für den Geschäftstourismus (Messe-, Kongress- und Incentive-Reisen) verantwortlich.

Marketingthemen

Bei ihren weltweiten Aktivitäten orientiert sich die DZT an den Reisetrends Kultur und Gesundheit. Diese Trends bilden die Basis für die beiden DZT-Produktlinien Städte-/ Eventtourismus und Erholungstourismus. Ihre Umsetzung finden die Produktlinien in so genannten Themenjahren und Basisthemen.

• Themenjahr 2010: "Kulturhauptstadt Europas - Ruhr 2010, Kulturstädte Deutschlands"
• Themenjahr 2011: "Gesundheitsurlaub und Wellness in Deutschland"
• Themenjahr 2012: "Geschäftsreiseziel Deutschland" und "Weinkultur und Natur in Deutschland"
• Themenjahr 2013: "Junges Reiseland Deutschland"
• Themenjahr 2014: "UNESCO Welterbe in Deutschland"

Höhepunkte, Veranstaltungen und Jubiläen im Deutschlandtourismus

• 2010
  • 300 Jahre deutsche Porzellan-Geschichte in Deutschland
  • 41. Oberammergauer Passionsspiele
  • 200 Jahre Oktoberfest in München
  • Internationale Bauausstellung (IBA) Sachsen-Anhalt
  • 175 Jahre Deutsche Eisenbahn
• 2011
  • FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Deutschland 2011
  • 125. Geburtstag des Automobils
  • 200. Geburtstag von Franz Liszt
• 2012:
  • 800 Jahre Thomanerchor
  • Documenta 13
  • 300 Geburtstag Friedrich d. Große
• 2013:
  • 200. Geburtstag von Richard Wagner
  • 150. Todestag der Brüder Grimm

Vertriebskanäle

• Die DZT präsentiert das Reiseland Deutschland auf internationalen Leit- und Regionalmessen
• Mit dem Germany Travel Mart™ (GTM) bietet die DZT Leistungsträgern und Marketingkooperationen jährlich die größte Verkaufsveranstaltung für das Deutschland-Incoming.
• In Workshops und Roadshows weltweit akquiriert die DZT die internationale Reiseindustrie
• Deutsche und internationale Reiseveranstalter sind enge Partner der DZT
• Mit Hilfe von Studienreisen informiert die DZT internationale Reisefachleute und Medienvertreter über die Destination Deutschland
• Ausländische Reisebüros weltweit erhalten von der DZT Informationen zu aktuellen Angeboten und Programmen im Deutschland-Tourismus

Weblinks

• Online-Presse-Center der DZT
• Expedientenportal der DZT für die deutsche Reisewirtschaft
• germany.travel
• Deutschland-Kurzreiseplattform mit buchbaren Reiseangeboten
• Bilddatenbank der DZT